匡威與陳冠希推出聯(lián)名款

　　人不在江湖，但江湖一直有他的傳說。把這句話放在陳冠希身上或許恰如其分。久未在鏡頭前路面的他，出現(xiàn)在一支頗為詭異的短片里——古裝、特色的配樂、刻意閃剪營(yíng)造的嚇人效果，充滿了香港上世紀(jì)80至90年代的武俠鬼片畫風(fēng)。

如果不是Converse中國官微的轉(zhuǎn)發(fā)，你很難想到這是匡威一款新鞋的廣告片。

　　作為演員的陳冠希雖已淡出娛樂圈多年，但品牌看中的是他如今的潮人身份——以及話題性。這支廣告片便是為匡威和CLOT聯(lián)名款而做制作的，陳冠希正是潮牌CLOT的主理人。根據(jù)雙方的說法，這一款中國風(fēng)One Star球鞋以東方文化中的“陰陽”為理念的黑白配色，鞋側(cè)面除了有陰陽八卦標(biāo)志外，最惹人注意的還有出自《論語》的名句“古之學(xué)者為己，今之學(xué)者為人”。

陳冠希穿著Converse

Converse和CLOT聯(lián)名的球鞋

Converse和CLOT聯(lián)名的球鞋

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，品牌們對(duì)中國元素似乎樂此不疲。而和之前耐克、阿迪達(dá)斯曾經(jīng)推出的讓人一言難盡的中國風(fēng)春節(jié)限量款相比，匡威這次的聯(lián)名鞋款，無論從配色到還是設(shè)計(jì)上都沒有那么難以接受。按照官方的理解，希望用這款融合了東方傳統(tǒng)思想和街頭文化的潮鞋來吸引有“武俠情結(jié)”的年輕人。在官網(wǎng)9月19號(hào)發(fā)售前，13號(hào)在陳冠希潮牌店Juice的提前發(fā)售已經(jīng)讓大批粉絲排隊(duì)了。

耐克的中國風(fēng)球鞋

耐克的中國風(fēng)球鞋

　　匡威的這次聯(lián)名很顯然想要制造一些話題與關(guān)注。尤其是在潮流領(lǐng)域，由此擦可以保持商業(yè)上的增長(zhǎng)。根據(jù)耐克最新公布的2017財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，它的營(yíng)收增速達(dá)到了10%，超過耐克的7%。

　　想要保持這個(gè)勢(shì)頭，時(shí)刻保持對(duì)青年文化的洞察仍然關(guān)鍵。今年開始大規(guī)模品牌轉(zhuǎn)型的匡威，在7月份更換了原有的品牌標(biāo)識(shí)。主品牌logo里“Converse”中間鑲嵌著一顆星的字母“O”不見了，取而代之的是星、箭頭出現(xiàn)在“Coverse”上方。實(shí)際上這個(gè)logo在上世紀(jì)70年代也曾經(jīng)被使用過，而那也是匡威在年輕街頭文化中的黃金時(shí)代。“我們希望這個(gè)箭頭既能代表我們的輝煌歷史，又能表達(dá)我們正在和時(shí)代一起前進(jìn)”，匡威副總裁Adam Cohn表示。

Converse更換logo

　　制造爆款、和潮牌、明星以及設(shè)計(jì)師合作，以及在社交網(wǎng)絡(luò)上塑造出復(fù)古又時(shí)髦的形象，就成為了匡威“和時(shí)代一起前進(jìn)”的方式。比如它在今年美國開學(xué)季的營(yíng)銷，就是在Twitter上連載由人氣明星出演的真人秀，以及找來00后演員Millie Bobby Brown推出一套“開學(xué)表情包”。

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