TOMMY HILFIGER ：讓服裝品牌的理念彰顯無遺

　　美國洛杉磯Robertson和Beverly大道的交界處，Tommy Hilfiger新旗艦店日前開業。為此，Tommy Hilfiger在2月13日同時舉辦了兩場大型活動,以慶祝其與藝術、音樂及娛樂界長久的合作歷史。時尚引領者們及洛杉磯的各界名流一齊出席了在Tommy Hilfiger新旗艦店里舉辦的雞尾酒會。

　　“我愛洛杉磯，這是個標志性的地方，我們在這里開店再一次表現了我們對藝術與娛樂業長久不懈的關心與投入，”Tommy Hilfiger先生說道，“Robertson大道更是絕佳的選址地——洛杉磯獨特的風格與Tommy Hilfiger品牌年輕放松的精神、玩世不恭的生活態度十分契合，讓我們品牌的理念彰顯無遺。”

　　這個誕生于1985年、深植于美國文化的時裝品牌曾時常游走于時尚界與搖滾界之間，它贊助了滾石樂隊和Lenny Kravitz等歌星的演唱會，還邀請Beyoncé等流行歌手拍攝品牌廣告。它的品牌活動總是能吸引一大群時尚愛好者加入，就像狂歡節般熱鬧。但在2000年后，它經歷了關閉部分專賣店、給品牌重新賦予活力、檔次和吸引力以及數次被收購之后，重塑品牌迫在眉睫。

　　復古新店

　　這家面積約613平方米的旗艦店的瓷磚外墻依然保留品牌最具特色的海軍風，入口和外窗都由仿古的黃銅裝飾鑲邊。

　　該旗艦店保留了原本的天花板高度，最初的匡塞特小屋式屋頂也已用直接暴露在外的原木色調的桁架恢復如初。上世紀中頁發現的藝術品都可以與美國的傳統古董相配對，用以打造Tommy Hilfiger在全球各地專賣店里不拘一格的氛圍——從老式的船錨到為了紀念該公司2013年春季航海主題的手工帆船。

　　新旗艦店內，量身打造的VIP更衣室以及專業的工作室服務團隊，可滿足所有VIP、造型師和電視電影工作室的各類特殊需求。店內設有一個旋轉的顯示屏，播放一些極具價值及代表性的明星電影片段，如瑪麗蓮·夢露在1961年電影《亂點鴛鴦譜》中的牛仔靴、蒂娜·特納在《Private Dancer》專輯中的禮服和高跟鞋、艾爾頓·約翰在《Captain Fantastic》專輯的全盛時期所穿的有著米字旗與星條旗圖案的靴子、邁克爾·杰克遜的“Hilfiger”毛衣等。

　　在這里，可以找到Tommy Hilfiger最齊全的系列產品，包括最能體現經典美式至酷風格的男、女裝T臺系列，還有全球休閑系列，其中包含男裝、女裝、童裝、泳裝、箱包、鞋類、太陽眼鏡、手表和香水。男士燕尾服風格的紅毯限量系列更是專門為新旗艦店而打造。

　　為慶祝新旗艦店的開業，Tommy Hilfiger公司基金還宣布了與P.S.ARTS的合作，承諾資助在洛杉磯校區的兩所學校開設一門長期的藝術教育課程。

　　P.S.ARTS是加利福尼亞州南部和中部唯一的藝術家駐留項目(artists-in-residence program)，宗旨是通過為資金匱乏的公立學校及社區提供全面的可持續的藝術教育以改善兒童生活品質。

　　重塑輝煌

　　2010年，PVH收購Tommy Hilfiger公司之后，Fred Gehring 成為PVH全球運營CEO，Tommy Hilfiger先生則繼續擔任公司首席設計師，并負責管理和領導整個設計流程的方方面面。

　　很明顯，年逾花甲的創始人兼設計師Tommy Hilfiger還在花心思進一步提升這個品牌。洛杉磯新旗艦店的開業是其進行品牌重建的重要一步。

　　不久前在歐洲，Tommy Hilfiger品牌還先后在倫敦和佛羅倫薩舉辦盛大首發式，慶祝旗下Tailored首個系列正式推出。這是公司旗下首個完全由內部管理的副線品牌。

　　Tailored系列在意大利、葡萄牙和東歐地區的國家生產。品牌在這一系列中加入多款羊絨高檔服裝，包括西裝、西褲、套衫、牛仔褲和領帶等。公司一方面改善Tailored基本產品但維持原價銷售，另外一方面又向奢侈品方向提升檔次，但仍然保持平價奢侈品定位。

　　在中國，Tommy Hilfiger凸顯的追求自由、個性和奮斗精神也正是當代中國的青年人追求的，他們希望依靠自身的創意和奮斗去改變自己的社會階層、過上不同于上一輩的更好生活。Tommy Hilfiger正是關注到中國青年意識形態上的變化，在這樣的背景下于2002年來到中國開拓市場。

　　在合作伙伴的拓展下，Tommy Hilfiger發展非常迅速，所有的專賣店都在向消費者傳達一種“美式經典而又酷味十足”的購物體驗。不過，直營也是大勢所趨。2010年3月，Tommy Hilfiger集團宣布直接負責品牌在中國的零售運營后，于2011年下半年完成全部中國地區公司重組運營。目前，Tommy Hilfiger在北京、上海、成都等主要城市開設了150家零售正價店鋪。而2012年5月，Tommy Hilfiger中國官網的上線，也將零售店鋪和在線電子商務統一起來，為中國消費者提供線上線下一站式服務體驗。

　　Tommy Hilfiger的品牌定位可以用三個關鍵詞概括：Classic(經典)，Preppy Style(學院風)，Twist(出其不意)。事實上，除了核心的服裝產品之外，今天的Tommy Hilfiger產品線已經不僅包括男士、女士及兒童服裝，還涵蓋了諸如鞋子、泳衣、配件、香水、家居及床上用品以及箱包。就像Tommy Hilfiger中國區首席執行官Steve說的那樣，新的產品線勢必對服裝核心產品線形成稀釋，但對于已經對美國市場形成相當規模覆蓋率的Tommy Hi-lfiger來說，當前更加重要的是要讓 Tommy Hilfiger成為一種生活方式以及價值觀的代表。