Ferragamo在意大利舉辦投資者日大會

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，意大利奢侈品集團 Salvatore Ferragamo (以下簡稱 Ferragamo)上周五在位于意大利Palazzo Spini Feroni 的總部舉辦了投資者日大會。集團的CEO Eraldo Poletto 與 Ferragamo 家族的成員，董事長Ferruccio Ferragamo 一同出席，明確否認了關于集團正在尋求出售的流言。

　　“我們甚至都沒有考慮過出售。”Ferruccio Ferragamo表示，并再次強調(diào)了他對引入外部管理策略的信心：“我們在2006年就應該這么做了。擁有一個獨立于家族之外的管理者是一種非常健康的模式。”目前，F(xiàn)erragamo 家族人數(shù)眾多，已經(jīng)包括23位孫子輩和40位曾孫輩的成員。

　　出席本次投資者日大會的其他公司成員還包括董事長的三位兄弟姐妹：Leonardo Ferragamo，F(xiàn)ulvia Ferragamo 和 GiovannaFerragamo ;他們的母親Wanda Ferragamo，以及三位參與公司管理的家族第三代成員James Ferragamo，Angelica Ferragamo 和 Diego Ferragamo。

　　“我們目前的狀況非常穩(wěn)固。”Ferruccio Ferragamo表示：“我們擁有良好的組織結(jié)構(gòu)和足夠的市場份額，但是我們并不滿足，還有許多潛在的機會可以發(fā)掘，我們可以進步提升門店的表現(xiàn)。”

　　目標快速增長

　　在過去的幾年里，F(xiàn)erragamo 集團在拓展全球市場方面一直十分謹慎，因此新任 CEO Poletto 將品牌比作一位“睡美人”。他表示，未來三到四年年內(nèi)的中期目標是：加強銷售，改善產(chǎn)品組合、提升毛利率和EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤)，實現(xiàn)快速的增長，預計增速將達到“市場整體增長速度的兩倍”。

　　Poletto 也非常重視集團在全球65個國家的總計4000名員工。他表示：“我們必須激勵員工，才能真正發(fā)揮出品牌的長處。我們過去在這個方面做的不夠好。”

　　此外，作為其營銷策略的一部分，F(xiàn)erragamo 集團將在2017年中期披露一個新的官網(wǎng)建設規(guī)劃。去年12月，F(xiàn)erragamo 剛剛在中國開設了新的線上門店，并計劃今年在全球推行多渠道策略。Poletto 表示，品牌需要：“更加精簡，但更加有力地向消費者傳遞信息，保持品牌的本質(zhì)。”

　　Ferragamo 集團目前計劃減慢開設門店的速度，預計每年新門店的數(shù)量將在15到20家左右。Poletto表示，這是為了將更多資源投入到對現(xiàn)有“銷售強勢”門店的翻修工程中。集團首席財務官 Ernesto Greco 表示，自從IPO 以來，公司已經(jīng)在門店翻修上投資了超過1.4億歐元。在接下來的三到四年里，預計的資本支出將為8500萬歐元。

　　優(yōu)化商品組合

　　此外，今年3月，集團的創(chuàng)意總監(jiān) Massimiliano Giornetti 宣布離職，其 2月在米蘭時裝周上展示的 2017秋季系列也成為了他在 Ferragamo 的謝幕演出。

　　在今年10月，CEO 決定將創(chuàng)意部門分成男裝、女裝、配飾三大類別。曾獲得“施華洛世奇基金最具潛力配飾設計師”大獎的 Paul Andrew 目前負責 Ferragamo 女鞋系列，為品牌歷史上首位女鞋設計師，F(xiàn)ulvio Rigoni 擔任了女裝創(chuàng)意總監(jiān)，而男裝創(chuàng)意總監(jiān)則由Guillaume Meilland擔任。

　　關于這一決定，Poletto 表示：“品牌本身就指出了創(chuàng)意方向，我們依靠每位設計師在各自領域的專業(yè)能力開展設計工作。鞋履是皮革制品中最具潛力的商品種類。Andrew 在這方面的表現(xiàn)非常出色，在保持了品牌一貫風格的情況下，加入了現(xiàn)代化的元素。”

　　“我希望能夠從商業(yè)的角度來改進我們的商品組合和發(fā)布流程。”Poletto表示：“我們不希望繼續(xù)受到季節(jié)的限制，而是不斷的在門店中創(chuàng)造驚喜，簡化我們的商品系列。”他提到，希望公司能夠減少春季系列商品36%的庫存單位(SKU)，并在接下來的季節(jié)減少30%。他說：“我們應該創(chuàng)造出需求，而不是跟隨市場的大潮流。”

　　Poletto 表示，公司目前沒有漲價的計劃，他強調(diào)：“價格對于消費者的體驗非常重要，有的時候奢侈品品牌的定價會出現(xiàn)問題，我們必須科學地確立定價策略。”他說道：“Ferragamo 在入門價格方面非常優(yōu)秀，并且可以在中高端商品的定價上表現(xiàn)的更好。”

　　Ferragamo 集團在上周公布了第四季度的財務數(shù)據(jù)，而在本次投資者日大會上，他們并沒有公開更多的相關數(shù)據(jù)。2016財年，F(xiàn)erragamo 集團的總銷售額為14.4億歐元，同比增長了1%。

　　但是Poletto 提到了部分銷售渠道和商品種類占總銷售額比例的情況，具體數(shù)據(jù)如下：

　　女式商品的銷售額占到了總銷售額的60%以上

　　鞋履類商品的銷售占比為42%，為所有商品最高，接下來是皮革制品(37%)

　　零售渠道銷售占總銷售比例為65%

　　亞太地區(qū)是最大市場，占銷售比例36%，美國排在第二，占比為24%

　　Poletto 表示，F(xiàn)erragamo 集團必須“非常靈活”，不斷進化，不斷調(diào)整戰(zhàn)略：“現(xiàn)在是一個全新的時代，只有強調(diào)商品質(zhì)量的公司才能脫穎而出。“他強調(diào)，商品種類和組合方面的策略將是集團未來的重點發(fā)展對象。

　　Ernesto Greco 還指出，針對意大利的專利持有者的減稅計劃 Patent Box 將會對公司的盈利情況起到很大的推進作用。預計2015到2020年期間，將會為公司帶來1億歐元的額外利潤。2016年，稅率為31%，而從2018年開始，將降低至24%。此外，集團還對在佛羅倫薩附近的Osmannoro投資了一處新的分銷中心，預計將在2018年8月投入使用。

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