英國(guó)脫歐導(dǎo)致英鎊持續(xù)貶值 奢侈品牌“深受其害”

　　目前不少奢侈品牌都在縮減香港的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移至中國(guó)大陸游客更青睞的澳門(mén)地區(qū)。經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)旗下經(jīng)濟(jì)分析智囊機(jī)構(gòu)首席零售消費(fèi)分析師Jon Copestake表示，此次Burberry調(diào)價(jià)是英國(guó)脫歐的必然結(jié)果，英鎊貶值必然要降低香港地區(qū)產(chǎn)品價(jià)格以減少國(guó)際價(jià)格差距，這是奢侈品牌執(zhí)行平行交易的措施，另外，此舉也有助于抵消正在強(qiáng)勢(shì)的港元。

　　據(jù)悉，目前其他英國(guó)奢侈品牌Alexander McQueen, Mulberry和Vivienne Westwood暫時(shí)未有降價(jià)的舉措，在這個(gè)匯率波動(dòng)加劇的時(shí)期，全球各奢侈品牌也將面對(duì)重新定價(jià)的難題。 受今年6月23日英國(guó)脫歐協(xié)議通過(guò)影響，Exane BNP巴黎銀行早前指出英國(guó)已成為全球最便宜的奢侈品市場(chǎng)。

　　法國(guó)里昂證券消費(fèi)者區(qū)域主管Aaron Fischer稱：“Burberry此舉并不讓我們感到驚訝，接下來(lái)不僅僅是英國(guó)品牌，其他國(guó)際奢侈品牌也會(huì)在香港地區(qū)進(jìn)行降價(jià)。”今年歐元疲軟的態(tài)勢(shì)已導(dǎo)致很多奢侈品牌，包括香奈兒在亞洲降價(jià)并在歐洲提價(jià)，以平衡兩端市場(chǎng)顧客的消費(fèi)差距。根據(jù)巴克萊分析師指出，在奢侈品行業(yè)，Burberry是中國(guó)與歐洲商品售價(jià)差距最大的品牌之一，如果歐元持續(xù)疲軟，包括全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH也可能采取措施縮減價(jià)格差距。

　　在今年第二季度發(fā)布的奢侈品牌財(cái)報(bào)中，香港幾乎成為奢侈品牌最頭痛的市場(chǎng)。今年4月至6月期間，Burberry在香港地區(qū)銷(xiāo)售錄得雙位數(shù)的下跌。不過(guò)，Burberry此次降價(jià)的舉動(dòng)似乎并沒(méi)有引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，相比去年3月Chanel降價(jià)引起門(mén)店大排長(zhǎng)龍的場(chǎng)景，Burberry門(mén)店則是門(mén)可羅雀。 據(jù)了解，這是Burberry有史以來(lái)為了吸引顧客進(jìn)行力度最大的一次降價(jià)活動(dòng)，但品牌卻保持低調(diào)的宣傳，品牌會(huì)員并沒(méi)有像去年那次降價(jià)一樣收到特別的降價(jià)通知，去年品牌針對(duì)其經(jīng)典的風(fēng)衣和羊絨圍巾進(jìn)行了一次8%至10%的降價(jià)活動(dòng)。

　　據(jù)Burberry員工表示，盡管品牌沒(méi)有特意通知會(huì)員產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià)，但這次不少中國(guó)大陸消費(fèi)者要求他們預(yù)留一些款式的手袋。 另外，英國(guó)品牌Ted Baker日前也以類(lèi)似的方法減少國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格差，品牌產(chǎn)品每件減少100港元至200港元。

　　Burberry和其他時(shí)尚奢侈品牌一樣，正在尋求各種方法緩解業(yè)績(jī)下滑之勢(shì)，加上香港和澳門(mén)等高利潤(rùn)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的不斷惡化，以及人民幣的不斷貶值，使得Burberry的業(yè)績(jī)雪上加霜。值得關(guān)注的是，Burberry將在9月20日發(fā)布時(shí)裝秀后同步在全球主要實(shí)體店鋪發(fā)售新系列，在即將離任CEO職位的Burberry首席創(chuàng)意官Christopher Bailey主導(dǎo)下，Burberry成為采取這項(xiàng)行動(dòng)最激進(jìn)的奢侈品牌。有分析認(rèn)為，Burberry9月舉行的首次即看即買(mǎi)秀或?qū)?huì)加速解崩時(shí)裝周模式，對(duì)服裝交付的更迭、設(shè)計(jì)師、零售商以及時(shí)尚系統(tǒng)產(chǎn)生嚴(yán)重的沖擊。