lululemon改變生活方式 不再自稱“瑜伽服品牌”

　　據世界服裝鞋帽網了解，美東時間8月31日晚些時候，lululemon于盤后發布了第二季度業績。同比增長12.8%的凈收入，讓這個加拿大運動服裝品牌股價一度大漲8%。

　　lululemon的二季度數據十分亮眼：

　　凈收入5.81億美元，同比增長12.8%;

　　毛利率達51.2%，同期增長了約0.8個百分點;

　　每股盈利39美分，高于分析師35美分的預期。

　　因此，樂觀的lululemon將全年收入預期從25.5-25.8億美元提升到了25.5-26億美元?！岸径鹊脑鲩L讓我們在爭取2020年到達40億美元年收入道路上，又邁出了積極的一步，”CEO勞倫特·帕德文(Laurent Potdevin)在聲明中表示。

　　lululemon收入增長源于品牌直營門店以及電商的銷售。開業一年以上的店鋪營收同期增長了7%，根據路透社的數據，分析師預計的增速是4%。

　　電商的表現更是搶眼。收入達到1.13億美元，同比提升29%，相比今年一季度也提升了7%，這是因為網站流量的增加以及轉化率的提高。

　　帕德文試圖讓在擁擠的市場中讓lululemon更加多元化。他尋求拓展男裝業務、國際擴張以及為產品注入更多科技創新。

　　男裝無疑是lululemon制勝的關鍵，lululemon的計劃是2020年，這項業務達到10億美元的體量?！澳醒b是我們最不為人知的秘密，”帕德文表示。

　　在男裝大舉進攻的同時，lululemon在童裝業務上采取了防守的姿態，甚至從線下童裝生意中完全退出。今年六月，lululemon表示會重組旗下童裝品牌Ivivva。8月20日，lululemon關閉了55家Ivivva門店中的47家，其中一家轉為lululemon品牌門店，把童裝業務的重點轉移到電商。

　　這符合了lululemon更多往主品牌以及電商方面發展的趨勢。

　　在渠道擴張方面，lululemon也保持了自身一貫的“不緊不慢”的節奏。截止六月底，lululemon共有366家品牌直營門店。自去年六月以來新開的門店有42家，其中24家在美國，5家在中國。另外，日本和愛爾蘭是lululemon在過去一年最新進入的市場。

　　一個有意思的現象是，lululemon的品牌定位也悄然發生了變化。在業績報告中，lululemon不再稱自己是“以瑜伽為靈感的運動服飾品牌(yoga inspired athletic apparel)”，轉而成為“以健康生活方式為靈感的運動品牌(healthy lifestyle inspired athletic apparel)”。

　　換言之，lululemon希望消費者拋棄對其“瑜伽服品牌”的成見，從而在跑步、綜訓等品類中獲得更大的成長。

　　“lululemon是積極、有意識的生活方式品牌中的領導者。我們的表現反映出，全球增長的消費者們對lululemon的獨特地位做出了回應，”帕德文表示。

　　在一片大漲的數字中，唯獨凈利潤這個關鍵數字有所下滑。lululemon二季度凈利潤為4870萬美元，同比降低了9%，這是因為銷售以及管理成本上升，資產折舊，以及童裝重組所需的320萬美元成本。其中，銷售和管理成本的提升幅度最大。一季度，lululemon就因為銷售、管理、重組等成本上升，凈利潤同比下降超過30%。

　　盈利對于lululemon來說是一個巨大的挑戰，尤其是在中國市場。知情人士曾告訴懶熊體育，中國目前5家門店的銷售情況還算不錯，但由于巨大的人工成本，這些門店能否盈利仍是一個問號。

　　畢竟lululemon在新興市場的擴張中極度依賴于店員與當地社區的連結?！岸径缺憩F部分受到了社區活動的積極影響，包括連結消費者，直播瑜伽課和對跑步活動的贊助，”帕德文在電話會議中表示。

　　二季度中的六月份，lululemon首次推出了一個全球品牌活動——“This Is Yoga”(這就是瑜伽)，由7位草根習練者講述了7個真實的故事。這也是這個品牌成立19年以來的第一次。在中國，這項活動與線下的“心展中國”相互配合。

　　然而，最近lululemon失去了兩位得力干將。執行副總裁Gina Warren和Scott Stump將要離開，前者負責公司文化和人力部門，后者專注于品牌和社區打造。

　　對此，帕德文表示，“在業務成長和進步的過程中，我們有一個強大和擴張的團隊，但品牌本身比我們任何一個人都強大?！?/p>

　　回顧過去的上半個財年，lululemon的股價猶如過山車一般。

　　今年3月底，lululemon公布了最新業績和未來展望，稱第一季度表現將出現疲軟，新財年的銷售額與利潤預期也將低于市場分析。受此影響，lululemon股價當日下跌逾23%。50.76美元的股價也創下2015年12月以來的最低值，同時也是2008年12月以來的單日最大跌幅。

　　當時lululemon把這歸咎于當季的產品顏色并不符合消費者對春季時尚的需求，導致了實體店人流和線上流量都有所減少。

　　更麻煩的是，不少分析師認為，運動服飾行業整體增速放緩是一大原因。lululemon正遭遇來自UA、耐克以及其他定價更低的品牌的沖擊，其競爭對手各自推出了運動休閑系列的產品。

　　不過經過一系列調整，lululemon迎來了一個不錯的一季度：營收5.2億美金，同比提升近5%，毛利率上升近1個百分點，當日股價大幅上升逾12%。

　　在迎來一個表現出色的二季度之后，lululemon也給投資者吃下一顆定心丸：運動服裝的潮流沒有過時，lululemon作為生活方式品牌，具有巨大的潛力。

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