ZARA女王：時尚草根化締造時裝帝國

　　“我最后一次看見她，她甚至不讓我?guī)退嵝欣睢Ｒ琅f輕松，嬉皮風格，沒有歲月痕跡。”朋友眼中的“女王”始終風姿綽約。

　　然而，8月16日，世界服裝零售行業(yè)巨頭西班牙盈迪德集團發(fā)布聲明，證實旗下知名服裝品牌ZARA的聯(lián)合創(chuàng)始人、西班牙第一女富豪羅薩莉婭·梅拉因腦溢血去世，終年69歲。

　　一個小店出了兩個首富

　　和她大名鼎鼎的前夫、西班牙首富阿曼西奧·奧特加一樣，梅拉出生在西班牙的拉科魯尼亞，屬于西班牙加利西亞自治區(qū)，這個地方在西班牙歷史上被稱為走私販、海盜和中世紀國王的裁縫輩出的地方。

　　11歲時，由于家庭貧困，梅拉不得不輟學(xué)，當時拉科魯尼亞已經(jīng)是西班牙傳統(tǒng)的紡織服裝工業(yè)中心，那里的居民有很多的機會掌握時裝設(shè)計、加工、批發(fā)、零售的全套經(jīng)營流程，不管男孩女孩，當裁縫是件理所當然的事情。很自然地，梅拉就到當?shù)胤b店當助手，開始她一生與布料、織品的不解之緣。

　　天性聰穎的梅拉從學(xué)徒做起，一步步向上，很順利進入當?shù)豅aMaja高級服裝店，被提拔為部門經(jīng)理。

　　但是好景不長，一個聰穎的年輕男裁縫很快脫穎而出，取代了梅拉。

　　富有戲劇性情節(jié)的是，失意于工作的梅拉收獲了愛情，成為這個男裁縫的妻子，這個人就是改變了她一生的男人——ZARA的另一創(chuàng)始人、后來成為西班牙首富的奧特加。

　　婚后，這對年輕夫妻除了共同在成衣業(yè)打拼，還開始在家中客廳設(shè)計和制作睡衣及女士內(nèi)衣。

　　夫婦二人注意到，高級服裝公司的睡袍銷量極好，但價格昂貴，兩人在自家餐桌上就能縫制出幾乎一樣的睡袍。他們測算，價格便宜一半后仍然很有得賺。于是梅拉與奧特加及奧特加的哥哥一起開始創(chuàng)業(yè)，于1975年開設(shè)了一家名為ZARA的服裝店，專門仿制高檔睡衣。

　　時尚草根化締造時裝帝國

　　“ZARA可能是最具創(chuàng)新意識的企業(yè)，但同時也是最具破壞性的。”法國著名的奢侈品牌LV(路易威登)的時尚總監(jiān)Daniel Piette如是評價ZARA。

　　在創(chuàng)業(yè)之初，梅拉、奧特加和任何創(chuàng)業(yè)者們一樣，要精打細算，還要隨時面對來自高級成衣店的挑戰(zhàn)。

　　很快，精明的夫妻倆發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的高級定做制衣方法太耗時，利潤微薄，而且客戶有限。他們希望做一些緊跟潮流卻價格便宜的衣服。

　　1985年，梅拉和奧特加成立盈迪德集團，在整合設(shè)計、生產(chǎn)、物流等資源，把時裝舞臺上的流行款式迅速“翻版”，開展低廉價格大批量零售的經(jīng)營模式，“仿制+便宜”便成為ZARA一誕生就具有的品牌基因，令ZARA在全球不斷擴張。

　　彼時，T臺上香奈兒、阿瑪尼的設(shè)計幾乎半年后才會在普通成衣店內(nèi)出現(xiàn)，而ZARA早將這個周期縮短到一周，旗下上千名年輕設(shè)計師跑到全球四大時裝周上“汲取”靈感后，稍加設(shè)計改動便在兩周內(nèi)掛在店內(nèi)。同時，新款成衣剛生產(chǎn)一半產(chǎn)量，就會送去門店接受“檢驗”，若7天內(nèi)賣得不好，就會撤下停止生產(chǎn)。因此，在ZARA幾乎沒有賣不出去的衣服。

　　沃頓商學(xué)院的經(jīng)典商業(yè)案例這樣評價：ZARA大大滿足了姑娘們的炫耀心理，在奢侈品店受夠價格的刺激和款式的誘惑之后，轉(zhuǎn)身進入ZARA，不用掏空錢包，也能獲得光鮮亮麗，何樂而不為?!

　　僅僅用了10年間，ZARA在世界遍地開花，美國《福布斯》雜志估算，盈迪德集團2012年銷售額達210億美元，囊括巴適卡、馬西莫·杜蒂等國際知名品牌，被稱為“全球時裝帝國”。

　　上流社會的女隱士

　　“失之東隅，收之桑榆”，梅拉獲得了財富，但是她的婚姻走到盡頭。

　　1997年，梅拉與奧特加離婚，但是梅拉和女兒透過家族投資公司成為盈迪德集團第二大股東。2004年，梅拉又辭去盈迪德集團董事會主席職務(wù)，但仍持有這家企業(yè)大約7%的股份。此外，梅拉投資開始多元化，包括一家漁業(yè)集團、一家致力于通過海產(chǎn)品研發(fā)治療癌癥方法的公司，以及一家新生兒指紋采集系統(tǒng)制造商。此外，她還是英國倫敦寶格麗酒店的大股東，經(jīng)營著一項西班牙青年爵士樂比賽。

　　2013年，《福布斯》雜志稱，梅拉的個人資產(chǎn)共計61億美元(約373億元人民幣)，居世界第195位，是西班牙女首富，梅拉還是《福布斯》全球自主創(chuàng)業(yè)女富豪排行榜第一名，同時也是西班牙第二富豪，僅次于位列全球第四、坐擁513億美元(約3138億元人民幣)資產(chǎn)的前夫奧特加。

　　和世界上很多富豪高調(diào)張揚的作風不同，梅拉和前夫奧特加一樣，被譽為“上流社會的隱士”，她作風內(nèi)斂低調(diào)，從來不拋頭露面，即使西班牙王室的活動也從不參加。但是她性格堅強，顯示給人的都是一個精力充沛、活力四射的形象。

　　因為兒子一生下來就有身體缺陷，雖然梅拉鮮少提及，但是她不但在1986年就創(chuàng)立Paideia Galiza基金會，致力促進殘障及弱勢人士就業(yè)及自立，還專門創(chuàng)立了一家?guī)椭猩砘蛐睦砣毕莸娜巳谌肷鐣拇壬茍F體，為他人提供幫助。

　　梅拉的驟然離世令人們感到意外，雖然她的離去不會對她所創(chuàng)立的時尚帝國帶來顛覆性的影響，但是正如西班牙媒體所總結(jié)的那樣：“失去一名為時尚創(chuàng)立與發(fā)展做出諸多貢獻的人，令其祖國民眾十分關(guān)注。這位平民女裁縫的創(chuàng)業(yè)史一直是西班牙人的驕傲。”