丁世忠：鞋企李寧不在是安踏的競爭對手

　　12月28日訊 員工等電梯時要像小學(xué)生一樣排隊，沒有混亂也沒有加塞。

　　40歲的丁世忠是這家企業(yè)的創(chuàng)始人，現(xiàn)在的TITLE是安踏體育有限公司董事局主席兼CEO，被譽為福建晉江的“鞋王”。

　　他個子不高，眼睛很大，穿著綠色的運動服上衣，看上去比實際年齡小很多，有點像安踏的第一個明星代言人孔令輝。工作人員說老板已經(jīng)一年多不出來接受采訪了。

　　不過，由于公司要為亞運會提供運動員領(lǐng)獎服等裝備，我們無緣到生產(chǎn)和涉及車間深入?yún)⒂^。

　　在亞運會期間，每個登上領(lǐng)獎臺的中國選手都會身穿帶有安踏LOGO的運動服，那個紅色的小標(biāo)也見證了每個運動員的微笑。

　　而更早一些，2009年10月1日，50周年國慶的游行隊伍中，當(dāng)奧運花車經(jīng)過天安門廣場時，歷屆奧運冠軍劉翔、許海峰、熊倪等等集體亮相，他們?nèi)可碇t白相間的安踏牌外套，其中，還有李寧體育用品公司的老板——李寧。

　　去年6月，安踏擊敗對手李寧、阿迪達(dá)斯，成為中國奧委會暨中國體育代表團(tuán)體育服裝類合作伙伴。這意味著，從2009年到2012年，除了訓(xùn)練和比賽外，運動員出席其他所有場合都需要穿著代表團(tuán)的官方服裝。據(jù)稱，安踏為此支付了6億元人民幣。

　　而2008年之前，李寧壟斷了幾乎所有登上重要賽事的領(lǐng)獎臺的中國選手服裝。2008年當(dāng)年，阿迪達(dá)斯支付6000萬一8000萬美元獲得了該項壟斷權(quán)。

　　當(dāng)李寧身著安踏的運動服出現(xiàn)在億萬觀眾眼前時，讓人有些驚訝和不解，因為在包括我在內(nèi)的不少消費者都會認(rèn)為李寧是國內(nèi)的第一運動品牌。

　　我問他，你怎么評價李寧這個競爭對手?“我沒把李寧當(dāng)做我們的競爭對手，把他當(dāng)競爭對手我們不會進(jìn)步”丁世忠如是說。

　　“我們的競爭對手一定要比安踏做得好，但現(xiàn)在我們做得比他們好，從公司的利潤、市場占有率、我們都比他高”。但丁世忠說，李寧已經(jīng)不是安踏的競爭對手了。

　　而印證丁世忠結(jié)論的或許是這樣一個片段，安踏和李寧早前相繼公布了今年三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)，安踏稱三季度同店增長為高單位數(shù)，零售折扣率小于20%，而李寧品牌同店銷售收入增速為4%，終端折扣是22%。

　　這是丁世忠的結(jié)論，或許有人接受也有人不服，那我們只有拭目以待。