網(wǎng)購成衣混戰(zhàn)：亞馬遜eBay谷歌同時(shí)出擊

　　在兩大網(wǎng)絡(luò)零售商與一家搜尋引擎公司加入爭奪在全球網(wǎng)購成衣市場的成長之后，預(yù)料網(wǎng)購成衣的銷售將會(huì)顯著激增。

　　谷歌(Google)的加入。

　　依據(jù)紡織情報(bào)第11期的”Global Apparel Markets”報(bào)導(dǎo)，線上銷售已在成衣、鞋類及配件等產(chǎn)品市場佔(zhàn)有相當(dāng)顯著的比率。2009年美國的前述叁項(xiàng)產(chǎn)品即佔(zhàn)有市場的16%。一位知名顧問表示，2009年市場成長率達(dá)17%，預(yù)計(jì)2009年~2014年期間銷售成長將達(dá)58%以上，澳洲、香港與英國也將會(huì)有類似的成長。

　　預(yù)估未來五年，網(wǎng)購成衣銷售的成長速度將會(huì)比其他產(chǎn)品(包括電子產(chǎn)品)的成長速度更快。對許多公司來說，進(jìn)行網(wǎng)路交易相對來說是高風(fēng)險(xiǎn)的交易。不過亞馬遜和eBay在網(wǎng)路零售市場上都有堅(jiān)強(qiáng)的市占率，品牌定位以及聲譽(yù)，因此他們在成衣業(yè)的冒險(xiǎn)事業(yè)將會(huì)非常成功。

　　最近亞馬遜推出戶外休閒館(Outdoor Recreation Store)以及牛仔衣館(Denim Store)，併購的Zappos.com以及重新聚焦在高檔時(shí)裝零售的BuyVIP.com;另外，還有僅在Amazon獨(dú)家販?zhǔn)郏蒒ew Balance與德國名模海蒂克隆(Heidi Klum)合作推出的運(yùn)動(dòng)服系列。

　　eBay則是在2010年的4月份以eBay時(shí)裝品牌重新推出成衣產(chǎn)品販?zhǔn)郏ㄓ捌c時(shí)尚造型師的評(píng)論，并具有”找到類似產(chǎn)品”的圖像配對的特色。最近的活動(dòng)則是在美國設(shè)立”strorefronts”，提供零售業(yè)者，如Brooks Brothers以及Timberland，直接銷售打折存貨給買主。此外，eBay也在英國設(shè)立時(shí)裝暢貨網(wǎng)站，該公司的eBay Fashion LookBook更被稱為第一個(gè)”可購物、可分享的數(shù)位時(shí)尚展覽館”。2010年10月eBay并宣佈設(shè)計(jì)師Derek Lam將在其網(wǎng)站上推出獨(dú)賣的塬創(chuàng)系列服飾。

　　Google剛剛跨進(jìn)成衣零售業(yè)，傳統(tǒng)上其收入有97%是來自廣告。但Google花大錢作研究與研發(fā)，它的加入將改變大家的游戲規(guī)則。Google設(shè)有”Boutiques.com”的網(wǎng)站，消費(fèi)者可以透過網(wǎng)站上提供的名人的推薦與建議來形成自己的”個(gè)人精品”。因此這也代表該公司以及線上網(wǎng)購成衣市場顯著的新方向。該網(wǎng)站主要瞄準(zhǔn)青少女—特別是喜愛名人的年輕人，網(wǎng)站畫面一開始會(huì)讓人感覺像是時(shí)尚雜誌，而非線上購物網(wǎng)站。

　　谷歌表示，經(jīng)由搜尋引擎的微調(diào)，它們比任何人更能將線上購物經(jīng)驗(yàn)個(gè)人化，也更能提供較不沉重的選擇。

　　預(yù)計(jì)2011年將會(huì)出現(xiàn)購併，較新且較不穩(wěn)定的購衣網(wǎng)站將更易受傷害且須與擁有平臺(tái)利益Amazon, eBay, Google等大型網(wǎng)路商相抗衡。