中國奢侈品市場復(fù)蘇導(dǎo)致LV母公司利潤幅度增長？

　　LVMH利潤增長幅度達(dá)到2011年以來最高。

　　在發(fā)布第一季度財報時，LVMH曾表示營收高增長或許是因?yàn)榍耙荒陿I(yè)績太差，而非奢侈品復(fù)蘇。時隔三個月發(fā)布半年財報，LVMH終于松口說奢侈品市場從中國開始復(fù)蘇了。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，昨日晚間，法國奢侈品巨頭LVMH發(fā)布2017年上半年財報，報告期內(nèi)，公司總營收為197億歐元，同比增長15%。與第一季度的同比增速持平，由此可見LVMH已經(jīng)保持兩個季度的高速增長。凈利潤同比增長24%至2.12億歐元，增速為2011年以來最快。

　　LVMH旗下各部門的業(yè)績均達(dá)到了兩位數(shù)的增長，時裝和皮具部門營收同比增長達(dá)到17%，Louis Vuitton品牌的增長率由一季度的15%，輕微下滑到二季度的13%，不過與Supreme的合作仍然是一個大亮點(diǎn)。此外，從本季度開始時裝和皮具部門合并了奢侈品箱包Rimowa的業(yè)績。報告期內(nèi)，集團(tuán)收購Dior時裝部門的交易已進(jìn)行完畢。

　　手表和珠寶部門同比增長14%，旗下泰格豪雅今年新發(fā)布的智能手表立了大功，受到年輕人的歡迎;葡萄酒和烈酒的銷售上漲了10%;由于絲芙蘭的強(qiáng)勁表現(xiàn)，精選零售部門的營收上漲了12%。絲芙蘭在下半年將會繼續(xù)擴(kuò)張，同時翻新現(xiàn)有店鋪。

　　從地域上來看，歐洲、美國和亞洲都有強(qiáng)勁的表現(xiàn)。LVMH集團(tuán)CFO在電話會議上特意感謝了中國消費(fèi)者的慷慨大方，也提及了日本市場的回暖。在二季度，一直表現(xiàn)疲軟的日本市場因?yàn)镚inza Six商場的開業(yè)，銷售額有所回升。

　　其實(shí)，日本擁有大量極具辨別力的顧客，被奢侈品牌看作是全球最貴的零售市場之一。近幾年銷售額的停滯不前主要是因?yàn)槟贻p一代消費(fèi)者收入不穩(wěn)定，在奢侈品消費(fèi)明顯減少。在Ginza Six營業(yè)第一天客流量達(dá)9萬多人，甚至還有提著奢侈品包包的79歲潮奶奶。

　　此外，LVMH CEO在財報中提及了，LVMH數(shù)字化帶來的用戶體驗(yàn)的改善。今年6月，LVMH自建電商平臺正式上線，這部分業(yè)績會在下半年有所提及。就在幾天前，LV首開中國電商服務(wù)，中國消費(fèi)者還可以使用微信和支付寶，支付方式實(shí)現(xiàn)本土化。

　　最近幾個月，奢侈品牌陸續(xù)發(fā)布了一季度和二季度財報，愛馬仕上半年營收增長12%;Burberry一季度4%的銷售額增長，業(yè)績算是很大回升;Gucci母公司Kering的營收增幅更是達(dá)到了31.2%。隨著恐怖襲擊陰云消散、旅游業(yè)反彈和中國消費(fèi)者再次開放錢包，奢侈品市場正在復(fù)蘇。

　　早在今年第一季度時，Kering CEO就表示，以中國為代表的奢侈品消費(fèi)市場正在大規(guī)模復(fù)蘇。但是LVMH未敢下此定論，認(rèn)為談復(fù)蘇還為時過早，業(yè)績增幅可能是因?yàn)槿ツ晔袌霏h(huán)境太過糟糕，對2017年的業(yè)績沒有指導(dǎo)意義。

　　不過，在發(fā)布半年財報后，LVMH終于松口承認(rèn)，全球奢侈品市場在經(jīng)歷了兩年放緩后，開始從中國市場復(fù)蘇了。不過其CEO Bernard Arnault對待復(fù)蘇的態(tài)度仍非常警惕，他認(rèn)為地緣政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境還是十分不確定，經(jīng)營仍需謹(jǐn)慎，無法給出下半年的業(yè)績預(yù)測。

　　Arnault此前也有類似的論斷，他認(rèn)為，未來十年全球零售環(huán)境很可能會繼續(xù)惡化。即使現(xiàn)在取得了不錯的成績，但是對未來依舊需要很謹(jǐn)慎。而對于奢侈品牌來說，亞洲市場將會是未來的重心所在。

　　更多精彩報道，請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。