屠紅燕:與絲綢融合的文化之旅

　　【印象·屠紅燕】

　　2012年2月，“浙江文化個(gè)性與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展”高端研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為浙商代表的唯一女性嘉賓，從一出場(chǎng)她便引起了大家的關(guān)注。一身職業(yè)套裝大方干練，微卷短發(fā)時(shí)髦利落。當(dāng)主持人介紹她為萬(wàn)事利集團(tuán)董事局主席屠紅燕時(shí)，會(huì)場(chǎng)里隨即蹦出了幾個(gè)詞：“沈愛(ài)琴的女兒”、“萬(wàn)事利新掌門”、“北京奧運(yùn)會(huì)”……這些都是貼在屠紅燕身上的標(biāo)簽，也是她為人所知的關(guān)鍵詞。就在大家紛紛議論這位美女企業(yè)家的時(shí)候，她已在臺(tái)上侃侃而談文化與絲綢的前世今生。她懂得絲綢工藝的傳承延伸，亦深諳提升發(fā)展的品牌之路：一、二、三、四……娓娓道來(lái)。沿著她的思路，我們仿佛觸摸到了中國(guó)絲綢業(yè)未來(lái)發(fā)展的清晰脈絡(luò)：從品牌出發(fā)，以文化落腳。她的形象、她的氣質(zhì)，已經(jīng)為她征戰(zhàn)商海贏得了不少的印象優(yōu)勢(shì)，而她對(duì)于絲綢文化的獨(dú)到見(jiàn)解和以此塑造品牌、助推發(fā)展的先進(jìn)理念，更使她成為一個(gè)能夠擔(dān)當(dāng)起絲綢王國(guó)新統(tǒng)領(lǐng)的實(shí)力派。

　　傳承堅(jiān)守

　　絲綢里有中華五千年的文明

　　提及絲綢，內(nèi)心不禁變得柔軟。古語(yǔ)有云：“化干戈為玉帛”，意為重修于好，相互禮尚往來(lái)。在古代被視為進(jìn)貢上品的玉和帛，成為禮儀美德的象征和載體。不僅是古語(yǔ)，單從漢字的構(gòu)造里，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)絲綢幾乎貫穿于古人所有的禮儀活動(dòng)，如婚喪、祭祀、宴請(qǐng)、結(jié)盟、送禮等。中華五千年，絲綢成為這古老文明的珍貴符號(hào)。由此，生產(chǎn)絲綢的萬(wàn)事利，在誕生之初便注定了要與文化結(jié)下不解之緣。

　　2001年，亞太經(jīng)濟(jì)合作組織(APEC)領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議在上海召開(kāi)，這是當(dāng)時(shí)我國(guó)承辦的規(guī)模最大、層次最高的國(guó)際會(huì)議。會(huì)場(chǎng)之外，一張與會(huì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)集體身著唐裝合影留念的照片，引起了不小的轟動(dòng)。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的承載，絲制唐裝一度成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。此外，萬(wàn)事利還設(shè)計(jì)制作了“絲綢唐裝內(nèi)衣”贈(zèng)予與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人，這融入中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意的絲綢服飾受到一致的歡迎和好評(píng)。

　　這場(chǎng)美麗的邂逅讓萬(wàn)事利人認(rèn)識(shí)到了絲綢產(chǎn)品結(jié)合文化元素后的巨大價(jià)值。就像是一場(chǎng)思想解放運(yùn)動(dòng)，促使著萬(wàn)事利人逐漸打破“絲綢即面料”的局限性認(rèn)識(shí)，開(kāi)始了轟轟烈烈的絲綢產(chǎn)品再認(rèn)識(shí)，直至“跳出絲綢做絲綢”的理念開(kāi)始真真切切地落實(shí)到萬(wàn)事利不斷發(fā)展壯大的每一步。

　　如果說(shuō)與APEC會(huì)議的愉快合作，是萬(wàn)事利創(chuàng)始人沈愛(ài)琴帶領(lǐng)集團(tuán)走文化創(chuàng)意之路的起點(diǎn)，那么女兒屠紅燕接班后，所進(jìn)行的一場(chǎng)場(chǎng)影響深遠(yuǎn)的文化營(yíng)銷，則讓萬(wàn)事利在這條道路上漸行漸寬。“絲綢，它承載的是民族和文化的元素，我們做了很多的文化產(chǎn)品，我們可以把中國(guó)傳統(tǒng)元素運(yùn)用到我們的產(chǎn)品當(dāng)中，被我們中國(guó)人認(rèn)可，被國(guó)際友人認(rèn)可，從而很好地表達(dá)中國(guó)的絲綢產(chǎn)品，提升他們的價(jià)值。”在屠紅燕看來(lái)，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，絲綢本身具有得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)，絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還大有可為。{page_break}

　　“將“富二代”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;創(chuàng)二代”，從“華麗出場(chǎng)”到“成蛹化蝶””，這是屠紅燕心中實(shí)現(xiàn)家業(yè)常青的傳承之道。除了傳承母輩的家業(yè)，她更渴望在這個(gè)古老的行業(yè)中，注入一些引領(lǐng)創(chuàng)新的理念，讓萬(wàn)事利能夠站得更高，看得更遠(yuǎn)。

　　盛會(huì)添新

　　以文化全面提升萬(wàn)事利品牌

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，“青花瓷”系列奧運(yùn)頒獎(jiǎng)禮服被評(píng)為最受歡迎奧運(yùn)服飾。萬(wàn)事利的知名度、美譽(yù)度在那時(shí)瞬間提升，品牌形象日益凸顯。而在這榮耀背后，是他們對(duì)絲綢技藝文化的發(fā)掘和發(fā)揚(yáng)。據(jù)屠紅燕回憶，當(dāng)時(shí)制作“青花瓷”奧運(yùn)頒獎(jiǎng)禮服的蘇式革針刺繡的純手工技法已近乎失傳，好在因?yàn)槠綍r(shí)經(jīng)常走訪一些非遺文化傳人，才得以找到線索，并迅速組成一個(gè)手工刺繡團(tuán)隊(duì)，如此才有了我們后來(lái)看到的“會(huì)行走的青花瓷”。

　　在奧運(yùn)會(huì)之后，萬(wàn)事利又成功參與了2010年上海世博會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、2011年中國(guó)第八屆殘運(yùn)會(huì)等盛會(huì)，通過(guò)大事件營(yíng)銷進(jìn)一步做強(qiáng)萬(wàn)事利品牌。其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“志愿彩”成為了中國(guó)志愿者和志愿精神的新標(biāo)志。通過(guò)參與這些世界盛會(huì)，萬(wàn)事利品牌贏得了主流媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，相關(guān)報(bào)道達(dá)數(shù)百萬(wàn)條，讓中國(guó)絲綢在世界面前再次被世人聚焦，并被媒體稱為“世界盛會(huì)上的萬(wàn)事利現(xiàn)象”。

　　產(chǎn)品認(rèn)識(shí)決定商業(yè)模式，萬(wàn)事利商業(yè)模式創(chuàng)新的探索正是建立在對(duì)絲綢歷史文化屬性精確挖掘的認(rèn)知基礎(chǔ)上。從產(chǎn)品制造走向文化創(chuàng)造，萬(wàn)事利不僅實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值，而且也實(shí)現(xiàn)了更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，樹立了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范，而這背后是屠紅燕塑造國(guó)際化品牌戰(zhàn)略的先行先試。受過(guò)西方教育的她，深知品牌對(duì)于提升產(chǎn)品附加值，鍛造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義：“做實(shí)業(yè)雖然辛苦，但踏實(shí)!不過(guò)一定要爭(zhēng)做品牌實(shí)業(yè)!塑造國(guó)際化品牌既是時(shí)代發(fā)展的需要，也是萬(wàn)事利集團(tuán)發(fā)展到一定階段的必然選擇。”

　　實(shí)踐，是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。屠紅燕將萬(wàn)事利絲綢帶到了世界的舞臺(tái)，也讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化以絲綢為載體，進(jìn)行了華美的展示，成為世人心中的柔軟印記。她以自己的實(shí)際行動(dòng)，回答了世人對(duì)于萬(wàn)事利未來(lái)發(fā)展的關(guān)注和疑問(wèn)。那便是用文化包裝絲綢，走大品牌大發(fā)展的路子。

　　對(duì)萬(wàn)事利絲綢品牌的建設(shè)，她亦有清醒的戰(zhàn)略思路：“第一步是品牌運(yùn)營(yíng)的藝術(shù)化。如何打造一個(gè)受消費(fèi)者歡迎的品牌，對(duì)我們的品牌運(yùn)營(yíng)藝術(shù)提出了很高的要求。第二步是品牌定位的高端化。第三步是品牌文化的多元化。品牌的背后就是文化。絲綢不僅是消費(fèi)類產(chǎn)品，更能打造成為藝術(shù)的載體。第四步是品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化。打造品牌，設(shè)計(jì)是靈魂。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是多種文化的復(fù)合，同時(shí)符合國(guó)際流行趨勢(shì)，符合消費(fèi)者需求。”{page_break}

　　屠紅燕開(kāi)始把文化融入到萬(wàn)事利品牌建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，拓展開(kāi)發(fā)出了絲綢文化產(chǎn)品、高端絲綢裝飾品及絲綢藝術(shù)品三大創(chuàng)新領(lǐng)域。以“絲綢生活”的全新理念，萬(wàn)事利力求讓生活變得更舒適、更藝術(shù)、更有格調(diào)：絲綢墻紙、絲綢涼席、絲綢拖鞋、絲綢屏風(fēng)……萬(wàn)事利的產(chǎn)品進(jìn)入到現(xiàn)代家居生活的每個(gè)角落，并逐步發(fā)揮出一種不可替代的審美情趣。

　　赤子之心

　　有夢(mèng)想的人都了不起

　　如果不是內(nèi)心的絲綢夢(mèng)，她就不會(huì)在日本的服裝企業(yè)里，做最辛苦車間的車衣女工，去熟悉紡織業(yè)的全過(guò)程。也不會(huì)到了萬(wàn)事利后，從最基層的業(yè)務(wù)員做起，再到車間、設(shè)計(jì)，直至真正地接管企業(yè)。熱愛(ài)是最好的老師，而夢(mèng)想讓你永遠(yuǎn)熱血。從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，從基層到高層，屠紅燕看到了萬(wàn)事利乃至整個(gè)絲綢行業(yè)和別人的差距所在，也越來(lái)越深刻透徹地感受到文化創(chuàng)意將是縮短這一差距的核心力量。

　　“絲綢，既是一種產(chǎn)品，也是一種文化，更是一種載體，它承載著厚重的東方古文明。浙江歷來(lái)是全國(guó)的絲綢大省，杭州素有絲綢之府的美譽(yù)，如何傳承絲綢文化，將絲綢的歷史文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值相結(jié)合，讓絲綢這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，是我們亟待研究的課題。”誠(chéng)摯如她，將個(gè)人的赤子情懷寓于振興絲綢產(chǎn)業(yè)之夢(mèng)，傳遞出一股鐵肩擔(dān)道義的正能量：“中國(guó)人需要重新認(rèn)識(shí)絲綢，它是蠶用生命吐出來(lái)的絲，當(dāng)我們用敬仰的心去欣賞它的時(shí)候，它的價(jià)值才會(huì)有更大的體現(xiàn)!”

　　在《萬(wàn)事利絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)告》中，一個(gè)在江干區(qū)成立“國(guó)際絲綢協(xié)會(huì)”、“浙江絲綢文化研究會(huì)”并且建造“現(xiàn)代絲綢博物館”的構(gòu)想，讓我們?yōu)橹矍耙涣痢＝晒a橋，這片自古絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的熱土，是萬(wàn)事利產(chǎn)萬(wàn)里絲、走萬(wàn)里路的原點(diǎn)。屠紅燕希望通過(guò)一系列新興載體，打響筧橋絲綢的知名度，將絲綢文化打造成為江干區(qū)的特色文化，為浙江文化強(qiáng)省建設(shè)作出貢獻(xiàn)，并借此提高杭州在國(guó)際社會(huì)上的美譽(yù)度和城市文化品位。

　　萬(wàn)事利設(shè)想以“浙江絲綢文化研究會(huì)”為載體，充分挖掘利用筧橋絲綢這一歷史文化遺產(chǎn)，組織開(kāi)展絲綢歷史的調(diào)查研究、發(fā)掘再現(xiàn)活動(dòng)，重塑絲綢的歷史價(jià)值;組織舉辦各種形式的絲綢文化論壇、學(xué)術(shù)研討等，促進(jìn)國(guó)際絲綢文化的交流與發(fā)展;加強(qiáng)對(duì)絲綢歷史、文化和藝術(shù)的研究與運(yùn)用，探索、創(chuàng)新絲綢與現(xiàn)代文明的高端接力。

　　建議“現(xiàn)代絲綢博物館”的建設(shè)與工業(yè)旅游、體驗(yàn)式教育、民間博物館等形態(tài)相結(jié)合，將其打造成為愛(ài)國(guó)主義教育中心、第二課堂、旅游集散地等，其職能應(yīng)包含：絲綢行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)中心、絲綢產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、絲綢文化教育中心、絲綢產(chǎn)品展示中心、絲綢藝術(shù)陳列中心、絲織技藝傳承中心等。全面推動(dòng)絲綢文化的發(fā)展，推動(dòng)絲綢技藝的發(fā)展，推動(dòng)絲綢行業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)教育、旅游、文化、金融等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。{page_break}

　　不得不說(shuō)，屠紅燕和萬(wàn)事利人的激情沖勁，讓絲綢和文化不斷碰撞出了絢麗的火花，龐大的絲綢王國(guó)在這流光溢彩中，展現(xiàn)著強(qiáng)大的生機(jī)和活力。萬(wàn)變不離其宗，無(wú)論絲綢產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，它的發(fā)展自始至終都不可能脫離與文化的融合，這是技術(shù)，更是藝術(shù)。

　　“中國(guó)的絲綢品牌必須要有民族特色，要加入中國(guó)文化元素和國(guó)際時(shí)尚元素，雖然我們的品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)感和設(shè)計(jì)都與國(guó)際大牌有一定距離，但這正是我們努力的方向!”就好像憋著一股勁，屠紅燕時(shí)時(shí)刻刻準(zhǔn)備著創(chuàng)造發(fā)展的機(jī)遇，直面轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。她要讓媽媽放心，要為自己正名，要對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，更要將絲綢這塊古老的牌匾，打造成為遞向世界的金名片。

　　【人物名片】

　　萬(wàn)事利集團(tuán)有限公司是一家以絲綢文化創(chuàng)意為主業(yè)、以資本運(yùn)作和資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為輔業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，下轄28家子公司，員工近2600人，資產(chǎn)逾60億元。屠紅燕現(xiàn)任萬(wàn)事利集團(tuán)黨委書記、董事局主席。畢業(yè)于深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系的屠紅燕，經(jīng)過(guò)在日本、歐洲等地留學(xué)考察及在萬(wàn)事利生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、管理等多部門的歷練，現(xiàn)已成為掌握現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理思想的萬(wàn)事利新一代管理者，成為新一代浙商的領(lǐng)軍人物。

　　近幾年來(lái)，在屠紅燕帶領(lǐng)下，萬(wàn)事利企業(yè)品牌知名度和綜合實(shí)力得到長(zhǎng)足發(fā)展，成為絲綢行業(yè)最具價(jià)值品牌和榜樣品牌的企業(yè)。而她在經(jīng)營(yíng)管理、科技創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)、社會(huì)責(zé)任等方面的突出成績(jī)亦得到了社會(huì)各方的認(rèn)可與肯定，并獲得浙江省經(jīng)營(yíng)管理大師、浙商風(fēng)云人物、中國(guó)十大杰出民營(yíng)企業(yè)家、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)新一代二十大領(lǐng)軍人物、全國(guó)紡織工業(yè)系統(tǒng)勞動(dòng)模范、全國(guó)三八紅旗手、十佳全國(guó)巾幗建功標(biāo)兵等多項(xiàng)榮譽(yù)。