耐克CEO馬克·帕克：品牌效應在中國極為強大

　　自2006年馬克·帕克(Mark Parker)出任耐克首席執行官以來，公司的銷售額增長了一倍，達到320億美元。2016年他又被任命為公司董事長，接任耐克聯合創始人菲爾·奈特(Phil Knight)的職位。

　　2015年10月14日，記者與帕克進行訪談，帕克談到了耐克公司的市場表現并展望了其在中國市場的發展前景。

　　Nike CEO馬克·帕克(Mark Parker)：品牌效應在中國極為強大

　　專訪耐克CEO馬克·帕克Nike

　　Q：記者

　　A：馬克·帕克

　　Q：咱們從全球視角聊一下，耐克在縮小運動裝的市場比例。但放眼中國，增長非常可觀，但大家關于中國消費者都不看好，你認為業務增長放緩了嗎?

　　A：沒有，耐克品牌在中國很有號召力。市場形勢對我們很有利，人們運動的熱情高漲，這樣我們能實現移動端數字化互聯，這對我們的數字化平臺很有利。我們在這個領域表現非常好，耐克過去幾年在中國打下的江山，對我們未來發展非常有利。消費者想要優質的產品可靠的品牌，他們都認為耐克表現非常好，所以我們希望我們已有的創新途徑。我們做的工作是為未來幾年打下基礎，讓耐克未來能在中國表現更好。

　　Q：有很多消費者喜愛耐克這個優質品牌，你會賣掉你們旗下一些次要的品牌，比如說Hurley嗎?

　　A：我認為我們的強項就是我們的多樣性：不同品牌、分類、性別、價格點、渠道。我們有一系列優質品牌，品牌都很優秀，看喬丹和匡威，Hurley也都很有潛力，當然耐克是表現良好的代表品牌。匡威和喬丹的潛力是他們將遠遠超過他們現在的地位，所以在今天的投資者大會上，我們非常興奮的提及此事。

　　Q：來聊聊喬丹的擴張計劃，喬丹有偶像一般的地位，有30款AIR JORDAN，是不是有籃球系列和女士系列產品?

　　A：我們現在確實有女性產品，喬丹的產品富有多樣性。訓練系列產品肯定有擴張，跑步系列也很適合擴張，喬丹還將贊助密歇根大學橄欖球隊的隊服。喬丹如今涉足多種運動領域，對密歇根的贊助力度也將加大。喬丹是個優秀的品牌，是對以運動、男性和美國市場為主的現狀的一個改變。這是一個能讓消費者在品牌上做出更多選擇的機會。我們要謹慎的確保我們沒有走錯方向，喬丹面前有很多機遇。

　　Q：你提到了密歇根大學，你們似乎沒有贊助校隊的傳統，但你們為其贊助了1.69億美元。你們是僅僅因為目前存在競爭，一些品牌推動了產品價格上漲，與其自身價值匹配嗎?昨晚我采訪了小托馬斯?布拉迪，我問他怎么看待耐克重新贊助密歇根大學?他說：“這決定糟糕透了!”

　　A：運動市場有很多優質的財富，耐克和密歇根大學有千絲萬縷的聯系。這不僅是我們把耐克和喬丹，最優秀的產品帶給密歇根校隊的良機，也能提高人對該學校項目的認知度。運動員們想要耐克，想要品牌帶給他們的力量，喬丹也對運動員們尤其有吸引力，能成為第一個穿著喬丹隊服的隊伍，他們感到非常自豪。所以能贊助密歇根大學我們很興奮。

　　Q：你是否已經準備好打響為贊助校隊，而和競爭對手進行的價格戰?我去年采訪過凱文?杜蘭特，你需要為密歇根校隊贊助很多錢，這可以說是天文數字，你有擔心過嗎?這可是天價，你從未出過這么多錢!

　　A：我們很有競爭力，想要同最優秀的團隊和運動員合作。我很自豪我們同運動員的合約關系，別人只有羨慕的份。我們很清楚其有所溢價，這只跟我們如何處理這些財產有關。這不是對不動產的搶占，也不是加大對產品的擴張，我們需要洞察這種關系，并把其轉化成創新力，這對我們來說很讓人興奮。