中國大陸表現出色 愛馬仕業績蒸蒸日上

　　愛馬仕并不是唯一從中國大陸市場復蘇中受益的奢侈品集團。最近幾個月，眾多奢侈品品牌在最新的季報中，不約而同的表示，雖然香港和澳門的銷售情況依然低迷，但是中國大陸的銷售形勢一片大好。

　　法國奢侈品集團 Hermès (愛馬仕) 公布了2016財年第四季度的核心財務數據，歐洲和日本強勢增長，中國大陸表現出色，帶動總銷售額同比上漲7.6%：

　　2016財年全年總銷售額 52億歐元，同比上漲7.5%，以不變匯率計算同比上漲7.4%

　　第四季度銷售為15億歐元，同比上漲7.6%，以不變匯率計算同比上漲6.6%

　　2016財年，愛馬仕在各個市場的具體表現如下：

　　法國的銷售額為7.19億歐元，同比上漲5.2%;其中第四季度銷售額同比上漲7.1%

　　法國以外的歐洲銷售額為9.64億歐元，同比上漲6.4%，以不變匯率計算同比上漲9.2%;其中第四季度，銷售額同比上漲5.9%，以不變匯率計算同比上漲9%

　　盡管日元的匯率有上升，但是日本市場的表現依然出色，銷售額為7.24億歐元，同比上漲20.6%，以不變匯率計算同比上漲8.6%;其中第四季度，銷售額同比上漲22%，以不變匯率計算同比上漲8.9%

　　日本以外的亞太市場銷售額為17.78億歐元，雖然香港和澳門的情況依然糟糕，但是中國大陸的銷售有所回升，幫助整體銷售額同比上漲4.9%，以不變匯率計算，同比上漲7.1%;其中第四季度，銷售額同比增長4.1%，以不變匯率計算同比增長4.4%

　　亞太地區整體銷售同比增長9.1%，以不變匯率計算增長7.5%

　　美洲市場銷售額為9.41億歐元，同比上漲6.4%，以不變匯率計算，同比增長7.2%;其中第四季度，銷售額同比增長5.8%，以不變匯率計算同比增長5.5%

　　以不變匯率計算，各品類的具體表現如下：

　　皮革制品的銷售同比增長14%，增幅為所有品類中最高的

　　女裝和時尚配飾的銷售強勢，推動成衣和配飾部門的銷售同比增長4%

　　絲綢與面料部門的銷售同比下跌1%，但是下半年的情況有所好轉，尤其是在歐洲和中國大陸市場

　　香水部分的銷售同比上漲了9%

　　由于手表行業整體的困難處境，手表部門的銷售同比下跌了3%

　　愛馬仕預計，營業利潤率相比2015財年的31.8%，將有所上升。

　　“法國的旅游業狀況已經比去年有所好轉，但是依然沒有完全恢復。歐洲其他國家也出現了回升的態勢，尤其是意大利和英國。”愛馬仕集團 CEO Axel Dumas 表示：“中國大陸的銷售情況很不錯，尤其是下半年。 我對中國市場持樂觀態度，我們的各種商品，不管是鞋履，成衣還是手提包，市場表現都很不錯。“

　　去年9月，Axel Dumas 表示，由于經濟壞境和匯率均不穩定，集團將不再出具年度預測數據，但他強調，集團的目標將仍然鎖定為“跑贏大盤”。

　　愛馬仕集團完整的財務數據將在今年3月22日公布。

　　2016財年第四季度，以不變匯率計算，德國時尚集團 Hugo Boss 在中國大陸的可比門店銷售額同比增幅達到20%，是亞洲市場銷售增長的主要推動力。美國輕奢集團 Coach 2016財年大陸門店的銷售額同比增幅也達到了兩位數。意大利奢侈品集團 Salvatore Ferragamo 第四季度在中國大陸的銷售額同比增幅也達到13%。瑞士歷峰(Richemont)集團上季度銷售額同比增長 5.7%，英國奢侈品集團 Burberry 上季度可比銷售額同比增長 3%-這兩家公司在中國大陸的需求都有所回升，旅游消費也在去年年末回暖。瑞士手表業對中國大陸的出口額也在近兩個月成功扭轉了下滑的趨勢，實現了較大幅度的增長。

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