趙玉敏：“中國制造”為何回國后身價倍漲

　　本期嘉賓:

　　趙玉敏 商務部研究院國際市場部主任

　　王琦棟國家發改委海外發展規劃協會副秘書長

　　梅新育商務部研究院博士

　　□話題環境

　　隨著IPAD在全球的火爆銷售,這種“中國制造”的商品究竟為何回到國內就身份倍增?本報已就該話題進行了連續兩天的報道,引起了廣泛關注。權威專家又是如何看待?“中國制造”何時能與國外價格平起平坐?中國消費者何時能不用為了買名牌產品而出國瘋狂購物?

　　昨日記者邀請了趙玉敏、王琦棟、梅新育三位權威專家做客“南方經濟圓桌”,就這一話題進行深入探討,更希望能為“中國制造”鋪設一條國內銷售的暢通之路,不僅讓國內消費者獲益,也更讓中國廠商的利益能夠早日達到最大化。

　　□觀點陳述

　　價格為何翻番

　　記者:同一件商品,在中國制造、在中國本土市場銷售,與遠渡重洋到西方發達國家市場銷售相比,哪個成本更低呢,按照消費者的邏輯當然是前者。既然成本低,銷售的價格也應該低才是。為何會出現國內售價比國外還高的現象?

　　趙玉敏:品牌價值更高

　　在我看來,這些產品本身品牌的價值含量就是一個幾十年、幾百年傳承的積淀,包括社會認知度、認可度等很多方面。

　　其次,很多產品雖然在國內制造,但是回國后,卻需要支付很高的進口關稅,這也是一個比較重要的因素。再加上中間其他一些相關的稅費,價格就會比國外高很多。

　　王琦棟:質量更好

　　國外產品回到國內支付很高的進口關稅還有一個原因就是為了保護民族工業。另一個原因,可能就是同類產品的競爭力上各有優劣。這也是很多國人愿意選擇國外進口產品的一個重要原因。對方的產品確實比我們國內銷售的產品在用料以及質檢上更嚴格。

　　梅新育:“中國制造”進來也需繳納關稅

　　法國、美國制造的服裝在中國國內價格遠遠高于在其母國的價格,IPAD進口稅等等,表明了中國產業發展政策的成功。

　　至于為何“中國制造”海外價格低于國內價格,主要是由于中國是加工貿易大國,在西方商場銷售的商品雖然掛著“中國制造”標簽,但往往是原料和市場兩頭在外,僅在中國完成加工環節。這樣的“中國制造”成品倘若要進入中國國內市場銷售,需要繳納一定關稅,僅關稅一項已經足以讓其中國價格大大高于西方價格了。

　　在加工貿易方式下,HugoBoss西服在中國工廠完成加工縫制即可掛上“中國制造”標簽行銷西方母國市場,但若要進入中國市場銷售,如以61031100稅號進口,根據《中國加入世貿組織議定書》,須繳納25%進口關稅。{page_break}

　　□分歧

　　價格差異是好事還是壞事?

　　記者:在你看來,這種不平衡的價格對國內經濟是一種有利影響還是一種不利影響?

　　梅新育:不管是在國內市場還是國外市場,在西方跨國公司壟斷的領域,為了給新起步的中國民族產業騰出發展空間,西方跨國公司選擇較高定價對我們是有利的。

　　1995年,聯合利華的和路雪冰激凌已經將中國大陸本土主要競爭者全部擠垮,中國居民消費能力也大有長進,和路雪的英國高管決定漲價26%,結果早就對冰激凌市場虎視眈眈的蒙牛、伊利等本土廠商運用從和路雪學來的冷鏈技術,憑借價格優勢擠入市場,迅速成長為中國市場新巨頭。

　　假如占有先行優勢的西方公司選擇定價只比中國內資競爭者略高,甚至更低,那對我們的民族產業才是災難。1990年代后期,聯合利華在中國為其奧妙洗衣粉確定了“品牌+價格”的市場策略,在保持良好品牌形象的同時把價格壓低到高于中國本土競爭者10%左右,為此在1999年一天降價30%,結果是奧妙洗衣粉半年內市場占有率提高30%。

　　記者:在你們看來,海關針對IPAD征收關稅真的是為了掙一點小錢,完全不顧消費者的利益嗎?

　　趙玉敏:從政府的角度來看,是希望不要給外國品牌那么大的市場,否則就會競爭掉國內類似產品的企業,一旦國內相關產業倒閉,國外的這些產品就不會繼續這樣便宜。而且企業的倒閉也會使很大一部分人失業,造成其他很多一連串的不良影響。

　　實行這種高關稅政策或者是高稅費政策,確實可能有一部分消費者,尤其是高端消費者,他們的需求可能就得不到滿足,他們要花很高的價格才能在國內獲得這種消費品,或者到國外去直接購買這種東西,有一些不便利。

　　但是,對國內企業來說,他們可能就會得到一些政策的優惠,這種政策他們會受益。因為他們的產品從某種情況下不能和國外的品牌競爭,但是在政策的保護下,還能夠在這個市場上生存下去。如果國外那些高端產品進來,而且價格也降下來了,那這種競爭對于國內品牌就非常不利。

　　記者:那么在諸位看來,目前消費者只能是忍受這種不平等?

　　趙玉敏:作為消費者來說,對于商品的選擇也是根據自己的自身情況進行不同的選擇。比較有錢有能力的消費者,可能目標就是那些國外高端產品,但是很多大眾消費者還是以國內的消費品為目標選擇,中國的外資政策越來越透明,外資在國內的經濟發展中的作用也是一種鼓勵,這對于消費者來說,合資產品也是不錯的選擇。

　　梅新育:在產業發展政策框架下成功的貿易政策,應當著眼于促進本國產業發展,以及滿足國內居民的必要消費需求,而不是滿足其追求西方名牌之類虛榮的消費欲望。而目前在IPAD進口稅之爭等問題上主張徹底開放、乃至實現西方奢侈品國內外同一價格的,盡管打著“消費者福利”之類旗號,其本質實際上還是把政策目標定位為滿足對外國時尚消費品的盲目追捧,這是錯誤的。

　　□共識

　　如何提高自主品牌認知度?

　　記者:政府不僅僅要采取收進口關稅來保護國內企業,還應該采取哪些措施促使相關產業更快地成長起來,而對企業來說,該如何做才能盡快達到與國外企業相抗衡的水平?

　　王琦棟:政府一方面是在稅收方面減免稅,再有就是優惠政策,比如專項基金、補貼等等優惠政策,同時還要扶持這些地方企業。

　　企業一方面是提高質量,擴大規模效應,比如汽車從原來的100萬輛增加到150萬—200萬輛,但是用工不變,提高生產率。另外就是降低流通成本,比如政府采購,像沃爾瑪一樣。同時,還要加大國際交流,培養高素質人才,這些因素都很重要,國家進行補貼,或者減免稅收,爭取國家優惠政策等等。

　　趙玉敏:政府的支持存在于各個層面,從政府方面來講,鼓勵創新,鼓勵創造自主品牌,不要總是去仿造,給他們一種鼓勵創新的政策體制,同時也給他們一些適當保護。但政府也不能過度保護,還要適當地引進競爭。因為適當的競爭會給企業帶來壓力。所以政府體系方面要創造一種這樣的鼓勵創新的競爭環境,制造動力。同時在企業方面,在這種環境下對產品負有責任,要有一種在市場上求生存的意識。

　　要給消費者提供質優價廉的產品,要有社會責任,在經營理念方面要更加務實更加有社會責任感,不能只為了賺錢而單純地抱有利潤目的,而要打造品牌,有一個長期的過程,還要做品牌的競爭,一方面可以與國外的相關產品進行聯合,另一方面要更加進取,既要吸收別人的技術專長,同時也要有自己的創新,形成差異化競爭,讓消費者有更多的選擇,這也是企業生存的一種智慧。