阿里PK京東PK唯品會 三大電商巨頭推行“促銷”不手軟

　　雖然如今中國電商格局已經趨于穩定，阿里、京東和唯品會等的巨頭已經各據一方，但是絲毫沒有影響到如火如荼的商超之戰和跨境電商領域的紛爭。

　　在如今動輒數十億的促銷攻勢之下，消費者已經開始對于“促銷”不再感冒，而電商平臺紛紛登陸資本市場后，大撒金錢的做法也不復存在，取而代之的也是各個電商之間通過“效率”的提升來一拼高低。

　　促銷依然不手軟

　　自8月8日1號店宣布3個月投入10億對標天貓超市之后，雙方數次交鋒，目前戰火已由華東燒至華南。8月15日天貓超市總經理江畔公開表示：1號店必然成為商超之戰的炮灰，同時宣布天貓超市廣州智能倉正式投入使用。

　　隨后，1號店宣布在華南地區延續3個月投入10億補貼消費者的促銷措施：除八大商超品類指定商品滿188-108元、洗護水飲類商品滿68元包郵超重免運費、數千款熱銷爆品貴1賠20等重磅促銷外，還針對廣深消費者推出新客首單最高免減199元和天天0元搶活動。

　　而作為在特賣領域獨樹一幟的唯品會同樣不手軟，不僅請來昆凌作為代言人，更是啟動唯品會826“秋上新”煥秋大促，投入巨資將搶先發售國內外早秋新品，涵蓋女裝、男裝、鞋包、精品、體用等，并匯聚2000個國內外知名集團旗下品牌，明星品牌、設計師原創品牌、街頭潮牌。同時更有人人有份的億元紅包、驚喜超值折扣和超大力度滿減活動。

　　在業內人士看來，在如今電商格局看似穩定的背后，是各個細分電商平臺之間的“據點”和“特點”之爭，貓超和1號店圍繞華南展開的價格戰和唯品會針對90后的明星代言和潮牌促銷，都將為市場帶來全新的推動力。

　　效率比拼決定成敗

　　在不少業內人士看來，利用資本來進行促銷活動固然可以贏得用戶，但是要想留存用戶還得靠自身的競爭力，而在電商行業中，“效率”無疑是最重要的競爭力之一。

　　據1號店華南運營中心總經理李亞表示，1號店自主研發的全新ptp自動化分揀包裝系統能夠通過機器自動補筐，取代人工作業，在空間上將分揀與包裝進行分離，將原有的分揀與包裝的點對點固定的對應關系優化為不固定的多對多的對應關系，消除分揀和包裝之間的相互等待問題，從而使整體的包裝效率提升了30%，在包裝環節就實現了“貨到人”。

　　對于如今如火如荼的跨境電商而言，除了能買到全世界各色豐富的商品，物流速度快，海淘才能“惹人愛”。海外購物平臺洋碼頭在啟動“全球折扣掃貨季”狂歡活動的同時，主打的也是更具“效率”的洋碼頭官方物流——貝海國際的極速護航讓周年慶購物體驗達到最佳。據貝海物流事業部負責人透露：“8月18日活動以來，近80%的海外訂單已完成派送，從貨站簽收至客戶簽收，全部地區，平均時效穩定在5天內。”

　　據悉，今年上半年洋碼頭升級全球物流布局，貝海國際在全球的15個物流中心已能夠服務于20多個國家和地區，每周有40多個國際航班入境，物流速度及穩定性均居行業前列，消費者的收貨時間大大縮短，海外購物體驗大幅提升。而在業內人士看來，電商平臺“效率”的提升和將“效率”作為比拼的主戰場后，將會使得行業逐漸從資本推動轉向技術推動，提升行業整體的競爭力。