萬金剛：以互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)品牌社會化營銷

 　　當中國的消費水平趕上日本和美國，中國的戶外產(chǎn)業(yè)就必然會迎來更大發(fā)展。在今后相當一段時期內(nèi)，中國的戶外產(chǎn)業(yè)仍會處于未成熟并快速發(fā)展的階段。在這段時期內(nèi)，許多已進入中國的國外優(yōu)秀戶外品牌憑借強大的品牌優(yōu)勢會占據(jù)行業(yè)的高點部分，但多家迅速崛起的國內(nèi)戶外品牌將會成為行業(yè)發(fā)展的中堅力量，并形成與國外戶外品牌分庭抗禮的力量和局面。

　　駱駝在電商方面的先發(fā)優(yōu)勢

　　駱駝品牌非常歡迎競爭，不論是什么行業(yè)，不論實體還是電商，都會存在競爭，而良性的競爭將推動消費熱潮，這是我們非常歡迎的。同時，駱駝品牌的先發(fā)優(yōu)勢也還是非常明顯的。未來三年內(nèi)，競爭對手是不會趕上駱駝品牌的。從這次簽約貝爾的大手筆大投資，到駱駝品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的點擊量與展現(xiàn)，我們的優(yōu)勢都是非常明顯的，競爭對手都是不能比擬的。不過，駱駝品牌還是希望與大家一道共同發(fā)展戶外。2013年可謂是駱駝品牌營銷成果大豐收的一年，在天貓雙十一中創(chuàng)造單品牌3。8億的電商新奇跡，特別是戶外用品也實現(xiàn)了連續(xù)三年類目第一的成果，充分說明“從傳統(tǒng)服飾企業(yè)向電商化轉型的同時，逐步完成從傳統(tǒng)的工業(yè)思維到互聯(lián)網(wǎng)思維的轉變”是正確的。

　　貝爾系列是專業(yè)形象提升的重要舉措

　　貝爾系列是2014年駱駝品牌建設的重要舉措。貝爾系列對駱駝產(chǎn)品寬度是很好的拓展，并對駱駝品牌形象起到重要的提升，通過貝爾系列帶動大眾消費。我們將推出定位專業(yè)戶外的貝爾系列產(chǎn)品，產(chǎn)品品類包括戶外服裝，戶外鞋類，戶外裝備;通過功能設計，面料選擇，制作工藝，穿著環(huán)境區(qū)分，開發(fā)不同的產(chǎn)品系列。駱駝品牌與新保適、Vibram等都達成了合作，以副牌的方式，透明的價位，微博的利潤，整體性價比會非常高。在駱駝品牌多年發(fā)展所積累的實力，與創(chuàng)新的思維產(chǎn)生化學反應，將成為品牌進一步發(fā)展的助推劑，駱駝品牌的發(fā)展將進入貝爾時代，貝爾所代表的是狂野又無所畏懼的精神，同兇猛單挑的駱駝品牌形象十分相符。

　　以互聯(lián)網(wǎng)思維打造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌

　　萬金剛指出，在新的一年，我們熟悉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境隨時都在發(fā)生變化，我們要做的就是適應這些變化甚至做出前瞻性的創(chuàng)新，這樣才能創(chuàng)造品牌更美好的未來。在利用互聯(lián)網(wǎng)進行社會營銷方面，目前這個階段是抓住消費者互動。要善用會員營銷和社會化媒體傳播，駱行者計劃和駱駝戶外節(jié)就是善用會員營銷和社會化媒體傳播的典型代表。利用互聯(lián)網(wǎng)思維下的消費者意志來進行開發(fā)產(chǎn)品，召集一批推崇和認可駱駝大戶外生活理念的“駱行者”，參與駱駝戶外裝備的研發(fā)與更新?lián)Q代，定期反饋產(chǎn)品測評，再利用社會化媒體進行推廣傳播，這樣一種循環(huán)系統(tǒng)的合作模式，使得駱駝的戶外產(chǎn)品開發(fā)上最大程度的體現(xiàn)了消費者的意志。此外，駱駝品牌將通過對Amazon美國站和歐洲站的資金支持向國外消費者進行推廣，著重提升消費者對駱駝品牌的認知度，充分理解駱駝產(chǎn)品的高性價比。目前正在推向幾個重點的國家進行推廣。