361度海外產品回國能否熱銷？

　　國內體育品牌紛紛加碼海外市場，而某些已經“嘗到甜頭”的企業開始將海外市場的成果在國內市場進行反向復制。體育品牌361度近日宣布，會從今年開始將國際線的全線產品帶回國內市場，陸續上架開賣。

　　據悉，在北美市場頗受歡迎的Sensation 2代跑鞋，361度表示將會于11月底在國內外同步上市，國內售價預計為799元。

　　自去年起，361度開始在海外市場全面發力。361度國際線產品以美國及巴西專業零售商為目標客群，定位為高端、專業的跑步產品。從2015年年報來看，361度海外業務營收4470萬元，僅占總體收益的1%。盡管目前海外業務在361度實際營收中的占比較小，但海外產品線確實助力了361度的品牌影響力。361度海外線產品中的Sensation系列跑鞋，在去年曾上榜美國權威月刊《跑者世界Runners world》“推薦產品”。

　　從外觀上看，361度海外產品與國內產品最大的不同之處在于品牌Logo:一個碩大的“3”代替了“361°”Logo。據悉，361度海外版的跑鞋都會采用“3”這個Logo并漸漸弱化361度這個品牌。業內認為，361度意在削減國內消費者對于361度品牌的固有認知，以便海外線的產品能夠以較為新穎的姿態占據市場。

　　但海外市場的風光表現能否在國內市場進行復制，無疑是擺在361度面前的一大難題。服飾行業營銷專家莊沁向記者表示，耐克在中國體育用品市場占據17.5%的市場份額，阿迪達斯則以16%的市場占有率緊隨其后。盡管去年國內體育品牌業績集體向好，但是在一線城市特別是高端市場上，耐克、阿迪達斯等品牌仍然掌控主流消費人群。“以361度的Sensation 2代跑鞋為例，近800元的售價，和耐克等國外品牌在價格上的差距并不大，依賴價格很難吸引消費者。”

　　莊沁還指出，盡管361度的海外線產品著重于材質的開發，但并沒有其他比較亮眼的科技成分。而耐克、阿迪達斯等海外品牌在多年前就已經開始設計含有內置芯片的款式。“如果海外產品和國內產品相比沒有足夠高的科技感，又無法在價格上形成優勢，在耐克、阿迪達斯霸占國內高價鞋的市場格局下，361度的海外產品線能否得到國內消費者的認可，面臨著較大壓力。”