Target推童裝新品牌Cat&Jack

　　在百貨業十分不景氣的今天，美國第二大零售百貨公司Target百貨把賭注押在了嬰童產品上，而且做的還不錯。

　　一直以來，嬰童產品都是Target的重點。根據報道，這類產品的銷售額達到了250億美元，占到了公司總銷售額的三分之一，而且嬰童產品的利潤比雜貨和家具的利潤要高。

　　今年二月Target推出了一個新的兒童品牌Pillowfort，主要產品是孩子臥室里的雙層床、桌子、床單、裝飾品等臥室用品。這個品牌最特別的一點在于它并不會有明顯的性別傾向，比如傳統觀念中，男孩會喜歡藍色，女孩會喜歡粉色，且某些物品屬于特定的性別，Pillowfort選擇不再遵從傳統掛念。

　　雖然還存在少量藍色和粉色的物品，不過Pillowfort產品的圖案多是比較沒預設屬性的樹、箭、宇航員、自行車等等，如果是籃球和心這種傳統觀念中有偏向某種性別的圖案，那則會選擇白色、黑色、黃色。

　　七月Target還會推出新的童裝品牌Cat & Jack，取代已經賣了二十年的Circo & Cherokee。舊品牌的特點是大眾，家長可以像買雜物那樣，不花費太多時間來挑選。不過現在孩子們不想要平凡了，而且家長們也會聽取孩子們的意見。Cat & Jack會有更吸引人的剪裁和色彩搭配，但不會太過特立獨行。Target的調研者Mandy Daneman說現在這一代的孩子想的是“我想成為特別的，但不會特別到我沒有立身之處。”

Circo & Cherokee

Cat & Jack

　　除了新品牌外，Target 線上線下都針對孩子推出活動。Target 在許多大城市都會與當地機構合作，比如在波士頓，Target 和 Children Museum 合作，推出“Target $1 Friday Nights”，每周五 17-21 點，每個家庭去博物館玩只用付一美元，平時的門票則是成年人和 1 歲以上 15 歲以下的孩子每人 16 美元。

　　去年年底促銷季 Target 專門推出了一系列廣告，講三個孩子的冒險故事，其中有樂高、小黃人、忍者神龜、星球大戰等等孩子們都很熟悉的相關角色，鼓勵孩子和家長們去 Target 門店和 Target 的網站上購物。

廣告截圖

　　Target 的一系列措施效果相當不錯。今年第一季度，嬰童產品和品牌的銷量增長速度是全公司產品平均銷量增長速度的三倍。而且 Target 還說 Cat & Jack 推出后童裝的銷量增長速度會是同樣賣童裝的沃爾瑪、 Old Navy 這些競爭對手的兩倍。