時尚消費新勢力Miiow

　　時尚的休閑風潮席卷全球，新的消費勢力快速崛起，Miiow正是在這樣的背景下誕生的。

　　休閑風潮席卷

　　你會穿著牛仔褲上班嗎?十年前，這個答案一定是否定的，但是現在，你不但可以穿著牛仔褲上班，甚至可以穿著它參加一些非正式的酒會。事實上，當比爾·蓋茨把牛仔褲帶到微軟辦公室之后，它帶來的不僅是席卷全球的休閑風潮，更帶來了人們對生活態度的思考和改變。

　　而現在，這股風潮愈演愈烈。除了類似班尼路、佐丹奴、美特斯·邦威這樣的休閑服專賣店的大量涌現，各大品牌也都紛紛推出自己的休閑系列，大張旗鼓地推行“休閑、自然”的元素。而且，它開始變得前衛、潮流，并且越來越性感。

　　但問題是，品牌林立的休閑服市場還能容納下更多的品牌嗎?事實上，仍有不少品牌還在不斷加入，Miiow就是一個剛剛誕生的品牌。

　　牛仔作為切入口

　　“牛仔褲永遠都不會過時。”擔任Miiow品牌策劃的陳一說，“以前的牛仔褲只有在比較休閑的場合穿，很多正式場合都不能穿，但是現在，你可以把它穿的很休閑，也可以把它穿的很高貴。”因此，在確定了Miiow作為一個時尚休閑品牌的定位之后，公司便選擇了從牛仔褲作為市場切入口。

　　但在牛仔褲的細分市場上，各品牌都已占據了一席之地。從頂級品牌到專門品牌再到大眾品牌，針對每一階層的牛仔褲都可以輕易找到。

　　那么，Miiow的目標人群在哪里?

　　一群新消費勢力正在崛起。她們在25歲~34歲之間，都受過良好的教育，有自己獨特的品味和要求，有體面的工作和足以養活自己的經濟實力，她們可以很開放地學習國外的知識、但也不會拋棄東方的價值觀，她們愿意花錢在長輩們通常認為浪費的地方，她們一方面追求專業，一方面也希望自己美麗、性感……但最最重要的是，她們有足夠的購買力。

　　因此，“這個中間市場的機會是最大的，我們的目標人群就是她們，服裝的款式、面料、做工一定要好，但價格卻不能太高，中上水平就可以了。”陳一認為，“而且，這些人的選擇不只會影響到自己階層的人群，她們的影響力還會擴展到更年輕或更年長的人群中去。”

　　獨特的品牌性格

　　作為一家中法合資的公司，Miiow努力將法國街頭文化與中國消費者的生活形態相融合，通過對消費者行為進行市場和社會學分析，對時尚、美容和生活藝術進行可靠準確的預測，以設計出每季最新的時尚休閑裝。

　　如同每個成功品牌都有自己的獨一無二的品牌內涵一樣，Miiow的品牌個性就是貓的性格。她敢作敢為，她活在當下，她充滿靈性，她感性又勇于表達，她常常有不可預料的不確定性—讓你驚喜，讓你震撼，她滿足了女性對迷人、酷、性感、自信和大膽的渴望。

　　現在，第一家Miiow專賣店已經在上海虹橋百盛開張。也許，幾年過后，中國的時尚版圖里又會多出一個讓消費者風靡的品牌。