德國高端男裝雨果博斯一季度業績增長表現超預期

　　德國高端男裝集團Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯周三發布一季度財報，截止3月底一季度集團錄得1.3%的收入增長至6.510億歐元，上年同期為6.426億歐元，好過集團持平預期以及Thomson Reuters I/B/E/S分析師預期的6.41億歐元。

　　Hugo Boss AG 雨果博斯集團稱，一季度的收入增長主要因為中國市場的恢復以及應胖疲軟對英國市場的刺激。2017財年首季，集團錄得純利4800萬歐元，較上年同期的3850萬歐元大漲24.7%，好于Thomson Reuters I/B/E/S分析師預期的4600萬歐元;EBIT錄得6440萬歐元，較2016財年一季度5370萬歐元大漲19.9%;撇除特別項目EBITDA利潤9740萬歐元，較2016年同期9350萬歐元有4.2%的增幅，EBITDA 利潤率15.0%改善50個基點，主要受益于精簡成本及架構重組。

　　上年初走馬上任的集團首席執行官Mark Langer 在財報中指出，集團今年開端良好，尤其是歐洲、亞洲市場表現優秀，證明集團此前的策略調整成功，未來幾周，品牌將展現全新系列，相信將是改革的里程碑之作。

　　在2016年11月份的集團投資日活動上，Hugo Boss AG 雨果博斯發布了改革計劃，希望當前的2017年集團可以保持穩定，2018年重新恢復增長。Mark Langer 在活動上表示，刺激增長的最重要策略將通過縮減品牌，只保留Hugo 和Boss 兩大品牌，其中前者面向年輕消費者，而后者面向商務人群，前者的入門款價格較后者低30%，至于奢侈品區段，Mark Langer 此前已經表示會顛覆前任Claus-Dietrich Lahrs 的策略，叫停奢侈品方向發展。這也即意味著BOSS Orange 和 BOSS Green 兩個標牌將取消。

　　一季度期內，集團Hugo 業務錄得16%的固定匯率增幅，實際增幅17%至9700萬歐元，Boss業務一季度錄得5.54億歐元，同比下跌1%。按類別，男裝銷售增幅1%至5.77億歐元，女裝業務固定匯率增幅2%，實際增幅3%至7400萬歐元。

　　按渠道，Hugo Boss AG 雨果博斯零售業務一季度持平為3.71億歐元，可比基礎上跌幅3%，其中亞太市場收入可比增幅持平，歐洲市場有低個位數可比跌幅。一季度期內，歐洲整體零售業務錄得2.05億歐元，較上年同期2.10億歐元錄得2.4%的跌幅，美洲市場零售收入錄得3%的固定匯率跌幅，實際零售收入7700萬歐元，較上年同期7600萬歐元略有進步，亞太市場期內零售收入9000萬歐元，較上年同期8400萬歐元有4%的固定匯率增幅和7%的實際增幅。一季度集團獨立專賣店和Outles店收入分別錄得1%和7%的固定匯率增幅，店中店則錄得3%的跌幅，在線收入暴跌27%。批發業務期內固定匯率增幅2%，實際增幅3%至2.63億歐元，其中主要受益于歐洲是海滄7%的的收入增幅，由1.93億歐元增至2.07億歐元刺激，美洲市場批發業務固定匯率計算大跌12%至4900萬歐元，2016財年同期為5400萬歐元，亞太市場批發業務更是暴跌30%至800萬歐元。截止3月底，集團授權業務增幅5%至1700萬歐元。

　　一季度期內，Hugo Boss AG 雨果博斯減少促銷促進了毛利率改善30個基點至64.4%;EBITDA 利潤率的改善主要由歐洲市場150個基點的改善至30.8%刺激，美洲市場則因營銷費用上漲和清理庫存暴跌840個基點至12.3%，亞太市場期內EBITDA 利潤率25.3%暴漲690個基點。

　　截止3月底，Hugo Boss AG 雨果博斯共運營436間直營門店，一季度期內凈關閉6間，其中新增5間關閉11間。

　　德國集團現維持全年銷售穩定，毛利率輕微提升，EBITDA利潤率-3-3%，凈利潤雙位數增長。

　　盡管一季度表現超預期，但是低迷的美國市場業務讓Hugo Boss AG 雨果博斯股價周三開盤大跌超過6%，截止與目前發稿時間10:23 AM跌幅收窄至4.38%報66.20歐元。

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