杭州絲綢女裝的創新路

　　樹立品牌還得從國內市場抓起

　　統計顯示，杭州有6000余家絲綢企業，經營各種真絲面料、絲綢服裝、絲織工藝品、絲綢原料及各類紡織品，遠銷歐美、東南亞及我國港、臺地區，是杭州的一張“金名片”，但由于受紡織品出口退稅下調、人民幣快速升值、美國次貸危機、物價上漲等因素的影響，紡織服裝行業正面臨著前所未有的困難，杭州絲綢生產企業也面臨新一輪的考驗。

　　據了解，杭州絲綢女裝雖然名聲遠揚，但大部分還是供外貿出口，內銷只占很小一部分。浙江凱喜雅國際股份有限公司是杭州一家絲綢龍頭生產企業，去年年銷售額達64億元，其中外貿占99%，內銷只占銷售額很小比例，而國內的消費市場還有很大的空間。有關調查顯示，在國內的大中型城市，至少有20%的人愿意并且消費得起高檔絲綢。

　　今年以來，浙江不少服裝生產企業紛紛調整外貿與內銷的市場比例，欲在國內塑造品牌形象，有的企業也開始“試水”東南亞市場，取得良好的效果。浙江凱喜雅服飾有限公司總經理江臨峰在接受記者采訪時表示，調整外貿和內銷比例，建立屬于自己的品牌才是最理想的出路，但是品牌還得從國內市場抓起。

　　2008年北京奧運會是擴大國內絲綢市場的絕好機會，也是中國絲綢品牌走向世界的良好契機，杭州萬事利等絲綢企業的內銷市場已形成一定的規模。從某種意義上說，內銷市場已成為支撐絲綢和女裝行業發展的一個重要市場。

　　在主要城市布點輻射全國

　　一直以來，杭州都十分重視絲綢產業和絲綢城的建設和發展。昨天，杭州中國絲綢城率11家杭州知名絲綢品牌前往重慶，參加為期3天的“2008中國服裝品牌展”，其中包括凱喜雅、萬事利、達利、煙霞等國內知名絲綢品牌。他們的目的就是希望通過重慶這個中間口岸將產品輻射到云南、貴州、四川、西藏等地。

　　“重慶人對于服裝是很講究的，川絲是絲綢原料里的上品，深受絲綢制造商的青睞，這次參展主要是為了擴大杭州絲綢在西部地區的影響，依托重慶口岸輻射西部大部分地區，杭州絲綢就是要‘走出去’，要打造流動的絲綢之路和網絡絲綢之路。”杭州中國絲綢城負責人皇甫偉成在接受記者采訪時，這樣說。

　　據了解，早在今年6月22日，杭州中國絲綢城管委會就已經率都錦生、喜得寶等22家絲綢生產企業前往江蘇參加在南京舉辦的“杭州絲綢金陵秀暨品牌推廣會”，取得了很好的效果，目前杭州絲綢已在南京布點銷售了。據介紹，“流動絲綢之路”計劃將在全國各大城市布點銷售，不久，還將在西安、北京和哈爾濱等大城市布展。

　　打造中國絲綢之府

　　杭州一直在努力打造中國絲綢之都。早在2005年，杭州市就召開了“弘揚絲綢之府、打造女裝之都”工作會議，出臺了《關于弘揚“絲綢之府”、打造“女裝之都”的若干意見》。經過幾年的發展，杭州女裝產業綜合實力有所增強、企業規模逐步擴大、名牌產品不斷增加。

　　在今年年初的絲綢與女裝產業發展工作會議上，市委書記王國平強調，杭州絲綢下一步的發展戰略和工作重點，就是要實施品牌戰略，進而推動杭州絲綢與女裝產業，加快轉型升級步伐;要把杭州打造成中國絲綢與女裝的設計、研發、標準、教育、展示、銷售中心，進而打造成中國絲綢與女裝品牌的中心。截止到去年，杭州絲綢與女裝產業擁有中國名牌產品10個、馳名商標4個，這與杭州所擁有的2400多家紡織服裝企業總量相比還很不夠，需要有更多的中國名牌產品和中國馳名商標，進而打造世界名牌和馳名商標。

　　雖然目前杭州絲綢生產企業依舊困難，但是記者從不久前舉行的杭州市絲綢女裝產業發展工作會議上獲悉，今年，杭州市將對絲綢女裝產業“網開一面、高看一眼、扶持一把”，幫助企業順利渡過難關，迎來新一輪的發展機遇。此外，杭州還將引進一批在國內國際一流的制造企業，轉移一批絲綢企業，培育一批杭州絲綢與女裝品牌的帶動企業，調整產業結構。并連續舉辦“中國杰出女裝設計師發現計劃”，每年選拔6位優秀服裝設計師，投入400萬元，送到法國留學，進一步實施好杭州與法國高級時裝公會的戰略合作協議。

　　據了解，為打造中國絲綢之府，杭州還將與相關的省部屬大專院校、科研院所形成戰略合作關系，打造服裝設計類文化創意園區，降低創業門檻;辦好絲博會和女裝展，推動城市品牌、行業品牌、企業品牌、產品品牌的良性互動。