商業周刊：百度得中國易 得天下難

　　百度在中國打敗了谷歌，成了中國第一的搜索引擎，現在他想將業務拓展至全球，但必須努力獲得世界的信任。

　　文章概要如下：

　　拱手相讓

　　如同很多首席執行官一樣，百度的李彥宏也有大批的仰慕者，他甚至還有自己的粉絲俱樂部。每年百度世界大會召開的時候，粉絲俱樂部的成員們就會齊聚北京，妄圖接近她們的崇拜對象。但是，有些事情并不是表明看起來那樣，這些年輕女孩對李彥宏的忠誠也是“有限度”的，一位女孩就表示，如果她要知道國外發生了什么事，就會使用谷歌。

　　世界了解百度，也就是從谷歌退出中國市場開始，自從今年一月份谷歌退出中國后，百度的股價已經翻了一番。現在百度已經占據國內約73%的市場份額，在全球純網絡公司市值排名中，百度位列谷歌、亞馬遜、騰訊和eBay之后，名列第五。百度現在要比雅虎大57%，PiperJaffray分析師金恩·明斯特(GeneMunster)就表示，百度做著世界上最好的生意，它有全球最龐大的中國網民做后盾，利潤大得驚人。谷歌首席執行官埃里克·施密特(EricSchmidt,)承認：“難得有塊大蛋糕，我們卻把它拱手讓給了李彥宏。”

　　其實谷歌和百度的沖突早就埋下了種子，2004年末，谷歌創始人謝爾蓋·布林(SergeyBrin)和拉里·佩奇(LarryPage)訪問中國期間曾經造訪百度。百度將會面安排在國慶節假期，因此辦公室空無一人，這就讓谷歌高管們無法得知百度的工程師人數。布林和佩奇也拒絕了百度提供的賽百味三明治午餐，這是因為谷歌的兩名創始人先前在印度吃了沒燒熟的食物而生病，因此格外小心。當布林詢問百度的圖標是不是一只狗爪時，李彥宏不留情面地糾正了他，那是一只熊掌。

　　飽受抨擊

　　百度飽受抨擊的地方在于百度人工干預搜索結果，違反了信息傳播自由，并利用這點來打壓競爭對手。而李彥宏則辯解，百度操縱搜索結果只是為了遵守相關法律，不讓用戶和投資者失望，法律明令禁止的色情等信息百度當然要屏蔽。李彥宏表示：“我是一個企業家，并不是政客，根本不需要做出如此回應。”

　　而百度能贏得市場份額的另一個原因，也是人們一直所詬病的，則是因為它提供大量的免費音樂鏈接，據稱百度40%的流量均來自音樂下載，而百度則辯稱，它只是向用戶提供流行音樂網站的內容鏈接，而并沒有參與盜版。{page_break}

　　海外擴張

　　李彥宏并不理會這些指責，他更專注于百度未來的發展，積極在游戲、電子商務，在線支付等領域尋求擴張，百度還建立起了一個類似Hulu的網站奇藝，百度也正著手擴張海外市場，李彥宏表示開發人員正把百度翻譯成十二種語言，李彥宏說：“我希望十年后，百度能變得家喻戶曉，全世界一半的人都能知道。”

　　但要獲得一貫用有色眼鏡看中國的外國人的信任，并不是一件容易的事。“我為什么要相信百度?”很多人都會問這個問題。為此，百度聘請了資深互聯網媒體人士郭怡廣擔任國際媒體關系主管，將百度推廣到全世界。

　　百度相信它并不邪惡，只是被誤解了，它希望全世界能了解它，相信它。

　　推銷百度最好的方法是推銷李彥宏。但李彥宏的演講平淡乏味，接受媒體采訪時也小心翼翼，朋友和同事都說，他在骨子里仍是個工程師，李彥宏將自己所有的一切都奉獻給了百度，有無數個夜晚，李彥宏駕車回家后卻徑直在車上睡覺，因為他太累了，根本無力氣走到前門。李彥宏對百度的未來充滿信心，根據公開的財報，李彥宏從來沒有出售過手中的百度股票。

　　最近李彥宏也開始培養自己的國際形象，7月份他參加了在美國愛荷華州舉行的Allen&Co.’s年會，第一次李彥宏覺得自己找到了親密盟友：Facebook創始人馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)。兩個人交談了好幾次。11月15日，李彥宏還將首次參加在舊金山舉辦的Web2.0峰會中的硅谷公開論壇。

　　不過李彥宏最大的盟友是他的美國投資者。十年前李彥宏只是個內向的搜索工程師，沒想到會成為億萬富翁。IDG資本的創始合伙人熊曉鴿就表示，李彥宏具有成功企業家的一切素質。2000年，IDG就向百度投資了150萬美元，2005年百度IPO時，IDG購買了1.7億美元的股份。熊曉鴿表示，他們擔心的只是李彥宏的營銷技巧，他顯得太安靜了。

　　加州天使投資人斯科特·沃查克(ScottWalchek)也曾經向百度投資了125萬美元，并且最終借此獲利數億美元。他表示，在百度發展初期，他跟許多美國投資者幾乎每件事情都跟李彥宏唱反調。沃查克說：“我們認為他應該做的每件事，他幾乎都不同意。但他總是對的。”

　　任重道遠

　　百度擁有優于谷歌等競爭對手的獨特本土優勢。但隨著其他中國互聯網企業紛紛開始打造自己的搜索引擎，加上李彥宏進軍西方企業已經確立地位的海外市場的野心，百度將會遭遇比以往任何時候都更為嚴峻的挑戰。百度在贏得中國后，是否能贏得世界，贏得網民的信任感，還需要做很多工作。