平價與奢侈暫時取得雙贏 Marni at H&M合作款發售再掀熱潮
搶!搶!搶!
Marni at H&M合作款發售再掀熱潮
今年平價奢侈風繼續吹
3月8日，著名快銷品牌H&M攜手意大利奢侈品牌Marni推出的Marni at H&M系列，在全球約260家H&M專賣店及網上同步發售，中國10個城市的14家店鋪也在此列，其中就包括杭州萬象城店。
盡管天氣陰冷還下著雨，本次發售仍然掀起了一股不小的搶購熱潮。開賣前夜，就有很多顧客到H&M萬象城店徹夜排隊。而在上海，最早的顧客從7日早上8點便開始癡癡等候。
看到H&M一波一波的合作款撲面而來，且沒有絲毫停息跡象，另一快銷品牌巨頭ZARA似乎也按捺不住了，最近時尚界傳出ZARA將和Dior前任設計師John Galliano合作新系列的消息。
看來，奢侈品牌與快銷品牌的合作之風在2012年還將繼續吹。
前一天下午兩點就排隊
澳洲留學MM刷了1萬8
盡管這已經是
H&M門店精心準備了14種顏色的手環給顧客，每30位顧客一組，按序進場購物，每一個款式限購兩件，限時15分鐘。為了配合發售，H&M還特意把開始營業的時間從平時的10點提前到了8點。
排在最前面的是三個年輕的男孩女孩，女孩林小姐在澳洲留學，這次正好回杭州度假，馬上又要回澳洲。“我們可是昨天下午2點就來排隊了!這一夜有點難熬，但一想到很快就能買到喜歡的衣服，還是覺得值!”
為了充分利用寶貴的15分鐘限購時間，林小姐他們事先在H&M官網上看好了款式和尺碼。“等會一進去，我們就分頭拿貨，你拿男裝，我拿女裝，還有你拿包包和配件。”三人早就部署好了一切。
8點整，H&M開門迎客。第一批30位客人蜂擁而入，瞬間開始瘋搶。其實本次貨量比去年的Versace for H&M要充足很多，但擔心中意的款式被搶光，加上限時，讓大家的小宇宙都爆發出來，個個都在暗中較勁比誰下手快。
15分鐘后，林小姐三人提了足足七八個購物袋的貨物，到柜臺前一結賬：一萬八千元!
本次合作系列價格親民
服裝店老板也來“進貨”
當
當天來現場搶購的還有一些敏銳的服裝生意人，他們大批量進貨，然后通過網絡或實體店進行銷售。甚至有人坦承買去作為樣本，相信很快就會有山寨版出爐。
在發售現場，有一行三人操著外地口音，行動迅速，只對碼子，不看款式，幾乎每一款都拿了兩件，三人就可以拿六件，選出的衣服很快在地上堆成小山。其中一個男人在拿衣服的間隙告訴記者，他們是安徽人，在杭州做服裝生意。
是否限量尚不得而知
從Jimmy Choo、Karl Lagerfeld、Stella McCartney到Comme des Gargons、Lanvin、 Versace，H&M一直不斷地與大牌設計師合作，掀起一波又一波時尚熱潮。誰是H&M下一個合作對象，甚至成了時尚界熱衷猜測的話題。
而H&M方面也表示，他們希望以后可以將更多的設計師合作系列帶給顧客，以最優惠的價格為他們提供時尚和品質。
面對H&M不停推出合作系列制造強大的眼球效應，同為快銷品牌巨頭的ZARA也坐不住了。去年年末，終于傳出Dior前任設計師John Galliano要和ZARA合作新系列的消息。
如果傳言屬實，那么這個系列將于今年春夏出現在全球ZARA的店鋪中。是否如H&M以限量系列推出尚不得而知，但憑借Galliano的個人魅力和才華，這個系列應該足以讓時裝愛好者再一次奔走相告。
從對簿公堂到“聯姻”
平價與奢侈暫時取得雙贏
快銷品牌的模仿曾讓奢侈品大牌怒不可遏。一度，各大奢侈品牌抱團狀告各路快銷品牌抄襲和侵權。2007年，Chloé就以“抄襲”罪將英國平價高街品牌Topshop告上法庭。結果，Chloé勝訴。
但是，這些大牌很快發現，他們根本阻止不了快銷品牌的強大市場滲透能力，更無法改變消費者開始變得理性和聰明的事實。既然敵對得不到好處，不如變為朋友，共同獲利。于是，一大批奢侈品牌的設計師走下神壇，悄然與快銷品牌冰釋前嫌，推出形形色色的合作系列。快銷品牌因此得到了更火爆的銷售和更高關注度，反過來，合作也讓老牌奢侈品更貼近年輕一族，擴大客源。
有人預測，2012年是各大品牌間大刀闊斧的合作年，將會誕生更多的平價奢侈系列。如果是真的，那無疑是一件令人興奮的事。
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