• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文

    達人教你幾招甩賣的秘訣

    2014/6/13 17:29:00 來源: 評論(0)84

    甩賣庫存營銷技巧

      把想賺而賺不著的錢說成讓利,是賣方的障眼法。是的,高位標價,低價售出,既可招徠顧客,而自己卻毫厘不損,這恰恰是商家的精明處。本來,作為營銷策略,只要你情我愿,旁人不必說三道四。但問題是,若我們不揭開“打折”的面紗,就難以發(fā)現(xiàn)返券銷售背后的秘密。


      說打折不是讓利,下面的情形要重點解釋。


      第一種:一物二價。同一牌子的襯衣,在燕莎賣1000元,而在奧特萊斯賣500元,那么,后者算不算讓利?筆者的看法,盡管一物二價,但賤賣不是讓利。為什么?因為從賣方的角度看,利潤乃銷售收入扣除成本的剩余。就是說,商品只有賣出去賺了錢才有利潤,在奧特萊斯,一件襯衣不賣1000元,那肯定有不賣1000的道理。或是款式過時,或是商品單件消費者不能挑選??傊?,是1000元賣不出。試問,商品賣不出,何來利潤可讓?


      第二種:清倉甩賣。表面上,甩賣價通常低于市價,因此很容易被看作是商家讓利。但實際上,甩賣也不是讓利。清倉甩賣,目的是清倉。經(jīng)濟學講成本,指的是放棄某種選擇的最高代價。賣家選擇清倉,必是不清倉的成本更高。舉例說,某商鋪若不清倉,繼續(xù)經(jīng)營可收益1萬元,這1萬元,就是清倉的成本;反之,若清倉回籠的資金轉(zhuǎn)作他用可收益2萬元,這2萬元便是不清倉的成本。故從成本方面看,清倉甩賣不僅不是讓利,正相反,它是商家的逐利行為。


      第三種:預訂打折。典型的例子是機票預訂。預訂機票打折,好像是航空公司讓了利,但若去問公司經(jīng)理,預訂為何打折? 答案是提高飛機上客率。是的,機票定價,是不必考慮沉沒成本的。比如花3億元買飛機,由于飛機不能轉(zhuǎn)作他用,而且航班固定,無論票賣多少都得飛,故這3億元便成了沉沒成本。經(jīng)濟學說,沉沒成本不是成本。機票折價只要不低過經(jīng)營成本(機組人員工資與燃油、食品飲料等費用),航空公司就是賺的。不然票賣不出,那才是真正的損失。從這個角度看,機票打折也不是讓利。


      與價格打折不同,商家還有一種促銷方式,就是價格不折而奉送禮品。早幾年,政府不允許機票打折,航空公司于是別出心裁,搞出了送禮的新花樣。你買一張千元以上的機票,就送你一件300元的T恤。后來別的商家也仿而效之,或買十送一,或買若干送若干。聚眼看,這似乎是讓消費者得了便宜,但往深處想,送禮與打折本質(zhì)上是一回事。不過后者是明折,前者是暗折。已說過了,打折不是讓利,送禮品當然也不是讓利。


      明白了上面的道理,讓我們回頭再看返券銷售。所謂返券銷售,說白了是送禮銷售的衍生形式。過去你買復印機,商家則另送收音機給你。現(xiàn)在不同了,商家不再送收音機,而是返給你相當金額的購物券。別看這個小的改變,不僅方便了顧客,而且對賣家也有利。比如你想買復印機,但卻不需要收音機,那么你不會到送收音機的那家店里購買。改返購物券后,消費者則不必挑選商家,而商家也不會失掉顧客。


      的確,購物券作為內(nèi)部“貨幣”,其流通性要優(yōu)于禮品。但若僅作這樣的解釋,說返券銷售只是為了買賣兩便,恐怕還缺說服力。明顯的疑點是,既然返券比送禮更方便顧客,那么價格打折不是更便捷嗎?商家為何不直接打折呢?也許有人說,那是商家為了捆綁銷售,筆者不排除這種可能。但應追問的是,為何有些消費者也不去選擇打折而更樂意返券呢?


      筆者的看法,某些消費者樂意返券,要害在返券銷售不折價。還是舉買復印機的例子。假如有兩家商店,一家標價每臺3000元,可以折價2000元出售;而另一家也標價3000元,不折價但可返1000元購物券,你認為消費者會做何種選擇?我留心觀察過,選擇打折的基本是自購,選擇返券的大多是團購。是為何故?道理很簡單,因為團購花的是公款,只要按原價開發(fā)票,拿回去可以報銷;而返券歸自己,經(jīng)辦人當然選擇返券。


      最后讓我總結(jié)一下本文要點:第一,無論何種方式的價格打折,都是在供過于求的條件下,賣方價格向市場均價的回歸,故打折不是讓利;第二,返券銷售是在價格不明折的情況下,賣方給予消費者的暗折,故返券與折價一樣,也不是商家讓利;第三,商家返給消費者的購物券,最終都得由消費者付賬。不同的是,自購消費由個人掏錢,而團購消費則由公家買單。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權與免責聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關法律責任。
    2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡,請在30日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關規(guī)定。

    相關閱讀

    羽絨價格漲超六成,羽絨車間一個月消化今年九成庫存

    市場動向
    |
    2020/11/10 22:53:00
    10

    國際油評:美原油庫存大降提振,但大選僵局限制上行,周三國際油價收復39關口

    市場前瞻
    |
    2020/11/5 18:13:00
    14

    港口棉花庫存大量消化 近日詢價開始轉(zhuǎn)淡

    專家時評
    |
    2020/11/3 20:27:00
    11

    安徽:棉紗庫存在低位 下游訂單謹慎接

    行業(yè)綜述
    |
    2020/11/3 20:15:00
    4

    乙二醇港口庫存下降利好 但市場商談價格卻在下跌

    市場動向
    |
    2020/10/29 9:36:00
    12

    庫存高居不下 PTA市場上漲受限

    市場動向
    PTA
    |
    2020/10/24 9:42:00
    18

    從出生之初就帶著清庫存標簽的唯品會,正在努力撕掉自己

    商城快訊
    |
    2020/10/13 15:31:00
    18

    全球2020/21年度棉花庫存料增加

    市場動向
    |
    2020/10/1 14:50:00
    27

    專題推薦

    閱讀下一篇

    氣質(zhì)脫俗街拍show 夏日造型最閃亮

    不僅要選對衣服,而且掌握適合自己的穿搭方式也同樣重要。這些對于女孩子來說是非常的重要的,大家要學會哦。氣質(zhì)脫俗街拍show,讓你的夏日造型最閃亮,最養(yǎng)眼。接下來,跟著世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編一起來看看詳細的資訊吧。

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: ww4545四虎永久免费地址| 国产热の有码热の无码视频| 国产日韩一区二区三区在线播放 | 国产凌凌漆国语| 久久精品国产99国产精偷| 99久久免费只有精品国产| 色狠狠一区二区三区香蕉| 樱桃视频高清免费观看在线播放 | 国产偷窥熟女精品视频大全| 亚洲av永久无码精品天堂久久 | 亚欧日韩毛片在线看免费网站| 99精品国产在热久久| 精品爆乳一区二区三区无码AV| 日韩中文字幕在线视频| 国产精品WWW夜色视频| 亚洲福利一区二区精品秒拍| 一个人看的www免费高清中文字幕 一个人看的www免费高清中文字幕 | 中文字幕亚洲日韩无线码| 黄色一级视频在线播放| 日本色图在线观看| 国产成年无码v片在线| 亚洲国产精品自产在线播放| 99精品全国免费观看视频| 波多野结衣搜查官| 在线视频免费观看a毛片| 六月婷婷中文字幕| av在线播放日韩亚洲欧| 白浆视频在线观看| 女人被弄到高潮的免费视频| 午夜寂寞视频无码专区| loosiesaki| 男女一区二区三区免费| 国内自拍成人网在线视频| 亚洲国产婷婷综合在线精品| 538prom在线| 欧美巨大另类极品videosbest| 国产麻豆剧传媒精品网站| 亚洲精品欧美综合四区| 99re热视频精品首页| 欧美人与动性xxxxx杂性| 国产精一品亚洲二区在线播放|