英國脫離歐盟 奢侈品巨頭遭受影響極為沉重

　　"英國脫離歐盟"對奢侈品行業的長期影響仍是未知之數，但短期沖擊卻即時顯現。零售數據追蹤機構Edited 稱，脫歐后十天內全球正價奢侈品的在線銷售相比去年同期暴跌了48%，意味著正在經歷中國經濟放緩奢侈品需求減弱、港澳銷售持續倒退、恐怖主義籠罩歐洲導致旅客下降以及美元強勢削弱當地銷售等多重影響的奢侈品市場將雪上加霜。

　　近日，歐洲奢侈品巨頭遭受的影響極為沉重，當中尤以Louis Vuitton 路易威登最受打擊，在脫歐公投后的6月24日-7月3日期間該品牌正價銷售同比銳減了73%，Kering SA (KER.PA) 開云集團旗下的Bottega Veneta 葆蝶家、Yves Saint Laurent 圣羅蘭和Balenciaga 巴黎世家也分別錄得81%、68%和55%的巨大跌幅。

　　Edited 聯合創辦人Julia Fowler 認為，英國脫歐公投與整個行業更廣泛的衰退有密切關系，因為公投后十天的奢侈品銷售比公投前十天顯著下滑了60%，她指出這顯示了消費者對前景的未知讓他們的消費行為變得謹慎，而零售商在促銷折扣方面的態度卻更加堅定。

　　不過英國脫歐公投至今也衍生出明顯的短期贏家——受惠于英鎊迅速貶值的部分英國零售商。以Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利為例，該品牌在線實現了50%的增長。奢侈品電商Matchesfashion.com 增幅更高達90%，Dolce &Gabbana 杜嘉班納、Gucci 古馳和Moncler 在該網站的售出率最高，其中近幾季的風頭躉Gucci 古馳全價銷售更猛增了154%。而倫敦奢侈品百貨Liberty 亦錄得49%的漲幅。

　　英國是世界第六大奢侈品消費市場，去年銷售達155億歐元。而英鎊兌美元在今天已經創下31年新低，瑞表制造商H. Moser &Cie. 首席執行官Edouard Meylan 預計會有大量中國和中東游客因為購買力上升而蜂擁到英國。

　　不過旅游業對英國奢侈品行業潛在的促進作用要等到更多游客搞定簽證，并訂好行程到英國切實“買，買，買”之后才算真正實現，而且英國的上位是以貨幣升值和本已蕭條的港澳市場為代價。另一方面，法國和意大利奢侈品牌則可以趁著英國脫歐可能對英國品牌在歐洲市場產生負面作用而搶占市場份額，分析師估計這些品牌有可能會調漲英國市場的售價。

　　Tod’s SpA (TOD.MI) 和Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI) 已經表示英國脫歐對他們影響甚微。Yoox Net-a-Porter Group SpA 首席財務官兼首席企業官Enrico Cavatorta 今天指出英鎊走軟可能會輕微提升盈利，但卻會稀釋收入增長。不過對于10%銷售來自英國本土市場的Burberry Group PLC 博柏利，英鎊貶值10%就意味著其稅前利潤會增加最多9,000萬英鎊。