飛躍鞋的市場(chǎng)佳境

　　“飛躍”，這是個(gè)充滿了時(shí)代烙印的名字，它誕生于1958年上海的大孚橡膠廠。幾經(jīng)波折，記者找到了工廠舊址———上海內(nèi)環(huán)高架橋下面的中山西路207號(hào)，老廠的痕跡已經(jīng)蕩然無(wú)存，如今這里是上海市消防指揮中心，以及虹橋世家花園等幾個(gè)居民區(qū)。而在1931年就創(chuàng)建的大孚橡膠廠也在解放后經(jīng)公私合營(yíng)改造，成為地方國(guó)營(yíng)企業(yè)，并在“文革”期間改名為上海膠鞋一廠，1985年至今則用名大孚橡膠有限公司(大孚橡膠廠)。

　　1958年，在全國(guó)大躍進(jìn)的時(shí)代中，上海大孚橡膠廠研制設(shè)計(jì)出了一種民用解放鞋，取名為“飛躍FEIYUE”。而飛躍鞋的前身，正是大名鼎鼎的解放鞋，其實(shí)從外形上，現(xiàn)在也能很容易地看出彼此的血緣承襲關(guān)系。1959年，經(jīng)自行設(shè)計(jì)改型的布面膠鞋“飛躍鞋”正式進(jìn)入市場(chǎng)，1963年，幫面采用拼音和雙箭頭標(biāo)記的“飛躍田徑運(yùn)動(dòng)鞋”投產(chǎn)，當(dāng)年即生產(chǎn)了161.6萬(wàn)雙，成為當(dāng)時(shí)的最暢銷品牌之一。這也正是今天通行于市的飛躍鞋。

　　老大孚橡膠廠有廠房10多間，全是蘇式建筑，鞋業(yè)主要生產(chǎn)兩類：軍用解放鞋和飛躍民用解放鞋，前者專供部隊(duì)，后者也全部被中國(guó)百貨公司包銷，在20世紀(jì)60年代售賣(mài)四五元一雙，可算奢侈品。作為上海第一家公私合營(yíng)大廠，大孚橡膠廠享譽(yù)國(guó)內(nèi)，“文革”時(shí)都沒(méi)有停產(chǎn)。

　　不過(guò)，飛躍的輝煌時(shí)期是在上世紀(jì)80年代。那個(gè)時(shí)候，它絕對(duì)屬于上海“弄潮人”的必備衣裝。一雙標(biāo)有“FEIYUE”拼音和紅藍(lán)雙箭頭的白色運(yùn)動(dòng)鞋，夏天時(shí)配上一件海魂衫，用當(dāng)時(shí)的話說(shuō)就是“絕對(duì)加時(shí)髦”!

　　在上海人的“模范”作用下，飛躍在全國(guó)的銷量大飛躍。“全國(guó)各地的商家開(kāi)著卡車，拿著現(xiàn)金在門(mén)口排著隊(duì)等。”大孚的老職工趙阿姨說(shuō)，她對(duì)這樣的場(chǎng)景記憶猶新。

　　而那時(shí)，每天把飛躍鞋擦得很白，一點(diǎn)泥都不沾，這種愛(ài)干凈甚至?xí)徽J(rèn)為是“輕浮”。一個(gè)學(xué)生，如果在班里沖大家炫耀他有飛躍球鞋的鞋票會(huì)很快吸引女生的目光。“一雙鞋能穿兩年，除了底兒有磨損，沒(méi)有任何污漬和壞的痕跡。”

　　但是，也正是這段時(shí)間，由于國(guó)內(nèi)外眾多運(yùn)動(dòng)鞋品牌的沖擊，飛躍鞋原先的地位受到了巨大沖擊，市場(chǎng)定位也一再調(diào)整;而市場(chǎng)上眾多“李鬼”的存在同樣壓制著飛躍鞋的市場(chǎng)份額……飛躍始終面對(duì)著這一系列“內(nèi)憂”問(wèn)題。

　　上海長(zhǎng)寧區(qū)遵義路585號(hào)，走過(guò)一排臨街搭起的五金、日用批發(fā)的簡(jiǎn)易店鋪后，最里頭有一間稍微像樣些的門(mén)臉，在灰色鋁合金門(mén)玻璃上貼著“大博文鞋業(yè)有限公司門(mén)市部”字樣。昏暗的十幾平米見(jiàn)方的空間里，貨架上擺滿了各種款式的老款飛躍鞋和其它外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的李維斯(Levi‘s)、匡威(Converse)鞋，一只旋轉(zhuǎn)的電扇在不停吹走暑熱和微微的橡膠味道。偶爾有穿著時(shí)尚的少男少女進(jìn)來(lái)淘寶，但他們并未對(duì)已在歐洲掀起新的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)潮的飛躍鞋多加留意，只有一些外國(guó)消費(fèi)者有時(shí)會(huì)專程來(lái)找他們稱作“功夫鞋”的這款老式膠鞋。“飛躍鞋是幾十年前沒(méi)有什么技術(shù)含量的鞋子，現(xiàn)在早就淘汰了。我們要開(kāi)發(fā)更多的新產(chǎn)品。”上海蘭生股份公司一位不愿透露姓名的經(jīng)理說(shuō)。

　　但是，到了90年代底，大孚決定撤資。不過(guò)，礙于人員的流動(dòng)，大孚并沒(méi)有收回“飛躍”的品牌使用權(quán)。

　　然而，依靠生產(chǎn)飛躍鞋的“大博文”的日子并不好過(guò)。現(xiàn)任廠長(zhǎng)陳建岳將原因歸咎為“假冒太多”，大博文的廠名在浙江被仿冒，同時(shí)生產(chǎn)假冒“飛躍”鞋，售價(jià)僅10元。而大博文由于巨額虧損，工廠廠址一遷再遷，從上海市中心的中山西路搬到浦東新區(qū)，再搬到最偏遠(yuǎn)的青浦工業(yè)園區(qū)，公司主頁(yè)上的電話和廠址也已全部失效。而在青浦工業(yè)園區(qū)，連郵遞員都不知道大博文在哪兒，這家傳說(shuō)中的工廠更顯得神秘莫測(cè)，而陳廠長(zhǎng)則以剛剛恢復(fù)生產(chǎn)為由拒絕所有記者的探訪。

　　不過(guò)，法國(guó)人派特斯還是頗有些能耐，3年前，他找到了還在浦東三林路的大博文，并向當(dāng)時(shí)的廠長(zhǎng)王健年提出讓他們?cè)诜▏?guó)經(jīng)營(yíng)飛躍品牌的要求。

　　對(duì)于派特斯來(lái)說(shuō)，第一次拜訪大博文的經(jīng)歷是令人沮喪的。他展示了電腦上一些精心繪制的草圖和一份簡(jiǎn)單的商業(yè)計(jì)劃，提出要幫助飛躍鞋改善質(zhì)量和設(shè)計(jì)并推向國(guó)際市場(chǎng)，但得到的卻是中國(guó)慣有的不知可否的“哼哼哈哈”式回答。大博文本以為他和以前找到廠里來(lái)的老外一樣，不過(guò)是想出口一批鞋子而已，因此不禁對(duì)這個(gè)改造飛躍的大膽構(gòu)想大感吃驚。

　　幾番談判之后，他們之間達(dá)成了合作協(xié)議，大博文鞋業(yè)還同意安排其在上海郊區(qū)的一個(gè)加工廠生產(chǎn)由派特斯設(shè)計(jì)的鞋。最終的樣鞋經(jīng)歷了無(wú)數(shù)個(gè)回合的修改，重生的飛躍得以從整體到細(xì)節(jié)的全面改觀：外形更精巧時(shí)尚，面料質(zhì)地更優(yōu)良，并修改了原“Feiyue”標(biāo)志字體的笨拙之感;在鞋子內(nèi)部和鞋底都加印了嶄新的在海外注冊(cè)的商標(biāo);同時(shí)，外包裝也設(shè)計(jì)得更漂亮了。另外，每一款鞋也都有了名字以加強(qiáng)其個(gè)性，比如一雙試圖吸引女性消費(fèi)者的粉紅色款型，被命名為“sweet wind”。

　　現(xiàn)在，你可以在巴黎街頭輕易地看到打扮入時(shí)的年輕人有著一個(gè)共同的特點(diǎn)，腳上都穿著一雙來(lái)自中國(guó)的“古老”品牌———飛躍球鞋。“這絕對(duì)是挑戰(zhàn)Converse(匡威)在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位。”ELLE法國(guó)版在報(bào)道飛躍球鞋時(shí)這樣寫(xiě)道。年輕的時(shí)尚潮人們厭倦了教條式的美國(guó)文化，他們急需一個(gè)能和Converse并肩抗衡的品牌來(lái)讓他們“足下生輝”。