Ralph Lauren轉型重組擺脫萎靡

　　面對全球百貨零售行業的萎靡不振，過度依賴批發渠道的Ralph Lauren正急于通過轉型重組擺脫這一窘況，在迎來新CEO后，Ralph Lauren的處境已開始緩慢地改善。

　　在截至7月1日的三個月內，Ralph Lauren銷售額受美國零售行業低迷影響，同比下跌13.2%至13.5億美元，但在有效的成本控制舉措下，成功扭虧為盈，凈利潤達5950萬美元，去年同期集團凈虧損錄得2230萬美元。

圖為Ralph Lauren集團第一季度各地區的業績數據

　　按地區分：

　　北美地區銷售額同比減少17%至7.1億美元，同店銷售額則下跌8%，電商渠道則大跌22%，主要受期內集團關閉零售門店與減少批發渠道業務的措施以及該地區消費者購物欲望低迷影響;

　　歐洲地區銷售額同樣錄得雙位數的下滑，同比下跌14%至3.23億美元，同樣受到集團重組關店以及恐怖襲擊頻發導致旅游業持續不振等影響;

　　亞洲地區銷售額也錄得1%的跌幅至2.09億美元，同店銷售額則減少2%;

　　全球其它地區銷售額則同比減少2.7%至1.048億美元。

　　雖然Ralph Lauren已大幅削減批發渠道業務，集團預計今年下半年還將減少20%至25%美國百貨中業績不佳的銷售點。截至報告期末，Ralph Lauren在全球共有1354個銷售點，其中包括467家直營門店、164家許可經營店以及723個百貨專柜。

　　值得關注的是，今年初，Ralph Lauren原CEO Stefan Larsson在位僅14個月就因與董事長兼首席創意官Ralph Lauren存在經營理念分歧而被辭退。隨后，Ralph Lauren于報告期內任命寶潔原時尚美妝部門首席執行官Patrice Louvet為集團新的首席執行官。品牌業績好轉或與新CEO上任有一定關系。

　　據世界服裝鞋帽網了解，Patrice Louvet上任后將獲得340萬美元的簽約金，基本年薪不低于125萬美元，并有資格參加Ralph Lauren的獎金計劃，將獲得750萬美元的年度股權獎勵。他還將獲得總值919.3萬美元的股權獎勵，若任職不足一年，Patrice Louvet需把所獲獎金返還給Ralph Lauren。若Ralph Lauren在Patrice Louvet上任兩年后，無故辭退Patrice Louvet則需按其基本薪資的4倍賠償。

　　而據LADYMAX數據顯示，董事長兼首席創意官Ralph Lauren的工資卻大跌，在截至4月1日的財年內，其工資較上一財年的1720萬美元大跌24%至1300萬美元，2016財年的工資較2015財年的跌幅更是達到28.4%。而已離職的首席執行官兼總裁Stefan Larsson在2017財年的工資則同比大漲46%至1620萬美元。

　　新任CEO曾在寶潔積累了豐富的管理經驗，在其加入寶潔長達28年的任期內，其負責管理的包括Gucci和Hugo Boss香水在內共23個品牌的投資組合無論是在品牌知名度的提升，還是業務發展均取得了良好的業績。有數據顯示，2016年，由Patrice Louvet負責的業務銷售額高達115億美元，占寶潔集團去年總收入的18%。

圖為Ralph Lauren新任CEO Patrice Louvet

　　不過有分析指，Patrice Louvet加入Ralph Lauren這個曾經輝煌如今落寞的美國品牌后，面臨的不僅是與品牌間的磨合，更大的挑戰來自于Ralph Lauren過去十年間落后的品牌文化對業務所造成的深刻影響。據悉，Ralph Lauren銷售額增長的不穩定，不僅是近幾年全球奢侈品市場不景氣所導致的，集團在經營策略及成長布局上也出現了諸多問題，冗長的管理機制令品牌產品生產周期長達一年。

　　對于聘請Patrice Louvet擔任CEO的決定，Ralph Lauren在接受女裝日報獨家采訪時解釋道，他看中的是Patrice Louvet的實力，特別是Patrice Louvet在管理品牌國際業務方面的豐富經驗。“當一個品牌或企業在尋找CEO的時候，實際上是在尋找一個志同道合的合作伙伴，我需要的是一個能真正幫助我一起打理這個年收入達70億美元的生意的人”，Ralph Lauren補充道，“Patrice Louvet將負責品牌的經營管理，而我會繼續做好我的創意總監。”

　　Patrice Louvet在財報發布后的電話會議中表示，全球時尚零售行業目前正處于一個關鍵的拐點，集團未來將繼續簡化在全球范圍內的經營業務，以提高運營效率，從而使集團的投資能夠獲得長期增長。在第一季度內，Ralph Lauren集團位于美國紐約第五大道的Polo旗艦店、位于康涅狄格州格林威治的旗艦店和其它3家獨立門店均已關閉，并裁員數百名員工，庫存水平也比去年同期減少了31%。

　　除繼續縮減批發渠道業務和關閉業績不佳門店外，Patrice Louvet同時在積極籌備Ralph Lauren新的電商網站，初步預計會在年底重新推出。Patrice Louvet強調，鑒于技術的發展將深深影響消費者的購買習慣和方式，數字化與全球化會是Ralph Lauren集團未來發展的重中之重，Ralph Lauren將為消費者提供全方位的購物體驗，重新定義未來的購物模式。

　　Ralph Lauren集團首席財務官Julie Nielsen還指出，Ralph Lauren將推出結合數字化與戶外體驗的全球家庭活動，為吸引更多的年輕消費者，Ralph Lauren將增加其在Instagram等社交媒體平臺上的曝光度，并計劃于11月推出新款Ralph Lauren Polo襯衫。

　　富國銀行金融分析師Ike Boruchow在財報發布后的一份研究報告中表示，Ralph Lauren第一季度的業績表現對于新財年而言是一個好的開始。他認為Ralph Lauren去年的“前進計劃”已初見成效，放慢擴張步伐對于品牌未來健康發展很關鍵。據其預計該集團第二季度的銷售額還將錄得9%至10%的跌幅。

　　摩根大通分析師Matthew Boss也在一份報告中對Ralph Lauren未來發展持積極態度，認為Ralph Lauren在對產品進行革新和提高運營管理模式的靈活性后，對市場與消費者的變化會更加敏感。

　　不過瑞士信貸機構分析師Christian Buss則對Ralph Lauren業績表現持中立態度，盡管Ralph Lauren的轉型計劃正在順利進行，但長期收益回報增長前景依舊不明朗。

　　據悉，Ralph Lauren計劃于9月12日晚7點在其私人車庫舉行Ralph Lauren Purple Label首個男女裝系列，同時展示他收藏的名車并舉行私人的正式晚宴。2011年，Ralph Lauren收藏的17輛汽車曾在巴黎藝術博覽會中展出。此次時裝秀將繼續采取“即看即買”模式，消費者可立即在全球指定的Ralph Lauren門店中選購。

　　對于2018財年，Ralph Lauren預計全年銷售額將繼續下跌9%，總資本支出約為3億美元。得益于盈利能力復蘇，財報發布后，Ralph Lauren股價大漲13.28%至每股88.53美元，目前市值約為62.8億美元。

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