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    愛馬仕調整開店策略 或將在長沙開店

    2017/6/2 12:28:00 來源: 評論(0)74

    愛馬仕市場購物

      愛馬仕在調整開店策略。

      據世界服裝鞋帽網了解,愛馬仕調整的一部分是其法國市場的零售網絡,宣布會關閉一些法國中等城市,比如魯昂和阿維尼翁的店鋪。

      “一直以來,我們都很重視法國市場。但消費者的購物習慣正在發生改變。這些在中等城市的店鋪規模較小,出售的 SKU 也有限。由于現在的消費者都喜歡去大城市購物,我們在中等城市的店鋪沒有表現得很好。但另一方面,我們在馬賽這種大城市的門店銷售業績就很不錯。”愛馬仕的零售總監 Florian Craen 說。

      除了調整法國的門店以外,愛馬仕還關閉了其在 2006 年開在美國北卡羅來納州夏洛特的門店。另外,還關閉了倫敦哈羅德百貨里的手表和珠寶銷售點。

      集團的首席執行官 Axel Dumas 表示,愛馬仕還將關閉設在機場內的小型專柜,將更多的注意力集中在百貨商店上。“我們必須緊跟消費者的需求。當我們開一個新的銷售點時,是為本地顧客而不是為游客服務?!彼f。

    愛馬仕欲在法國等地關閉小店 且將在長沙開店

      根據愛馬仕發布的 2016 年財年財報顯示,目前愛馬仕在全球一共有門店 307 家。從店鋪數量來看,愛馬仕比較重視法國市場,有 33 家店位于法國,其中有 18 家都是授權經營店。另外,重要的日本市場有 40 家店鋪。中國大陸有 24 家店鋪,香港地區有 8 家店鋪,澳門地區有 4 家店鋪,臺灣地區有 9 家店鋪。

      不過,愛馬仕在中國市場做的事和其在法國做的店鋪調整策略略有不同。其在 2016 年財年年報中就計劃道:“ 2017 年會在中國的二線城市長沙開店?!? 這次, Axel Dumas 也再次提到了愛馬仕去長沙開店的事,并把時間精確到了“今年第二季度”。不過,愛馬仕尚未透露長沙店鋪的規模。

      “過去,中國市場一直是一個男性消費市場,但現在中國女性在時尚這件事上迎頭趕上。中國消費者在發生變化,他們不再喜歡大 Logo,愛馬仕也因此受益。”

      這個變化或許來自反腐政策之后零售市場的性質轉變。原本送禮為主的市場向自我犒賞等消費目的轉移。

      Axel Dumas 說:“更有意思的是,中國消費者對那些擁有特殊工藝的產品感興趣,購買范圍也擴大。中國的消費者越來越年輕,對商品的理解力也越來越好,和我們過去理解的完全不一樣?!?/p>

      Axel Dumas 還表示,愛馬仕集團過去的五到六年內,門店數量始終維持在 315 家左右,預計在 2017 年和 2018 年期間,每年將新增 3 家門店。

      在 4 月 27 日,愛馬仕剛發布了 2017 年財年第一季度的財報,與去年同期相比,(以當前匯率來看)收入上升了 13.5%,達到 13.52 億歐元。

      在財報中,愛馬仕特別提到了擴展店鋪得到的“好處”。

      以亞洲市場為例?!俺_日本市場后,亞洲市場在第一季度銷售額上升了 16%,主要是中國大陸,以及香港市場和澳門市場反響良好。同時,這個好業績也得益于店鋪擴展,比如新加坡列特大廈的新店,還有中國重慶的新店開張?!必攬髮懙?。

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    責任編輯:姚婷
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