阿迪達斯正在復興美國市場

　　去年1至9月份阿迪達斯在美國的平均月市場份額為4.3%，耐克為41%， 據NPD集團的最新數據顯示，阿迪達斯今年市場份額上漲至7.1%，耐克則下跌到38%。從數據比較可以看出，雖然耐克仍然優勢明顯，但是阿迪達斯正在快速蠶食耐克的市場。另外，今年阿迪達斯還從Skechers手中奪走了美國運動鞋第二的市場位置。

　　阿迪達斯第二季度業績延續第一季度的強勁勢頭，特別在耐克統治的美國市場表現強勢，也擊敗了Under Armour成為這個市場增長最快的運動品牌。在該地區，阿迪達斯營業額猛漲22.6%至7.88億歐元，高于第一季度21.6%的漲幅。第二季度阿迪達斯總營收增長13%達44億歐元，在匯率恒定的基礎下，漲幅達21%，遠超分析師預期。

　　據時尚頭條網數據，耐克全球未來訂單即今年9月至明年1月期間僅增長了5%，低于分析師的預期，更遠低于去年同期的14%，中國市場的訂單表現也比預期差。另外，彭博社分析師Chen Grazutis指出，最新一季度耐克毛利率在下跌，這意味著該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，是一個非常不好的苗頭。

　　分析評論指出，曾一度作為運動服裝市場統治者的耐克正面臨激烈的市場競爭環境，正加速丟失其統治的市場，最近受到了新老競爭者包括阿迪達斯、Under Armour、Reebok以及Lululemon的強勢挑戰，市場份額迅速下降，強大的耐克正變得脆弱。

　　分析人士表示，阿迪達斯正在做出改變，其在美國的市場前景變得明朗。今年1月公司宣布Kasper Rorsted接替Herbert Hainer擔任CEO后,阿迪達斯的股價漲幅達到兩位數。受業績強勁推動, 阿迪達斯的股票今年以來已上漲78%，反觀耐克股票則下跌17%，成為表現最差的運動品牌。

　　阿迪達斯前CEO Herbert Hainer從1987年就進入阿迪達斯銷售部工作，并在2001年成為CEO，任期超過15年，值得關注的是，新CEO Kasper Rorsted和他的前任不同, 對于運動服飾行業來說他是個門外漢，不過，他在管理德國美容品牌漢高的八年時間里聚集了一批崇拜者，現在他更加用業績證明自已可以繼續向耐克發起挑戰。Kasper Rorsted表示，公司已經從過去的錯誤中吸取教訓，阿迪達斯幾年前沒有關注消費者需求，過于靜態導致失去了消費者對品牌的熱誠。

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　　毫無疑問，阿迪達斯目前是令耐克最頭痛的競爭對手。 得益于鞋履的強勁增長，去年阿迪達斯利潤再次回到10億歐元的水平

　　為了振興美國市場，阿迪達斯其實在兩年前就開始了大型重組，把200名員工從德國總部直接派往美國，其中包括首席設計師，目的是打破兩個地方獨立運作的狀況。有業界人士透露， 阿迪達斯全球品牌官Eric Liedtke在美國德國兩個市場都工作過，并有豐富的品牌運營經驗，公司的重組讓高管團隊更加了解美國本土市場，步步緊逼挑戰耐克，這也是讓耐克睡不好覺的原因。

　　NPD集團的分析師Matt Powell指出，過去兩年阿迪達斯沒有提供美國消費者尤其是在鞋類想要的產品，比如復古鞋和休閑跑鞋，但近2年來，阿迪達斯很聰明地整合了舊產品和新產品，該品牌在美國今年返校季最暢銷的5款產品里的2款都是經典款式。阿迪達斯北美區總裁Mark King表示，一切都有可能，因為公司正放棄老套陳舊的做法加速前行。