中國的終端消費質量和效益大打折扣

　　99%電商都賺不到錢，加上雇人刷屏，行賄“小二”提高排名等成本支出，使得電商度日如年，做是找死，不做是等死。王孝華認為，這樣的商業模式根本不可持續。為什么淘寶、天貓會迫使“產業降級”，而不是升級?原因很簡單，超級惡性競爭!說它超級是因為這樣的競爭前所未有。

　　哪里是商業模式不可持續的問題，而更嚴重的是，它使得中國經濟快速走向“無利潤時代”，使得中國的終端消費質量和效益大打折扣，與中央、與習主席一再倡導的“有質量、有效益”的經濟發展方式嚴重背離。我們必須明白，經濟質量和效益一定、且必須最終體現在消費質量和效益之上。換句話說，消費的質量和效益決定了經濟的質量和效益。長此以往，中國產業不是升級，而是消亡。

　　我們說，中央鼓勵創新是正確的選擇。但是，鼓勵什么樣的創新?這里邊存在重大的方向性問題。我認為，鼓勵什么樣的創新、限制什么樣的創新必須有前提、有標準，必須符合經濟的基本規律。在英國，我和一位爵士聊天，在談到電商問題時，這位爵士毫不客氣地說，中國允許電商如此快速發育，這是社會經濟管理的嚴重失誤。他說，英國政府和企業家不是傻瓜，它們建幾個電商平臺易如反掌，但為什么不做?政府限制，企業家也很明智。因為英國政府知道，一個商業小店鋪，背后就是一個中產階級家庭，摧毀了它們的生存環境，那是社會的災難。

　　這位爵士告訴我，商業有其基本規律，它的作用不只是買賣商品，而更重要的一個作用是把人、公眾吸引到大街上去。當他們一家、兩家店鋪尋找，要為了購買一件滿意衣服的時候，他們很可能發生遠超過一件衣服價值的“隨機消費”。比如，夫妻兩個人逛街，可能產生餐飲消費，可能一起看一次電影，如果有孩子，他們還可能為孩子買些“過去根本沒想去買的東西”。而且，市民這樣的逛街行為，使得一個城市產生了巨大的活力，它是重要的城市景觀。所以爵士認為，電商絕不是拉動社會消費的好辦法，反而實在毀滅消費。

　　聽了爵士的話，讓我無比汗顏。去看看我們的城市吧，別的不說，僅以北京為例，在電商的沖擊之下，大量商業破產倒閉。其結果是什么?原來著名的王府井、西單、大柵欄等商業景觀一去不復返了。當快遞員騎著低級的小三輪，穿過黑漆漆的街巷，沒日沒夜地把大量“垃圾商品”送進各家各戶的時候，我們是否想過，那些“真品”店都被擠垮之后，未來我們要買到一件“真品”，到哪才能買到?

　　我認為，到了懸崖勒馬的時候了。如果我們商業街區的燈光熄滅了，在亮起來，不知需要多久，而且一關一開之間是何等巨大社會成本?外國人看得懂這一切。“雙11”，當國人沉浸在“爆買垃圾貨”的快樂之中時，阿里在美國股市上價格暴跌。因為，美國投資者認為，假貨充斥、刷屏成交的行為將讓阿里失去成長性。當然，他們也借此表達了對中國經濟的憂慮。