戶外鞋類品牌發(fā)展趨勢 共有六個特點

　　觀察2012-2013年上市的國際戶外鞋類品牌的最新設(shè)計研發(fā),小編總結(jié)了六個特點:

　　第一、手工制作--鞋品的手工制作仍然是國際戶外鞋類品牌,特別是歐洲戶外鞋類品牌市場推廣的重點,比如瑞典的HANWAG品牌和ZAMBERLAN品牌;不過相應(yīng)的會有手工制作程度的不同,比如Zamberlan品牌以"手工程度高"來宣傳,而HANWAG則以純手工工藝為號召.此外,許多優(yōu)秀的鞋品制作工藝得到了傳承與發(fā)展。

　　第二、復(fù)古主義與亮色拼撞--在鞋品外觀方面,各家品牌在迎合世界經(jīng)濟不理想情況下的消費者的審美需求,比如定位高端的HANWAG品牌采用了"復(fù)古主義"的外觀設(shè)計;而面向大眾的CRISPI品牌則一反傳統(tǒng)的灰黑色調(diào),大膽采用時尚的亮色拼撞。

　　第三、面料科技--在鞋品面料方面,面料是體現(xiàn)品牌定位的最重要指標之一.比如HANWAG以歐洲指定農(nóng)場養(yǎng)牛的優(yōu)質(zhì)牛皮為號召;AKU品牌和Vasque品牌也在宣傳其100%真皮面料;而CRISPI則經(jīng)過四年研發(fā),推出了帆布面料與GORE-TEX相結(jié)合的鞋品面料。

　　第四、防滑與健行--在鞋品大底方面,應(yīng)對冰面徒步防滑和越野健行兩個方面是各家品牌重點的開發(fā)方向.比如HANWAG品牌鞋底就采用了超細玻璃纖維與合成橡膠結(jié)合技術(shù),做到冰面徒步有效防滑;而各家品牌都推出的越野健行系列,其對各種堅硬復(fù)雜路面的處理都從結(jié)構(gòu)與材料上做了研發(fā)。

　　第五、傳統(tǒng)與改良--在鞋品款式方面,各家品牌都在繼承傳統(tǒng)暢銷款的基礎(chǔ)上,根據(jù)科技進步與時尚風潮,走了一條舊款改良的道路;只對全新的應(yīng)用領(lǐng)域推出了新款.就具體款式而言,各家品牌還是集中在戶外徒步鞋方面,比如獲得OUTSIDE2013年度大獎的HANWAGBANKSGTX獲男款徒步鞋;還有Zamberlan手工參與度最高的TOFANENWGTXRR拓峰古典徒步鞋;同時,各家品牌大都在越野健行方面推出了新款,比如AKU品牌ARRIBAIIGTX就是適合越野健行的透氣輕便徒步鞋,CRISPI則推出了若干款輕便時尚的越野健行鞋款;來自美國的VASQUE品牌則全面推出了越野跑系列鞋品。

　　第六、溫度--在應(yīng)用季節(jié)方面,來自北歐瑞典的HANWAG鞋品在本屆ISPO主推冬季鞋款,重點推介自動加熱功能和冰面防滑功能;而夏季鞋款則集中在超輕、透氣、全皮等幾方面.CRISPI對于中國市場的南北差異和季節(jié)差異感觸更深刻,所以推出了比較全面的鞋品系列和款型。

　　此外,各家品牌都有各自的科技開發(fā)優(yōu)勢與重點,并在此基礎(chǔ)上推進鞋品品質(zhì)的提升.比如AKU品牌就非常注重鞋楦設(shè)計,2013年推出了最新IMS內(nèi)置中底科技的系列徒步鞋.各家品牌還有很多實例,在此不一一列舉。

　　產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷的關(guān)系:

　　根據(jù)以上六點比較,從產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷的關(guān)系,可以有五點認識:

　　一、品牌市場定位決定了產(chǎn)品開發(fā)方向.HANWAG品牌定位高端,其在產(chǎn)品開發(fā)方面,無論是功能性還是時尚度,是全面深刻契合高消費群體,著力于產(chǎn)品品質(zhì)地提升,外觀采用復(fù)古主義.相比之下,CRISPI品牌在以往MONACO、AWAY、ALLOVER等經(jīng)典暢銷款式基礎(chǔ)上走了一條與新時尚結(jié)合的道路,尤其是MONACO的大膽時尚亮色拼撞,適應(yīng)了當今大眾戶外愛好者對時尚性的追求。

　　二、品牌市場策略影響了產(chǎn)品開發(fā)策略.HANWAG品牌認為中國戶外市場是新興市場,希望以高品質(zhì)的鞋款贏得顧客長期的信賴,并逐步擴大購買的數(shù)量,因此著力于品質(zhì)的提升.CRISPI認為中國戶外市場需求廣泛,其中城市休閑款是需求的主流,因此表現(xiàn)為盡力貼合中國戶外市場以推進產(chǎn)品.VASQUE品牌認為中國市場的顧客正在從認可品牌向認可品質(zhì)變化,VASQUE品牌產(chǎn)品科技無可挑剔,因此認為更重要的環(huán)節(jié)在于銷售終端的專業(yè)推介。

　　三、戶外運動趨勢帶動了產(chǎn)品新品開發(fā).戶外越野健行成為戶外運動的主流,夏季戶外休閑活動人群激增,冬季戶外出行人群的開發(fā),這些戶外消費者的動態(tài)帶動了新款的開發(fā),各家品牌都增加了戶外越野產(chǎn)品系列,或在傳統(tǒng)產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上進行改造提升。

　　四、市場發(fā)展規(guī)律推動新材料的引進.CRISPI品牌歷經(jīng)開發(fā)的帆布材質(zhì),與GORE-TEX結(jié)合,無疑就減少了皮革的應(yīng)用,降低了產(chǎn)品本身的成本。

　　五、新進入市場的特點決定了產(chǎn)品的調(diào)整.HANWAG來自北歐瑞典,低溫條件下的鞋品是其優(yōu)勢,進入中國市場,則正在開發(fā)夏季鞋類新品上市.CRISPI品牌對中國遼闊而差異的市場,不斷推出新品以適應(yīng)需求,也說明了這一點。

　　國際鞋類品牌總發(fā)展趨勢小結(jié):

　　各家國際戶外鞋類品牌開發(fā)走勢,根據(jù)各品牌自身的定位與優(yōu)勢,在不同的層面與維度有其獨特的發(fā)展.就目前國際戶外鞋類品牌的表現(xiàn),從發(fā)展大形勢角度,總結(jié)為四點:

　　一、滿足需求--產(chǎn)品系列與款式滿足更廣闊地域,大跨度溫度,不同戶外運動類型是總的趨勢;

　　二、科學(xué)廉價--更廉價的材質(zhì),更科學(xué)的設(shè)計是產(chǎn)品開發(fā)的永恒主題,只是在目前更為突出;

　　三、口紅效應(yīng)--大眾消費者對時尚度的追求凸顯,伴隨的更多的市場推廣展開,將影響以往戶外鞋類經(jīng)營模式的平衡打破;

　　四、架構(gòu)調(diào)整--國際品牌對新進入市場如中國市場的認識與重視,將影響以往產(chǎn)品架構(gòu)的重新調(diào)整。