丁世忠：鞋企李寧不在是安踏的競爭對手

　　12月28日訊 員工等電梯時要像小學生一樣排隊，沒有混亂也沒有加塞。

　　40歲的丁世忠是這家企業的創始人，現在的TITLE是安踏體育有限公司董事局主席兼CEO，被譽為福建晉江的“鞋王”。

　　他個子不高，眼睛很大，穿著綠色的運動服上衣，看上去比實際年齡小很多，有點像安踏的第一個明星代言人孔令輝。工作人員說老板已經一年多不出來接受采訪了。

　　不過，由于公司要為亞運會提供運動員領獎服等裝備，我們無緣到生產和涉及車間深入參觀。

　　在亞運會期間，每個登上領獎臺的中國選手都會身穿帶有安踏LOGO的運動服，那個紅色的小標也見證了每個運動員的微笑。

　　而更早一些，2009年10月1日，50周年國慶的游行隊伍中，當奧運花車經過天安門廣場時，歷屆奧運冠軍劉翔、許海峰、熊倪等等集體亮相，他們全部身著紅白相間的安踏牌外套，其中，還有李寧體育用品公司的老板——李寧。

　　去年6月，安踏擊敗對手李寧、阿迪達斯，成為中國奧委會暨中國體育代表團體育服裝類合作伙伴。這意味著，從2009年到2012年，除了訓練和比賽外，運動員出席其他所有場合都需要穿著代表團的官方服裝。據稱，安踏為此支付了6億元人民幣。

　　而2008年之前，李寧壟斷了幾乎所有登上重要賽事的領獎臺的中國選手服裝。2008年當年，阿迪達斯支付6000萬一8000萬美元獲得了該項壟斷權。

　　當李寧身著安踏的運動服出現在億萬觀眾眼前時，讓人有些驚訝和不解，因為在包括我在內的不少消費者都會認為李寧是國內的第一運動品牌。

　　我問他，你怎么評價李寧這個競爭對手?“我沒把李寧當做我們的競爭對手，把他當競爭對手我們不會進步”丁世忠如是說。

　　“我們的競爭對手一定要比安踏做得好，但現在我們做得比他們好，從公司的利潤、市場占有率、我們都比他高”。但丁世忠說，李寧已經不是安踏的競爭對手了。

　　而印證丁世忠結論的或許是這樣一個片段，安踏和李寧早前相繼公布了今年三季度經營數據，安踏稱三季度同店增長為高單位數，零售折扣率小于20%，而李寧品牌同店銷售收入增速為4%，終端折扣是22%。

　　這是丁世忠的結論，或許有人接受也有人不服，那我們只有拭目以待。