意大利時尚輕奢品牌Furla SpA芙拉上半年收入升28%

　　意大利輕奢品牌Furla SpA芙拉憑借突出意大利“血統(tǒng)”使其成為正逐漸降溫的輕奢品類中難得的亮點,今年5月在上海南京西路這一中國大陸最具標志性的商業(yè)零售街區(qū)開設旗艦店展露其在中國的強勁發(fā)展勢頭和野心之后，來自意大利的Furla SpA 芙拉在上半年繼續(xù)以28%的收入增長蟬聯輕奢領域乃至整個時尚奢侈品行業(yè)增長最為迅猛的品牌。

　　這個行業(yè)當前的風頭躉今年年中獲得了意大利商業(yè)投資銀行Tamburi Investment Partners SpA (TIP.MI) 3,000萬歐元的戰(zhàn)略投資后，更是首次明確最遲在2018年上市的目標。

　　上半年Furla SpA 芙拉實現收入1.94億歐元，比去年同期1.51億歐元上漲28.5%;而2015全年該集團的收入為3.39億歐元，有30%的同比增長，固定匯率下增25%，可比銷售增長率則為23%。

　　即使在大中華區(qū)大力擴張，上半年亞太地區(qū)的增長還是急速放緩，增速從2015年的53%驟降至22%，收入占集團整體的20%。據無時尚中文網數據，一季度中國市場增幅達60.6%，固定匯率下增幅同樣高達46.1%，這還沒有計入中國旅客在海外的購買。集團沒有披露區(qū)內其它市場的表現。

　　增長最快的是占比20%的意大利本土市場，增速從去年的21%提升至34%。進步明顯還有占比達26%的日本市場，上半年收入錄得30%的增幅，而去年為24%。美國收入增長維持在30%的高速水平，歐洲也有26%的上漲。

　　Giovanna Furlanetto把集團近年迅速崛起歸因于對現已“不太普遍”的“意大利制造”的堅持，亞太市場首席執(zhí)行官Alessandro Bartoli亦指出這對中國消費者是“非常重要的附加值點”，因為即使是在意大利生產，其產品與不少“中國制造”的高端品牌處于相同的價位。與此同時，更高端的Prada普拉達和Burberry博柏利等多個傳統(tǒng)奢侈品被踢爆多年前就開始“中國制造”。此外，集團在“五星級”地點開店的策略也有助提高品牌知名度。

　　過去半年內Furla SpA芙拉放慢了擴張步伐，僅凈增了10間門店，而去年全年則增設了62間新店;期內除了上述的上海靜安區(qū)旗艦店外，香港尖沙咀美麗華廣場、莫斯科和尼斯的精品店亦相繼開業(yè)。截至6月30日，集團設有425間門店，另有1,200個銷售遍布超過100個地區(qū)市場。巴黎奢侈品重地Rue du Faubourg Saint-Honorè 圣奧諾雷市郊路和倫敦Brompton Road布朗普頓路這兩個“五星級”街區(qū)的門店將于未來兩個月內開幕，與此同時大規(guī)模門店翻新升級也在進行中。

　　據Furla SpA芙拉介紹，2016年底品牌在中國的門店數將達到56間，約占其全球門店總數的12%，不過這一數據與該公司此前合作Fung Capital Asia馮氏投資亞洲公司的100店計劃還有近一半路程，而該公司在大中華市場的擴張部分亦不會停歇。

　　不過，Giovanna Furlanetto指出集團未來在中國的擴張會更加謹慎，因為中國零售市場受經濟影響不免放緩。她表示，品牌在中國市場的擴張除了新開店鋪外，擴大現有店鋪、提高現有店鋪效率和利潤則更為重要。亞太市場首席執(zhí)行官Alessandro Bartoli則稱，中國市場現在是競爭最激烈的市場之一，品牌的擴張勢頭良好，但還需要時間成長。

　　目前市場上最重要的旅游零售渠道Furla SpA芙拉亦極其重視.該品牌旅游零售渠道在全球52個國際機場設有223個銷售點，比2015年的195個增加28個，下半年該渠道銷售上漲38%，過去5年收入更加三倍增長。