UA的消費(fèi)者最富有 鞋子就要穿得時尚

　　隨著競爭逐漸激烈，深入了解消費(fèi)者對于運(yùn)動鞋品牌來說將越來越重要。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查研究顯示，安德瑪?shù)南M(fèi)者看上去比購買其他運(yùn)動品牌的人群更富有。

　　Sneaker已經(jīng)不再是門小生意。NPD公司一份研究報告顯示，2015年美國運(yùn)動鞋行業(yè)總銷售額達(dá)到172億美元?！敖峙谋亲妗?、傳奇人物、紐約時代周刊著名時尚攝影師比爾?坎寧漢(Bill Cunningham)稱，sneaker之于男人就像時尚包包之于女人——一種非常重要的表達(dá)自我的物件。

　　雖然耐克在運(yùn)動鞋市場居于霸主地位，但由于其產(chǎn)品線涵蓋各個檔次、消費(fèi)者基數(shù)非常大，導(dǎo)致其顧客中年收入超5萬美元的人僅占32%。

　　由于運(yùn)動時尚潮流的興起和亞文化群體“sneakerheads”(迷戀運(yùn)動鞋的鞋癡)的壯大，NPD分析師認(rèn)為運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)有望延續(xù)目前一路高歌的態(tài)勢。

　　那么哪家運(yùn)動鞋是時尚之最呢?根據(jù)YouGov對大量消費(fèi)者的調(diào)查研究，產(chǎn)生了以下球鞋品牌排行榜：

　　在購買安德瑪?shù)南M(fèi)者中，53%的人年收入超過5萬美元，排名第一成為最高端的運(yùn)動鞋品牌。亞瑟士在這項(xiàng)數(shù)據(jù)上與安德瑪基本打成平手，其52.7%的購買者年收入超5萬美元。

　　Vans(38%)、New Balance(37%)和阿迪達(dá)斯(36%)以較大差距排在前五名的后三位。銳步和斯凱奇水平相當(dāng)，各自都僅有35%的購買者年收入至少達(dá)到5萬美元。