陳茉莉：讓設計的產品凌駕于買手之上

 　　無心插柳柳成蔭

　　2006年，陳茉莉移民到新加坡，“新加坡有很多量身定制的店鋪，非常有氛圍。我非常愛好服裝，對自己的穿著也很講究，喜歡歐洲的品牌與設計。有一次，我看中歐洲的一件衣服，但是苦于版型問題，穿著并不合適，我買下來，想拿到裁縫店里去改一下，但是發現很多店鋪都改不了，只有到專門量身定制的店鋪里才能修改，因為要把整件衣服拆掉，然后按照我自己的尺寸重新制作出來。”

　　這個偶然的機會讓陳茉莉接觸到了立體剪裁 ，她看著量身定制店里的師傅把衣服放到人臺上裁裁剪剪，對此產生了濃厚的興趣：“當時，那邊的師傅有專門招一些學生，但數量不多，因為要精益求精所以每次只招一兩個，師傅看到我對立裁如此感興趣，收我在那兒訓練了9個月。”

　　其實，當時的陳茉莉也在當地院校學習服裝設計，專業裁縫店的培訓為她打下基礎：“學習立體裁剪，讓我在看到一件衣服的時候就知道該怎樣處理它的版型。”

　　畢業后的她，其實也并沒有想做一名設計師，而是想依靠著服裝設計專業的基礎去代理一個品牌。2008年，陳茉莉回到深圳，發現代理品牌這條路走不通。隨后，她想到去歐洲買一些貨品回來售賣，這也在無形中促使了她第一次的創作。

　　“我到歐洲買了很多特別的衣服，其面料與做工都與國內有很大不同，回來后，我發現這些服裝，無論在面料還是工藝上都達不到一樣的水準。我便把這整盤貨拿去研發，定制了一模一樣的面料。并在這些樣衣的基礎上做延伸，設計風格簡潔、大方、具有立體感。”

　　最終，設計出的這個系列賣得非常好，陳茉莉最后把買回來的樣衣掛出來，全部賣爆，“我對買手非常感興趣，這次的成功讓我很有成就感，我認為，設計是我的基礎，買手是我的強項，買回來的樣衣都屬精品，如果不進行二次研發會覺得非常浪費。”

　　設計與買手相融

　　基于第一組貨的成功與心得理念，品牌MAXZOLA 應運而生，陳茉莉將其定位為新銳設計師買手品牌，“每一季我都會到歐洲買一大堆樣板回來，再對其做修改與延伸，通過立體裁剪我能夠對版型拿捏得很好。這種改良的服裝占到60%，而其余的40%則是我的原創設計。”

　　歐洲的廓型與國內的版型有很大不同，特別是大廓型的設計，陳茉莉將一件樣衣延伸出5到6種風格與款式，組成一個系列，將不同味道的服裝混搭在一起。“這些服裝的面料、剪裁與細節都堪比樣衣一樣精良，而我整體的風格把控有點類似夏姿·陳、 Fendi 這樣的品牌，簡潔大氣。”

　　在每一季新品開發之前，陳茉莉也會根據自己的設計靈感與主題定出大方向，并綜合一些流行色。“設計通常是設計出整個系列，但如果與買手相融就能進行混搭。”陳茉莉將自己真正的身份定義為：“買手的眼光+設計的功底”。

　　“設計反映的是作品，這里面缺少情感， 設計只是一種思維，它充滿靈性，追求而不需求，而時裝的真正意義是一種自我表達、一種愛、 一種生活態度。”陳茉莉把設計和買手結合，將女性從上到下的性感混搭出來。

　　“之前的主題，可能只有 3～4個風格，但加入買手的部分，可以再造出更多的風格與感覺。” 陳茉莉希望把“女人可以是萬變的”的信息傳遞給消費者，鼓勵女性用萬變的形象來詮釋女人對生活的熱愛。

　　2014春夏系列，其整體設計極為輕盈，采用漸變的色調與透明硬紗材質，配合有存在感的膨脹體積和幾何線條裝飾，呼應了構成主義時裝的結構感。“通常我自己的設計都比較有立體感，簡潔大方，而作為買手加設計開發出的產品則具有歐洲風情。”陳茉莉將設計與買手混搭，組合出不同的搭配，產品線也不僅僅局限于服裝。

　　現在，MAXZOLA體驗店已開設5間，每間店營業額都超過百萬元之上，“日均銷售業績高達10萬元以上，其實一點也不夸張，因為包括鞋、包、飾品等產品，從而擁有一批穩定高端的忠實粉絲客戶群。”

　　陳茉莉把“一種內在美，一種生活與時裝的相融，通過自己的開悟沉淀，慢慢提升內心對愛對自己的欣賞的人生態度”的品牌理念，通過設計與買手結合傳達出去。