高級服裝加盟品牌經營分析

　　從經濟意義上看，奢侈品指的是市場上價值/質量關系比值最高的產品，理解高級服裝加盟品牌應該從這個角度來著手，而不應僅僅指巴黎高級訂做時裝公會頒授頭銜的18個品牌制作的“高級時裝”。“質量”一詞，按照經濟學家的衡量尺度，即有形的標準，麥肯錫把奢侈品定義為“定價高于大眾消費品”的商品。這個經濟學定義包含品牌基本效用的概念。在這里，問題的關鍵不是絕對價格，而是奢侈品與普通消費品的差價。同樣道理，高級服裝加盟品牌與普通服裝加盟品牌的分界線就是它們之間的差價。

　　Luxury源于“Lux”，拉丁文的意思是“光”。這可以理解高級服裝加盟作為奢侈品的典型特征：高級服裝加盟品牌是閃光的。高級服裝加盟品牌的可視性很關鍵。奢華應當是消費者所看得見的。所以，高級服裝加盟通過標識把內在特征外化：品牌的標記一定要看得見，摸得著。比如Gianni Versace范思哲在所有產品分項與副牌的設計中，都可以容易地在圖案或吊牌上看到“Mdusa蛇發魔女”頭像，象征Gianni Versace帶著神話色彩的設計精神，代表著致命的吸引力，她的美貌迷惑人心，使見到她的人即刻化為石頭。范思哲一生都在追求這種美的震懾力，他的作品中總是蘊藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強烈的張力。高級服裝加盟的品牌標識是美的化身，也是**的藝術表現形式。

　　高級服裝加盟是一個時代高級趣味的體現，應該給人以啟迪和靈感。它代表高級白領女性階層特定的文化和生活方式。高級服裝加盟品牌已經成為“討人喜歡的標志”，消費者需要定義自己的個性，就去購買某種生活方式，眼光獨到的意大利設計師MaxMara、GiorgioArmani、GianniVersace、Gucci、Prada、Fendi、D&G……日益贏得眾多追隨者的青睞，因為這些品牌詮釋了消費者自己的文化理解和對生活方式的認同。高級服裝加盟品牌不僅僅是消費品，還是高級白領女性高雅趣味標準。女人們需要高級服裝加盟品牌來表達自己，以使自己符合自己社交圈的趣味。

　　正如光帶來生命和繁榮，高級服裝加盟品牌也具有象征意義。在美國，每一個高級成衣品牌都有自己很明確的定位，傳達著屬于品牌本身的象征意味。如“Polo”代表著美國正統的中上階層的生活方式;“Tommy”則詮釋了美國年輕一代的生活方式;“Naulica”意味著運動、旅行和海洋;“CK”則代表著逼人的性感和活力。高級服裝加盟品牌應當是創意和靈感的化身。生產高級服裝加盟的企業由富有創新精神的精英組成，他們的獨創性吸引上等社會和社會中的精英群體。高級服裝加盟對其消費者也有高要求：購買高級服裝加盟的支付能力和對高級服裝加盟本身藝術品位的鑒賞力。

　　除了詞源學，社會學和歷史學也可以幫助我們跟進一步理解luxury一詞的含義。奢侈品是貴族階層的標志，是高級人士與社會上的蕓蕓眾生分離出來。從這個意義上說，高級服裝加盟把以往貴族品位和地位以商品形式固化并延續下來。在一個早已廢除了貴族制度的民主社會，高級服裝加盟卻又保留下來并重復貴族社會的某種社會理想和價值觀念，這的確不可思議。高級服裝加盟品牌使產品名揚四海，為擁有它的女性帶來榮耀和顯貴。古馳(gucci)就是這方面的典型例子，古馳品牌一直以生產高檔豪華產品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以身份與財富之象征成為富有的上流社會的消費寵兒。而法國的著名時尚品牌克里斯汀·迪奧(簡稱CD)，一直是炫麗的高級服裝加盟的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅服裝加盟，倍受時裝界關注。他繼承著法國高級服裝加盟的傳統，始終保持高級華麗的設計路線，做工精細，迎合上流社會成熟女性的審美品味，象征著法國時裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。所以高級服裝加盟就不僅僅是服裝，它的社會意義要比一般服裝加盟品牌要豐富的多，也要引人注目得多。