雅戈?duì)栔也皇菫榱速u服裝而是賣生活方式

　　多數(shù)人眼中，品牌專賣店的樣子：繁華商業(yè)街中的寬敞門店，齊整的櫥柜，明亮的櫥窗，能有什么花頭呢?

　　但是，9月24日，在一場(chǎng)盛典之后開(kāi)業(yè)的無(wú)錫雅戈?duì)?/a>之家，或許從此刷新了人們對(duì)于“品牌專賣店”的固定思維：它不是一家店，而是一個(gè)生活方式空間;它不是售賣服裝，而是一種生活方式的體驗(yàn)。這是繼上海南京東路店之后的第二家“雅戈?duì)栔摇?，它是雅戈?duì)柛镄伦晕遥瑒?chuàng)造符合中國(guó)人生活方式的新時(shí)尚升級(jí)。

　　無(wú)錫雅戈?duì)栔矣稍鵀榘蛯毨?Burberry)、登喜路(Dunhill)等多家奢侈品牌提供空間設(shè)計(jì)的知名建筑師菲利普(Philip Handford)先生設(shè)計(jì)，整個(gè)門店面積3000平米，將幾何線條和通透典雅的建筑材料與時(shí)尚巧妙結(jié)合，力求為熱愛(ài)、喜歡雅戈?duì)柕臅?huì)員及粉絲們呈現(xiàn)一個(gè)如同自家會(huì)客廳式的門店。而無(wú)論在外形上，還是在內(nèi)飾上，美輪美奐的雅戈?duì)栔叶冀o人以置身維也納金色大廳的奢華體驗(yàn)。

　　如此豪華然而與時(shí)尚生活融為一體的設(shè)置，自然會(huì)成為無(wú)錫商業(yè)、時(shí)尚新地標(biāo)。而這只是雅戈?duì)査茉煨律罘绞降牡谝徊剑鸥隊(duì)枌⒃诟喑鞘虚_(kāi)出更多雅戈?duì)栔摇?/p>

　　這似乎與當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍下滑萎縮，紛紛尋求向線上轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)反向而行。任性or理性?

　　隨著中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，GDP發(fā)展一枝獨(dú)秀，消費(fèi)者可支配的收入也越來(lái)越多。加之互聯(lián)網(wǎng)的資訊讓消費(fèi)者越來(lái)越有見(jiàn)識(shí)和品味，但偏偏每天太陽(yáng)升起，就有億萬(wàn)商品從生產(chǎn)線源源不斷的送往倉(cāng)庫(kù)和賣場(chǎng)，到處都是密集的商品，消費(fèi)者自然產(chǎn)生了選擇恐懼癥，也“有資格“變得越來(lái)越挑剔。

　　因?yàn)樘籼?，或許也因?yàn)椤笆?，有越?lái)越多的中國(guó)人將消費(fèi)目光投向了海外。2015年中國(guó)境外旅游消費(fèi)1.2萬(wàn)億元，中國(guó)網(wǎng)民海淘消費(fèi)也過(guò)萬(wàn)億元。

　　中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)似乎在一輪又一輪的產(chǎn)品升級(jí)和服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)中逐漸陷落。先是一線國(guó)外奢侈品牌的全面進(jìn)軍，占據(jù)了高端人群的家庭衣柜;然后，是快時(shí)尚品牌征服了年輕一代;最后，是網(wǎng)絡(luò)品牌全線開(kāi)花，策動(dòng)了新一輪的消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

　　而作為中國(guó)本土服裝領(lǐng)軍品牌的雅戈?duì)?，恰恰“春江水暖鴨先知”式地感知到了中?guó)自有品牌和生活方式崛起的先機(jī)。

　　盡管國(guó)際奢侈品牌大舉進(jìn)入中國(guó)，然而無(wú)論在服裝的裁剪、面料的使用、款式的設(shè)計(jì)上，他們無(wú)法體驗(yàn)中國(guó)獨(dú)特、精妙的文化內(nèi)涵，也難以理解中國(guó)日常生活中 的種種使用場(chǎng)景，而且更加無(wú)法體察各個(gè)階層的消費(fèi)心理。

　　于是，雅戈?duì)栂刃凶晕姨籼?，陸續(xù)關(guān)閉了一批業(yè)績(jī)不佳、形象欠缺、服務(wù)不好的門店，整合資源，開(kāi)出了一批大店，并將持續(xù)為此投入，花5億、10億乃至50億堅(jiān)持做這件事。目的只有一個(gè)：為會(huì)員(粉絲)創(chuàng)造舒心、怡人的購(gòu)物環(huán)境，為他們提供一站式便捷、貼心、有溫度、物超所值的服務(wù)，在雅戈?duì)栔?，我們售賣的不單是商品，更是生活方式。

　　對(duì)于雅戈?duì)柖裕粌H僅在西服生產(chǎn)細(xì)節(jié)上精益求精是提升中國(guó)人生活品質(zhì)的必然升級(jí)，而更重要的是，為中國(guó)人塑造屬于自己獨(dú)特民族文化、生活方式的全方位服務(wù)，才是改變中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)之舉。因而，在上海雅戈?duì)栔?amp;無(wú)錫雅戈?duì)栔?，有了雅仕?huì)、有了兒童club、有了交響樂(lè)……有了更多更多不屬于服裝的細(xì)節(jié)。

　　這就是雅戈?duì)柡脱鸥隊(duì)栔业囊靶?，從服裝出發(fā)，重塑屬于中國(guó)人自己的生活方式。