李寧：讓老品牌煥發新活力源于運動員經歷

　　30年前，他是“體操王子”，曾創下男子體操史上的最佳戰績，卻用失敗的微笑結束了自己的運動生涯;30年后，他是扭虧為盈的企業領航人，讓老品牌煥發出年輕的生命力——李寧這個名字，見證著中國人對競技體育的認知變化。

　　不是很“乖”的運動員

　　李寧出生于廣西柳州，8歲學體操，18歲入選國家隊。體操對于他而言似乎是上天安排的禮物，雖然一路走來伴隨著傷病和恐懼，卻也充滿快樂。“很多人說中國運動員很苦，我不能理解，雖然訓練時我也哭過，但通常睡一覺就忘了，從沒覺得苦。相反，有機會去學新東西，有競爭對手，都讓我感到快樂，因為我是真的喜歡體操，對我來說最大的懲罰就是不讓我訓練。”

　　盡管對體操充滿熱情，但李寧坦言自己那時并不是一個很“乖”的運動員，“拿彈弓打燈泡，爬高樓掏鳥窩，這些都干過”。而最“大膽”的行為，莫過于隊內戀愛：“我跟太太1981年就確認關系了，其實隊里是不允許的，所以那時我們很少有機會相處，最多也就是去北海劃個船，還要偷偷摸摸地去。”

　　1982年第6屆世界杯體操錦標賽上，李寧在男子全部7個項目中獲得了6枚金牌和一枚銅牌，創造了世界體操史上的神話，讓他成為名副其實的“體操王子”。帶著這個耀眼的光環，他又參加了1984年洛杉磯奧運會，準備再度書寫歷史，結果卻并不盡如人意，“雖然那次奧運會我拿了3塊金牌、2塊銀牌、1塊銅牌，但整個比賽非常壓抑。美國隊控制了裁判團隊和現場氣氛，我們丟了最有把握的團體金牌，到了個人全能，我也是哆哆嗦嗦的，有失誤，好在最后在單項上拿到冠軍”。

　　殘酷的競技體育讓李寧成為一代中國人的偶像，也讓他從榮耀的巔峰直落谷底。1988年漢城奧運會上，25歲的李寧在吊環和跳馬項目上都出現了嚴重失誤。他在賽場上露出的苦澀笑容，更是招來了好事者的冷嘲熱諷。這一年，李寧完成了人生最大的一次轉型，離開陪伴他17年的體操，默默退役，重新出發。

　　不避諱談虧損

　　退役后的李寧做了很多以前沒有做過的事：辦企業、讀大學、甚至玩票拍影視劇，但真正讓他再一次成為全國乃至全世界焦點的，還是以一個曾經的奧運冠軍身份出現在2008年北京奧運會的開幕式上。在萬眾矚目的點火儀式上，已經45歲的李寧在“鳥巢”上空“騰飛”，以夸父追日的姿態，突破著心理和生理上的局限，點燃了主火炬。回想那一時刻，李寧仍然心潮澎湃：“能代表中國運動員去點燃火炬，特別光榮。其實我是候補，第一人選是許海峰。”

　　這一可以載入奧運史冊的畫面背后，有許多不為人知的艱辛。李寧透露，為了保密，每次訓練都在凌晨以后，“整整訓練了一個月，難度是很大的，因為繩子會晃動，保持勻速不容易。而且我有點恐高，第一次上去，什么都沒做，就被嚇出一身汗。后來我努力縮小自己的視野范圍，從頭到尾盯著自己的手看”。

　　在1988年之后，2008年之前，李寧的名字更多的是以另一種形式影響著中國人：1990年李寧體育用品有限公司成立，開始生產李寧牌運動服裝;1992年，李寧牌裝備被選為第25屆巴塞羅那奧運會中國代表團指定領獎服裝，結束了中國運動員在奧運會上使用外國體育用品的歷史;2004年6月李寧公司在香港上市，開始了另一段永不放棄的征途。

　　對于虧損，李寧并不避諱：“整個市場同質化競爭很嚴重，而我們下定決心要放棄過去的一些商業模式，重新構造和培養新模式，在這個過程中就會產生財務上的虧損。任何一個企業轉型都不容易，但我有信心，這也要感謝我的運動員經歷，它讓我在面對困難時更堅定，可以抵抗更多的壓力。”