奢侈品品牌的經濟命脈到底被誰掌控

　　針對公投后英國確將退出歐盟這一結果震動整個歐洲地區的現狀下，新的研究表明這一決定已經為全球奢侈零售業帶來了巨大影響，而且將持續影響未來的市場行情。

　　自兩周前英國公投決定離開歐盟開始，全球奢侈品市場上周只有不到48%的全價商品得以售出。當來自Edited零售數據分析公司的分析師能夠破譯英國退歐目前造成的電子商務業的輸贏方時，他們表示跨洋消費者與移動端電子商務網站將成為整個零售市場的能動力，而跨洋供應鏈，尤其是高價物品和歐盟市場拓張將會遭遇負面影響，正中奢侈品品牌的經濟命脈。

　　不過，這個消息并沒有重創所有的品牌，尤其是那些生于英國的時裝屋。由于英國退出歐盟的公投結果已定，隨著英鎊大幅度貶值到歷史最低點，大量的游客與消費者正為了匯率降低魚貫而入。

　　這份研究報告指出Burberry就是一個從中獲利的品牌之一。上周它的商品全價賣出比率，相較一年前，上升了整整50個點，以配飾、鞋履和上衣的電商銷售為主。報告同時認為Burberry獲利很大原因歸功于它的營業額一直以英鎊計算，因此英國以外地區盈利的現金流流回本國可以購買更多的英鎊。

　　同樣享受著英國退歐帶來利好的還有英國奢侈品電子商務品臺Matches，數據顯示其平臺擁有的全價商品銷售額暴漲90%，而Gucci，作為平臺中銷售表現最佳的品牌之一，經過這次公投，更直沖近154%的增長率。

　　但是對于有些品牌，這次的公投結果卻是十足的壞消息，尤其是股價與全額銷售齊齊暴跌。Louis Vuitton就是這些受到劇烈影響最嚴重的品牌，對比去年同期時段，在線全額商品售賣率狂跌73%。而緊跟其后的是總部位于巴黎的可云集團，股價在公投結果宣布三天后縮減9.3%，全額商品售賣狀況也不盡如人意，包括跌落81%的Bottega Veneta，跌落68%的Saint Laurent與55%下降的Balenciaga。

　　這份研究報告指明，英國退出歐盟帶來的潛在威脅包括奢侈品進入英國的關稅問題，以及民眾對于經濟放緩而產生節約財產的慣性思維問題。這也許是英國品牌充分利用他們存留的文化遺產和手工匠藝來重返時尚界之最的好時機。

　　向前看，Edited研究報告認為奢侈品行業仍然有絕技縫生的機會。比如，意大利與法國的時裝品牌潛在的增長能力有望提高歐洲地區的市場份額，以及由于英鎊疲軟而招致的旅游旺季。不過報告向英國品牌發出警告，對于未來如何資本化自家品牌，還需要更詳盡的策略。