對話設計師張弛：未來線上市場是關鍵

 　　人物：張馳，生于北京，中國著名男裝設計師。16歲在英國及意大利學習時裝設計，畢業于意大利IstitutoMarangoni(馬蘭歐尼服裝設計學院)，獲時裝碩士學位。畢業后曾任職于意大利Energie品牌，于2007年6月在倫敦成立了第一間工作室并開始銷售自己的同名品牌-ChiZhang。

　　歷程：2007年8月在倫敦發表首個時裝系列，名為RockSpirit，同月在倫敦CoventGarden、Soho、brickline等多處時尚地段的時裝店銷售，推出后獲得一致好評。2008年9月于北京成立了工作室，將自己的工作重心由倫敦轉移至北京，時尚先生2009年度風尚設計師大獎。丹麥著名時尚品牌ECCO行走風尚設計師大獎。2009年10月張馳代表中國受歐洲GaleriesLafayette(老佛爺百貨公司)邀請在柏林銷售展覽2009秋冬系列服裝。2010快樂男聲服裝造型總設計師。作品曾多次刊登在國內外時尚雜志。

　　“防毒面具”如何成為品牌符號?

　　記者：你好，張馳，你最近的衛衣設計作品運用了很多“防毒面具”、“鮮花”、“金屬”等元素，尤其是防毒面具的意象，好像在2011年你的秋冬秀上就已經成為當時的焦點。這些元素的靈感來源是什么，希望傳達什么樣的設計理念?

　　張馳：2011年那個系列，當時靈感來自于“地球毀滅”，因為人類對自然環境的過度開采、戰爭等，造成的人與自然的不和諧，類似這些，當時就想到讓每個模特帶著防毒面具走出來。沒想到接下來兩年里，北京、上海，很多城市的霧霾越來越嚴重。我所要傳達的理念，就是呼吁大家珍惜我們賴以生存的環境，不光是空氣。

　　2013年年初，想到自己好像應該擁有一個標志性的符號，可以代表我自己的，于是順理成章地想到了防毒面具。我花了差不多3個多月的時間把面具這個意向變得時裝化。因為防毒面具本身比較生硬，并不是很時尚，它是很酷，但是和時尚有距離。這一點和骷髏不一樣，骷髏加鮮花就很有畫面感了。

　　記者：具體到這一系列的設計上，是怎么體現的呢?

　　張馳：這次系列，每一件衣服都是我在講的一個故事，表達我對社會的看法，主要圍繞珍惜環境這個主題。比如，衣服上有鉆石，鉆石代表拜金主義，我們通過對自然環境過多的開采換來金錢，忽略了環境的可再生。我們得到了財富，但是失去了什么?面具背后其實花都是暗的，用暗色代表一切都沒有顏色，我們真的要戴著面具去呼吸這樣的空氣嗎?還有就是人與人之間的距離感，貧富差距造成的不平等……我想通過服裝這個載體，表達我的一些想法。

　　記者：之前聽說這系列的衛衣，每賣出一件就會有部分的收益捐助給環保機構，這件事情現在的進程情況怎么樣了?

　　張馳：正在按部就班進行著，計劃開春之后，我們用這筆征集到的錢去種樹，把這件事情落到實處，為綠化空氣盡一點微薄之力。

　　品牌發展基于市場定位

　　記者：你在07年的時候創立了ChiZhang這個品牌，當時是在倫敦是嗎?然后08年回國經營，到現在差不多有6年的時間了。從你個人的經驗，你覺得當下國內外獨立時尚品牌的生存環境都有哪些差異?

　　張馳：主要還是產品生存的差異吧，如果你想做城市化的生意，你的視角、設計感首先需要被大部分人所接受，說到底需要看你的市場定位吧。國內的生產成本比較低，但是輸出口(銷售)與國外有不太一樣的地方。這可能是最大的區別，只要輸出口弄好了，基本上也就ok了。另外一個關鍵是看品牌的市場定位，如果本身你的定位在二三線城市的大眾品牌，那么國內的環境相對是具有優勢的，但如果定位在一線城市，更先鋒、對設計要求更為特殊的消費群體，那么北京、上海，和國外的一些城市，相對來講是差不多的。

　　記者：基于國內外環境的一些差異，品牌的發展過程中你的設計理念、經營方向都有沒有過哪些重要的轉折?

　　張馳：也是隨著自己的成長，改變肯定是有的。每次看設計、每個月看設計都不太一樣。設計理念或者說主心軸肯定不會改變，但是經營方面、設計感一直都在改變，其實看我之前的作品，跟我現在的作品變化還是非常大的。

　　未來將更關注線上市場

　　記者：2014年ChiZhang春夏設計系列的主題或亮點可以簡單介紹下嗎?

　　張馳：2014年春夏系列波普風很強，很著重在色彩感上，在簡單的剪裁上運用大量的色彩，大概就是這次春夏的一個比較明顯的特征。

　　記者：關注你的微博，經常看到很多線上明星、藝人身著你品牌的服裝出鏡，包括前幾年你也做過快樂男聲的服裝造型設計，你怎么看待時尚圈與娛樂圈的互動?

　　張馳：時尚圈離不開娛樂圈、娛樂圈也離不開時尚圈，相輔相成的兩個圈子吧，互相需要。

　　記者：你的副線品牌ChiZ是什么時候創立的?這是不是意味你關注大眾市場的開始，包括現在你的品牌既在老佛爺百貨賣，也在淘寶賣，未來對這兩類市場的關注會有什么變化或者側重嗎?

　　張馳：ChiZ是在去年夏天創立的，與主線的差別還是很大的，主線的東西相對剪裁更夸張，但ChiZ非常簡單，每個人都可以穿，不會顯得夸張。未來會更加關注線上的市場吧，現代人的消費觀念、以及消費模式和方式都在變化，包括我自己也是，幾年前什么都不會用，現在網上購物也特別經常。現在手機支付很方便，第一省時間，而且東西到的時候有驚喜的感覺，像收到小禮物一樣，挺有意思的。所以考慮以后可能往這個方向發展會更多一些吧。

　　記者：謝謝張馳!