搞怪店名監管難 有創意還得靠質量

　　在武漢大學文學院漢語言文字學教研室主任張延成看來，矯揉造作、追逐低俗的店名令人生厭。湖北省社科院社會學研究所所長馮桂林表示，街頭店名也是城市形象的重要組成部分，某種意義上代表一個城市的文化品位。低俗不良的店名，會對城市形象產生負面影響。

　　五花八門的店名，給管理部門提出新的挑戰。武漢市工商局注冊分局科長甘敏宏說，店鋪的名稱在工商局登記注冊時，都要經過名稱核準。企業和個體工商戶名稱，不能含有損于國家、社會公共利益等6種內容的文字。有些搞怪店名像擦邊球，游走在法律規范邊緣。如何在法規與個性表達之間尋求平衡，是工商部門日常監管的難點。

　　針對某些商家為了賺取噱頭而擅自更改招牌名稱的情況，甘敏宏表示，工商部門一旦發現與注冊名稱有較大出入，將督促店主改正。

　　記者探訪萬達、新佳麗等多家時尚廣場發現，搞怪店名比比皆是：“飛發走絲”、“發如雪”、“信了你的邪”、“一網情深”…………商家的靈機一動，讓路過的行人開懷一笑。

　　僅僅在華師大文化街上，起了搞怪店名的商鋪，就有十來家。有店主妙用成語，為服裝店取名“見入佳靖”;另一家情侶大頭貼店，有一個和經營項目匹配的店名“天生依對”;一家店鋪仿效網絡流行字，取名“雷囧雷”，店主邢女士介紹，這店名就是一個打眼的招牌，能夠吸引更多顧客進店一看。

　　不少店主和邢女士有相同的想法，消費群體以學生為主，他們喜歡追逐時尚新奇，容易接受這類店名。創意店名是一種廣告宣傳，既賺足了吆喝，也打響了招牌。

　　不過，消費者的看法更實際。記者在三鎮街頭隨機采訪20位市民，多數人表示會進店看看，但是否掏錢購物，還要看商品的質量和價格。有店主說，此前因店名走紅的一些商鋪，如今已難尋蹤影。光靠店名，并不能挽救不景氣的生意。