解析服裝行業(yè)未來六大新趨勢

　　據世界服裝鞋帽網了解，改革開放30余年來，伴隨著我國國民經濟的持續(xù)發(fā)展和國民衣著消費水平的不斷提升，我國服裝行業(yè)迅猛發(fā)展，早已成為全球最大的服裝生產國、消費國和出口國。

　　同時，經過一輪一輪的洗牌，服裝行業(yè)開始返璞歸真，回歸到圍繞產品的初心，以服務為發(fā)展的軌道，并逐漸由“世界工廠”、“中國制造”向“中國設計”轉變。

　　服裝行業(yè)前景仍可期

　　2010-2016年，我國限額以上服裝零售行業(yè)營業(yè)收入總體上保持不斷上升的趨勢。2014年，服裝零售行業(yè)實現營業(yè)收入為2449.20億元，同比增長5.16%，增速較2013年出現了大幅度下滑。到2016年，我國服裝零售行業(yè)營業(yè)收入為2546.44億元，同比下降了0.89%。

　　所幸在多種利好的政策環(huán)境下，我國服裝行業(yè)將迎來轉型發(fā)展的良好時機，為國內優(yōu)秀品牌服裝企業(yè)的進一步發(fā)展奠定堅實的基礎.

　　如今，我國服裝行業(yè)發(fā)展進入品牌經營期，品牌對于消費者的吸引力與影響力逐步擴大，品牌已成為消費者購買服裝考慮的最重要因素之一，企業(yè)認識到只關注產品本身和產品形象還遠遠不足以打動消費者，而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進企業(yè)，文化戰(zhàn)略成為服裝企業(yè)的首選。

　　據預計，未來五年我服裝行業(yè)銷售增速在5%-10%之間，到2022年，我國服裝零售行業(yè)營業(yè)收入將突破3900億元。

　　服裝行業(yè)未來新趨勢

　　1

　　產品研發(fā)獲重視。目前很多服裝企業(yè)離開市場，其中多數企業(yè)沒有重視貨品，這集中體現在：一是產品風格不明確，二是產品的品質重視不夠。

　　無論企業(yè)選擇什么渠道，采用什么營銷手法，服裝的款式和品質才是根本，當產品失去市場競爭力以后，最終的結果是難以生存。

　　2

　　避開不必要的終端。傳統終端不再是服裝企業(yè)的首選，現在一些服裝企業(yè)開始尋找新的終端，甚至多品牌聯合，自創(chuàng)終端，多渠道發(fā)展，取得話語權，靈活應對市場。

　　現在新興的商業(yè)體、互聯網，也為服裝人提供了更多的渠道選擇，服裝企業(yè)開始根據自我條件、品牌、產品，對接適合的終端。

　　3

　　注重品牌發(fā)展策。多年前，許多服裝企業(yè)走的是市場路線，自我品牌不強，這也造成了自身品牌沒有附加值。但在新的市場環(huán)境下，確立自己的品牌定位、確立自己的品牌風格是大勢所趨。

　　4

　　量力而行發(fā)展網絡銷售。據統計，服裝行業(yè)中電商化的比例已經超過40%。2016年，網絡服裝零售額所占的市場份額為27.03%。

　　于是許多企業(yè)紛紛啟動網絡銷售，但是由于缺乏相關技術及人員，經營壓力較大。同時，營銷模式不能創(chuàng)新，盈利不易。

　　5

　　拼政策、拼補貼、100%退貨將退出歷史潮流。舊時政策使廠家承擔大量庫存風險、回款風險，不良環(huán)節(jié)造成企業(yè)難以生存，步入倒閉邊緣，消失是遲早的事。

　　6

　　終端薪資體系開始改變。提高終端人員薪資，關心一線員工，已經是服裝公司的共識。

　　終端的考核也發(fā)生著變化，考核不再僅是銷售額，還有VIP維護、折扣率、個人貢獻率等等。

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