國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)持續(xù)低迷 迪柯尼緣何異軍突起

　　近幾年，受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，服裝行業(yè)成本持續(xù)增長(zhǎng)，致使利潤(rùn)逐年下滑，大批服企出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，關(guān)閉的門(mén)店更是不計(jì)其數(shù)，整個(gè)服裝行業(yè)進(jìn)入寒冬期。

　　為了應(yīng)對(duì)這個(gè)寒潮，行業(yè)中越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始積極謀求新的出路，使出渾身解數(shù)討好它們的目標(biāo)客群，以求在低迷市場(chǎng)中突破。筆者從走訪中了解到，不少企業(yè)從終端零售尋求轉(zhuǎn)型，有些則通過(guò)打破線上線下的壁壘實(shí)現(xiàn)全渠道轉(zhuǎn)型，有些則通過(guò)提高產(chǎn)品性價(jià)比以強(qiáng)化品牌的商品力等，力求通過(guò)各種營(yíng)銷策略盡快走出這個(gè)寒潮。

　　從行業(yè)整體情況來(lái)看，男裝受大環(huán)境沖擊所帶來(lái)影響較其它服企更為嚴(yán)峻，但也不乏表現(xiàn)較為突出的品牌。如國(guó)際品牌Givenchy、Y-3、Gucci等，而國(guó)內(nèi)也有不少值得我們關(guān)注的品牌，如廣州迪柯尼旗下男裝品牌。據(jù)悉，在剛結(jié)束的2017秋冬新品發(fā)布會(huì)中，迪柯尼集團(tuán)旗下DIKENI(迪柯尼)及CARSYDA(珈仕達(dá))雙品牌的訂貨量分別以超越目標(biāo)30%和185%的訂貨量齊齊實(shí)現(xiàn)高位數(shù)增長(zhǎng)，整個(gè)集團(tuán)平均增量在40%左右增幅增量。

　　從整體環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展仍有較大的提升空間。據(jù)筆者了解，迪柯尼集團(tuán)在剛結(jié)束的2016年中，在行業(yè)內(nèi)大多數(shù)服裝品牌業(yè)績(jī)?cè)鏊俪掷m(xù)下滑、店鋪數(shù)量不斷縮減的情況下異軍突起，開(kāi)店數(shù)量和銷售額均雙雙超越年度目標(biāo)。

　　在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，如何走出困境突圍而出，仍將是服裝企業(yè)的一個(gè)持續(xù)性話題。服裝企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化中，一方面要懂得與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)市場(chǎng)需求;另一方面要懂得從危機(jī)中及時(shí)把握其中的機(jī)遇，緊跟時(shí)尚浪潮，順應(yīng)市場(chǎng)變革與發(fā)展。

　　DIKENI(迪柯尼)“新生代”新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　CARSYDA(珈仕達(dá))“虛擬時(shí)光”新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　DIKENI(迪柯尼)微生活體驗(yàn)館

　　CARSYDA(珈仕達(dá))C-LOUNGE體驗(yàn)店