YNAP、Farfetch真成了冤家？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，就在兩天前，意大利奢侈品電商巨頭YNAP集團(tuán)斥巨資為員工在倫敦建造了一個(gè)技術(shù)中心，聲稱希望給公司員工提供一個(gè)家一般的環(huán)境，同時(shí)激發(fā)他們的創(chuàng)造力。

　　當(dāng)然，YNAP更多的是希望是其科技組能夠在這樣一個(gè)統(tǒng)一的地點(diǎn)，利用技術(shù)基地前沿的移動(dòng)科技、人工智能以及大數(shù)據(jù)研發(fā)電商平臺(tái)新技術(shù)，就像他的最大競(jìng)爭對(duì)手Farfetch首席市場(chǎng)執(zhí)行官所言：“如今數(shù)據(jù)就是錢。”

　　果不其然，對(duì)此早有意識(shí)的Farfetch緊接著就有了類似的新動(dòng)作。據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，總部位于倫敦的Farfetch將于2018年在洛杉磯市中心開設(shè)他們的西海岸總部，這個(gè)占地約25000平方英尺建筑不僅是辦公地點(diǎn)，更是被建造成了一個(gè)多用途空間。

　　關(guān)于西海岸總部，F(xiàn)arfetch的北美地區(qū)主席Jeffery Fowler向記者透露：“八年前我們進(jìn)入市場(chǎng)之時(shí)，就希望在洛杉磯市中心為我們的美國業(yè)務(wù)建一個(gè)‘家’。從本質(zhì)來說，F(xiàn)arfetch是一個(gè)奢侈品市場(chǎng)的科技創(chuàng)新公司，而洛杉磯能夠?yàn)槲覀兲峁┮幌盗械娜瞬拧?chuàng)新和設(shè)施，讓我們能夠成為競(jìng)爭市場(chǎng)中最具活力的公司，同時(shí)滿足我們不斷革新顧客消費(fèi)方式的訴求。”

Farfetch倫敦總部

　　基于此，如果我們橫向來看一看近期奢侈品電商領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，兩大巨頭YNAP和Farfetch開始暗地里較勁了。

　　6月22日，F(xiàn)arfetch同京東合作的大動(dòng)作讓業(yè)界人士開始關(guān)注他們彼此最大的競(jìng)爭對(duì)手——YNAP和阿里巴巴會(huì)不會(huì)有什么相應(yīng)的反應(yīng)，如人們猜想，前幾日有傳聞稱阿里巴巴旗下的天貓商城將要入股YNAP，雖然至今都沒有官方的消息印證，這條消息也很大程度上被認(rèn)為是傳言，但YNAP的股票卻因此上漲。

　　我們無法排除這樣的可能：信息來源為了某一特定股票的上漲而編篡半真半假的故事，但一切絕非空穴來風(fēng)——上周馬云在底特律論壇上便表示：“全球購物和零售是接下來十年的大趨勢(shì)”，更何況樂于收購是阿里巴巴的本性。

　　面對(duì)Farfetch這樣強(qiáng)勁的對(duì)手，西方媒體一邊倒地認(rèn)為YNAP已經(jīng)處于劣勢(shì)，并且存在很多問題，據(jù)意大利時(shí)尚媒體Fashion Magazine報(bào)道，法國投資銀行分析師表示YNAP集團(tuán)不能再原地踏步了，因?yàn)樗麄兊母?jìng)爭對(duì)手已不再是亞馬遜，而是飛速成長的Farfetch。

　　當(dāng)下YNAP集團(tuán)進(jìn)入了并購后增速最緩慢的時(shí)期，也是很重要的分水嶺。雖然Farfetch現(xiàn)在的規(guī)模小于YNAP，但正以60%的增長速度不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在接下來的兩年內(nèi)就可超過YNAP的規(guī)模。

　　兩者的競(jìng)爭還不止于此。2012年，開云集團(tuán)同YNAP簽訂了電商服務(wù)合約，涉及包括Alexander Mcqueen，Balenciaga，Bottega Veneta，Saint Laurent，Sergio Rossi和Stella McCarteney品牌的線上業(yè)務(wù)，然而今年LVMH推出了自有電商平臺(tái)“24 Sevres”后，最大的競(jìng)爭對(duì)手開云集團(tuán)很有可能跟進(jìn)。

　　與此同時(shí)，去年Farfetch也開始為時(shí)尚品牌提供獨(dú)立電商運(yùn)營業(yè)務(wù)，其中就包括同屬于開云集團(tuán)旗下的Christopher Kane。種種跡象顯示，兩者在奢侈品電商領(lǐng)域的競(jìng)爭會(huì)越來越激烈。

　　對(duì)于奢侈品行業(yè)來說，其排他性對(duì)于所有電商平臺(tái)都是公平的，而紛紛向線上轉(zhuǎn)型的各大奢侈品品牌對(duì)于純電商平臺(tái)造成的威脅也都是一樣的。對(duì)于此，YNAP集團(tuán)投資總監(jiān)Silvia Scagnelli反而表現(xiàn)出了自信：“奢侈品品牌是希望保留控制力的，而只有YNAP這樣的運(yùn)作模式才能夠?yàn)槠放铺峁┛臻g。”

　　雖然Farfetch和YNAP的運(yùn)作模式不同，但未來的趨勢(shì)會(huì)迫使兩者進(jìn)行平臺(tái)加直營兩種模式的綜合發(fā)展，畢竟他們面臨的市場(chǎng)威脅不僅僅只有彼此。

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