“她”經濟方興未艾 新的經濟增長點正在崛起

　　數據顯示，在服飾鞋包、化妝護膚、旅游度假等體現品質生活的消費領域，單身女性的人均消費均高于男性;只有在電子數碼領域，男性消費偏高。馮佳路指出，傳統上女性在購買美妝、母嬰方面擁有更高的決定權，現在更多地參與到男性強項消費領域。

　　“三·八”婦女節已經成為每年的重要促銷節點。線上、線下商家都瞅準時機，早早開始吆喝，“女神節”、“女王節”等各種噱頭也被紛紛制造出來。業內人士表示，在消費升級的大背景下，“她”經濟方興未艾。線下消費中女性同樣出手闊綽。華潤萬家提供的數據顯示，2016年“三·八”節期間，67%的消費者為女性顧客，33%的消費者為男性顧客。

　　研究報告顯示，75%的中國家庭總消費由女性來決策，女性日漸成為極具影響力的消費群體。線上消費方面，女性顧客購買力遠高于男性且呈現年輕化趨勢。根據 阿里巴巴 的數據，阿里系在線電商銷售額中，70%由女性消費者貢獻。“她”經濟崛起成為重要的消費力量。

　　研究報告指出，中國25-45歲時尚女性人口已達2.9億，女性市場規模2019年將達到4.5萬億元。龐大的消費基數、女性經濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力，意味著一個新的經濟增長點正在形成。

　　在消費升級的大背景下，《天貓女王節品質生活報告》將女性的消費升級歸類為時尚流行、健康生活、精致講究、智能化和全球化五個趨勢。 唯品會 副總裁馮佳路指出，中國女性大多擁有自己的信用卡、 銀行 賬戶，是家庭收入的來源之一。

　　數據顯示，在服飾鞋包、化妝護膚、旅游度假等體現品質生活的消費領域，單身女性的人均消費均高于男性;只有在電子數碼領域，男性消費偏高。其中，單身女性比男性更青睞奢侈品。2016年，在服飾鞋包大類，有過奢侈品消費經歷(單筆消費在1萬元以上)的女性占比是男性群體的1.7倍。

　　馮佳路指出，傳統上女性在購買美妝、母嬰方面擁有更高的決定權，現在更多地參與到男性強項消費領域。羅蘭貝格指出，女性群體占據了汽車市場近三分之一的份額，相比男性車主，女性消費者更可能因為好的設計和安全性而購買高端車。運動品牌也在掘金“她”經濟，紛紛將觸角延伸至女子細分市場。此外，近年來女性購買家具家電類產品增長迅速。其中，住宅家居占比最高。

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　　誰是全球銷售額最高的時尚產業集團?隨著全球各大奢侈以及時尚品牌發布第四季度及2016全年財報，時尚頭條網數據針對全球主要的個人奢侈品牌、時尚服飾(不包括美妝類)統計出2016年銷售額50強排行榜。

　　2016年全球政治經濟與環境動蕩不安，隨著香港內地游客的持續下滑、歐洲頻發恐怖襲擊，國內經濟發展放緩、英國脫歐、特朗普當選新一任美國總統以及美元強勢等事件發生，大部分奢侈時尚零售企業在去年上半年遭受打擊，不過在下半年有逐步復蘇的跡象，在資本市場獲得了回報。

　　在時尚頭條網數據部門研究的100個集團對象中，服裝配飾仍是主要的奢侈品大類，在去年下半年逐步復蘇推動下，全年營業收入增長5%，占總營業收入的31%;剛性奢侈品類增長2%，腕表增幅穩定，但全球最大的市場香港依然表現低迷。在恒定匯率基礎上，美國增幅在2%至4%之間;日本的增長在6%至9%之間;包括中國大陸在內的亞太區增長低于3%，但中國內地則錄得4%至6%的增長。

　　據路透社消息，最近幾個月，中國大陸的奢侈品市場回暖，里昂證券(CLSA)去年十二月就曾表示，中國奢侈品消費者的支出今年將大幅回升。貝恩咨詢上海合伙人 Bruno Lannes 去年預測，2016年中國大陸的奢侈品銷售額將同比增長4%，今年將以更快的速度增長。

　　值得關注的是，近兩年陷入業績困境的 Prada集團指出，在亞洲的主要市場大中華地區銷售從第三季度開始由跌轉升，并在第四季度延續增長趨勢。 集團2016年度銷售額跌幅從下半年開始收窄。

　　據數據顯示，人民幣匯率的貶值，也抑制了中國消費者在海外購物的欲望， 海外旅行購物的減少正助推了中國奢侈品的回暖。近年來，為了遏制中國奢侈品灰色市場，打擊仿冒品，許多奢侈品牌也調整了定價策略，縮小中國市場與國際市場之間的商品價格差距，也成為中國奢侈品的回暖的另一重要因素。

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