阿迪達斯被評選為“年度體育品牌”

　　據世界服裝鞋帽網了解，近日，德國運動產品制造巨頭阿迪達斯被評選為“年度體育品牌”(Sports Business of the Year)。而兩年之前，阿迪還在美國市場的“寒冬”中苦苦支撐。

　　在那時，阿迪達斯在美國市場上被安德瑪搶去了第二運動品牌商的寶座。與具有90年歷史的阿迪達斯相比，由凱文·普蘭克(Kevin Plank)在1996年創立的安德瑪就像是一個小青年，但最近幾年安德瑪的發展勢頭確實很猛。同時在鞋類產品市場，由于斯凱奇(Skechers)幾乎在美國所有地方都受到歡迎，阿迪達斯原來的第二霸主的地位也最終不保。從2011年到2015年，阿迪達斯在美國的市場份額每年都在縮小。

　　而在今年，一切都發生了改變。根據產業數據追蹤調查公司NPD集團提供的數據，截至11月，阿迪達斯運動鞋類產品所占的美國市場份額由4.3%上升到了7.2%。與此同時，耐克(不包括喬丹品牌)的市場占有率從去年的41%下降到了37.3%。阿迪達斯超過斯凱奇，重新獲得了第二運動鞋制造商的地位。

　　在今年第三季度，阿迪達斯品牌下的產品收入上漲20%，銳步(Reebok)增長7%，而就連阿迪達斯準備出售的高爾夫裝備品牌泰勒梅(TaylorMade)也獲得了6%的增長。

　　其實，今年運動產品生產公司在美國遭受到了嚴酷的挑戰，而那些運動用品零售商更是被逼上了絕路。像Sports Authority、Bob’s Stores、Eastern Mountain Sports 和Sports Chalet這樣的線下實體銷售商都申請了破產保護。在這種不利環境中，阿迪達斯實現了“逆增長”。在美國市場最不景氣時，阿迪達斯強勢復蘇。而這一切改變發生的開始是阿迪達斯著力運動鞋的生產和銷售。

　　運動鞋和侃爺坎耶·維斯特(Kanye West)

　　據世界服裝鞋帽網了解，美國運動鞋市場已經開始轉變，運動鞋現在要兼具性能和時尚。阿迪達斯的產品定位符合這一消費趨勢，因此獲益匪淺。阿迪達斯在美國一直以街頭服裝聞名，但近來因一直注重時尚而非性能被廣受批評。

　　因此，在2013年，阿迪達斯推出了Boost系列產品。作為運動鞋領域最重要的黑科技之一，Boost 是阿迪達斯與全球化學產業巨頭德國巴斯夫化學公司于2007就開始合作研發的產物。將TPU(熱可塑性聚氨酯)如同爆米花一樣分拆成數以千計的微型能量膠囊，使其擁有極其強韌的回彈效果，再將這些能夠存儲并能釋放的小顆粒塑造成跑鞋中底的樣子。該鞋兼具性能與時尚，一經推出，便廣受歡迎。因此阿迪達斯緊接著又推出了PureBoost、UltraBoost等附屬的生產線。不久之后，許多消費者購買Boost并將其作為日常生活中常穿的鞋子而不僅僅是跑步時才穿的鞋子。這一點對于阿迪達斯的成功起了很大作用。

　　馬克·金(Mark King)現在是阿迪達斯北美區總裁，他是阿迪達斯為了鞏固在美國的業務而從公司旗下的高爾夫用品制造商泰勒梅公司抽調來的。他說：“同時擁有時尚又實用的鞋并不容易。但是這也給了我們去吸引消費者的機會。UltraBoost就是抓住機會最好的例子。它就很好的做到了兼具性能和時尚。盡管做到這一點并不簡單，但這一品牌的鞋能夠實現實用性和時尚性的統一。這正是我們吸引消費者的機會。”

　　阿迪達斯并不只是推出了Boost。它在2014年推出了Flux，在2015年推出了NMD。這三種系列的鞋都受到市場的歡迎，而NMD系列更是受到了熱捧。金說：“看看我們的現狀吧，我們有NMD，Yeezy，UltraBoost，市場上到處都是它們，所有人在談論它們。”去年，阿迪達斯推出了第一批900雙限量版坎耶·維斯特設計的運動鞋YeezyBoost，在市場轟動一時。

　　同時，阿迪達斯還對它幾十年前推出的Superstar和Stan Smith等舊款運動鞋進行了重新設計。就拿Superstar這款鞋來說，新的設計加入了50種不同的配色，并請著名歌手法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)合作推廣，最終這款鞋獲得了許多消費者的青睞。在今年返校季，阿迪達斯銷售狀況最好的五款球鞋為Superstars、Stan Smiths、NMD、ZX Flux 和Boost.

　　NPD集團的運動鞋銷售狀況分析師馬特·鮑威爾(Matt Powell)說：“現在受到市場歡迎的運動鞋可以分為兩類，一類是復古類型的，另一類是符合時尚休閑型。我認為NMD、Flux和Boost屬于第二種。”值得注意的是，阿迪達斯對于今年美國消費者的消費心理把握得非常好。尤其是在更新換代非常快的運動鞋這一塊兒，更是抓住了關鍵。

　　紐約SneakerCon舊鞋展銷會合作創始人艾倫·維諾格拉多夫(Alan Vinogradov)說：“過去是喬丹和耐克把新一代帶入了運動鞋時代，而現在將會由阿迪達斯引領這一時代風尚。我的所有收藏都是阿迪達斯Boost、Yeezys等系列的，這些天所有的阿迪達斯產品看起來都很火。因為這是侃爺親自為阿迪達斯設計的產品系列”。

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　　確實，如果你訪問sneakerhead社區的話，你會發現反響如此熱烈的很大原因就是坎耶·韋斯特。體育營銷機構Revolution的執行總監布萊恩卡爾斯(Brian Quarles)說：“我認為坎耶韋斯特幫助阿迪達斯步入了新階段。在之前，阿迪達斯已經與法瑞爾和其他說唱歌手進行過合作，他們也幫助阿迪達斯在消費者心中建立了“酷孩子”的品牌形象。但坎耶韋斯特帶來了新的東西。你去看一下NMD和UltraBoost的銷售情況，你會發現許多顧客都是因為坎耶·韋斯特而來到這里買鞋的。”

　　阿迪達斯將與韋斯特的合作時間延長了一倍，它給了韋斯特一份長達多年的合同，合同內容還包括邀請韋斯特出席Yeezy零售店開幕儀式。這是一項時尚品牌和著名音樂人之間達成的前所未有的合作協議。但金對于是否把所有的寶都壓在韋斯特身上有所猶豫。他表示：“坎耶·韋斯特確實使我們的品牌再次“變酷”。但是，我認為如果只依賴韋斯特的話，我們品牌的沒落會和流行一樣迅速。因此，我們作為一家公司，必須采取更多措施來使我們品牌繼續受到歡迎，甚至變得更加火爆。”

　　業內的一些分析家并不看好所謂的坎耶韋斯特效應，他們認為阿迪達斯品牌的再一次流行并不僅僅只是因為坎耶·韋斯特一個人。除了和坎耶·韋斯特，法瑞爾·威廉姆斯等流行歌手以及山本耀司等知名設計師合作外，阿迪達斯也加大了與體育明星的合作力度。

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