本土服裝品牌太平鳥發(fā)布一季度業(yè)績(jī)報(bào)告 女裝板塊成績(jī)顯著

　　年初登陸上海證券交易所的本土服裝品牌——寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“太平鳥”)，迎來(lái)了上市之后的一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.14億，同比增長(zhǎng)11.47%;歸屬母公司股東凈利潤(rùn)5861萬(wàn)元，同比下降4.6%。

　　報(bào)告期，太平鳥新開直營(yíng)店38家，加盟店67家，聯(lián)營(yíng)店5家;關(guān)閉直營(yíng)店35家，加盟店187家，聯(lián)營(yíng)店22家;凈減134家。其中72家加盟閉店是因?yàn)樯夏昴┫到y(tǒng)數(shù)據(jù)未及時(shí)輸入所致，公司已采取措施對(duì)系統(tǒng)加強(qiáng)管控;10家閉店是因門店性質(zhì)變化造成，其余為計(jì)劃開閉店。截止本報(bào)告期末，公司的線下門店數(shù)量為4145家，較上年同期數(shù)增長(zhǎng)9.05%。

　　記者注意到，財(cái)報(bào)顯示，太平鳥核心品牌PEACEBIRD女裝經(jīng)過了2016年的品牌調(diào)整期，2017年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.60億元，同比增長(zhǎng)6.59%，毛利率也小幅度上升1.55%，取得了良好的開局;PEACEBIRD男裝和樂町分別實(shí)現(xiàn)收入5.41/2.12億元，同比增長(zhǎng)3.94%/16.62%;MiniPeace童裝業(yè)務(wù)處于快速成長(zhǎng)期，2017Q1營(yíng)收達(dá)1.43億元，同比增加41.40%，營(yíng)收占比繼續(xù)提升至9.56%，較2016年全年的營(yíng)收占比提升了1.25%，業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。同時(shí)毛利率波動(dòng)不大，小幅上升了1.07%，發(fā)展勢(shì)頭良好。

　　華創(chuàng)證券分析師曹令認(rèn)為，從一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，太平鳥女裝業(yè)務(wù)調(diào)整初顯成效，童裝業(yè)務(wù)發(fā)力勢(shì)頭良好，分析來(lái)看，主要是由于品牌發(fā)展初期，公司大力開拓新店面，導(dǎo)致各項(xiàng)成本上升，加之新店培育時(shí)間不足，贏利無(wú)法保證，從而影響了品牌毛利率。

　　曹令介紹，太平鳥自2008年涉足電商以來(lái)，目前已經(jīng)具備了一定的業(yè)務(wù)規(guī)模。在2016年的“雙十一”活動(dòng)中，旗下的三大品牌(PEACEBIRD男裝、PEACEBIRD女裝和MiniPeace童裝)均排進(jìn)品牌銷售榜前十名。2017Q1公司線上渠道營(yíng)收高達(dá)3.68億元，同比增加39.96%，營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)到將近25%(同比+5.09%)。隨著線上營(yíng)收規(guī)模的不斷擴(kuò)大，毛利率也上升5.46%至46.36%。同時(shí)，太平鳥還十分注重門店效益，拓展有序，一季度太平鳥線下門店凈減134家，期末數(shù)量為4145家，同比增長(zhǎng)9,05%，公司線下渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.31億元，同比增加3.88%。

　　曹令談到，太平鳥定位國(guó)內(nèi)中檔休閑服飾，采用多品牌+多渠道的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)公司的滾動(dòng)式發(fā)展。同時(shí)公司通過高頻率的上貨波段，平均每1-2周上新一次，保持商品的新鮮度，不斷吸引消費(fèi)者，更有效推動(dòng)業(yè)績(jī)的提升。

　　行業(yè)研究員張芳則表示，太平鳥作為國(guó)內(nèi)終端休閑服飾龍頭公司，從品牌戰(zhàn)略來(lái)看選擇全品類、多品牌布局，旗下女裝、男裝、童裝三輪驅(qū)動(dòng)，從成熟到新興品牌梯度鮮明，后繼發(fā)展有力。公司強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，其發(fā)展戰(zhàn)略靈活且適應(yīng)市場(chǎng)變化，生命力蓬勃。在IPO募集資金就緒后，公司在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)鏈管理(主要是物流倉(cāng)儲(chǔ)和信息化系統(tǒng)建設(shè))方面將更上一層樓，其快速反饋能力和供應(yīng)鏈柔性化水平不斷夯實(shí)提升。

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