英國退歐的后遺癥出現在丹麥服裝業

　　丹麥服裝產業到英國的出口額已經連續三年走高，但如今削弱的英鎊正在逼退這個好光景。

　　最近，丹麥的服裝業正在發愁。自從退歐導致英鎊價值下跌15%后，丹麥曾經維持了多年的服裝出口生意遭到了打擊。2014年，丹麥對英服裝出口額同比增長了15%，2015年增長了25%，但2017年的前景卻不再明朗。

　　丹麥服裝公司Second Female對此深有體會，英國本來是其第4大市場，每年貢獻1000萬克朗的營收，然而自從英國宣布退歐至今，該公司卻因貨幣波動損失了1000萬克朗，實在得不償失。

　　“我們是靠賣衣服營生，并不是貨幣投機者，所以這么大的金融起伏當然會給我們帶來挑戰。”Second Female首席執行官Preben Laust這樣說。

　　新的定價是造成其損失的最直接因素。由于英鎊的貶值，包括Second Female在內的許多公司必須要調整產品價格，才能保持品牌在英國市場的競爭力。從整體來說，如果每家門店的營收都因此都下降，將會為公司帶來巨額的損失。

　　而如今的境況不過是應驗了半年前的預測。2016年8月，已經有許多分析師認為丹麥服裝產業會因英國退歐遭遇風險，并很可能會失去這個市場。

　　要知道在2015年，丹麥對英的服裝出口總額達到了20億克朗，這本來是個向好的機會，但如今，零售商、生廠商和設計師都極其焦慮，“出口到英國變得不再困難了，但是卻變得更貴了，這對于很多公司來說不太值。”丹麥服裝集團Dansk Mode的總經理Michael Hillmose曾在8個月前表示。

Vero Moda在德國的門店

　　因此，失望透頂的Second Female已經開始尋找新的替代市場，他們現在只能把希望寄托在德國身上。

　　據世界服裝鞋帽網了解，德國已經吸收了丹麥在2016年時尚出口總額的30%，其次是瑞典、荷蘭和挪威，英國的地位一再下降。尤其是那些中小型服裝公司絕不會放任自己的業績貶值，轉而迫不及待地轉移業務陣地。

　　事實上，丹麥的整個產業都面臨著同樣的問題。根據World Input-Output Database的數據庫顯示，英國是丹麥整個經濟體的第四大出口國，而英鎊貶值的程度是16年來最嚴重，這也會損害丹麥的畜牧業、食品業和制造業等。比如丹麥一家名叫Arla食品的企業，就在英國投資了食品加工廠，據稱是歐洲最大的日用生產廠家之一，但現在這些投資有20%都打了水漂。

　　相對地，中國在丹麥的出口業務上扮演著越來越重要的角色。在丹麥出口經濟的排名中，中國本來在英國后一位，名列第五，但眼下情況可能大有轉變。

　　這在服裝產業上也有體現。丹麥最知名的服裝公司恐怕就是Bestseller了，該集團旗下經營著中國消費者已經非常熟悉的女裝品牌Vero Moda、ONLY和Jack & Jones。其實對于Bestseller來說，歐洲依然是其最重要的市場，僅在2016年，愛爾蘭的批發生意就給予了該集團近100萬歐元的利潤。

　　在曾經的采訪中，1975年創立的Bestseller曾表示，英國是個非常重要的市場，但截至2016年7月31日，通過對這之前12個月的銷售數字結算，Bestseller愛爾蘭分銷公司的營業額雖同比上漲了3%，達到4540萬歐元，但利潤卻在下滑至稅前180萬歐元。而在2015年，這個數字還是240萬歐元。造成這個結果的原因，正是公司在當地的經營成本不斷升高。

　　Bestseller因此更加重視在中國的市場占有率，集團近五年來采取了許多戰略來維持自己在中國快時尚領域的先發優勢，在2013年到2014年之間，電商是其主要的發力點，而在2016年天貓雙十一的女裝排行榜上，ONLY僅次于優衣庫位列第二，Vero Moda排名第七。

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