鞋服品牌搭乘“宅經濟”營銷快車

　　當前，都市工作節奏頻頻加快，眾多白領一族沒有閑暇的時間上街購物，于是一個龐大的“宅”經濟市場便由此悄然誕生。特別是隨著互聯網的普及與發展，宅生活也越來越凸顯便利，宅經濟的蛋糕也越來越大，而由此催生的網購也自然而然地成為了都市宅男宅女的最愛，其中鞋 服類的網購比重更是首屈一指地占據了市場重心。

　　那么何為宅經濟?宅經濟的市場蘊含潛力有多大?它究竟賦予鞋服行業怎樣的機遇?鞋服品牌又該如何在宅經濟市場下打造出自身品牌的營銷價值?這一系列的問題也無可厚非地成為了當下專家們亟待探討的焦點。

　　何為宅經濟?顧名思義就是宅在家里，憑借互聯網等媒介手段完成購物等活動的一種新興經濟模式。相較傳統經濟模式而言，具有成本低、效率高等顯著特點，因而也成為了當今信息時代的新寵。它就如同潮流領軍人周杰倫的那首《陽光宅男》一樣，唱響了都市白領的生活網購節拍。

　　宅經濟催生鞋服網購商機

　　據最新調查資料預測，2012年中國“宅經濟”或將帶來近上千億元的商機，而鞋服行業的網購市場總規模也將達到上百億元的突破。這儼然是一個龐大的數字，也是一個潛力的市場。由此可見，網絡購物已經不僅僅是宅經濟的一個亮點，同時也是未來中國鞋服行業發展的一大支柱。對此，也有專業人士指出，鞋服行業可能會成為未來幾年最有前途與“錢途”的“宅經濟”營銷行業。

　　由于宅經濟絕大部分都與網絡渠道有關，而鞋服產品又是宅經濟消費中必不可少的重要組成，那么網絡渠道也就毫無疑問地成為了當下宅氏一族購買鞋服產品最便捷的方式。所以，鞋服行業均可借力“宅經濟”市場特性來推行自身品牌的營銷，或通過電子商務宣傳平臺或社區網站或微博等媒介來實現。

　　掌控好“宅經濟”網絡營銷

　　雖然短時間內網絡渠道不會從根本上替代傳統消費模式，但是網絡渠道在消費者生活中所占比重也已經在快速擴大了。對于鞋服企業來講，現階段則應該致力于電子商務方面的投資建設或加盟相應的鞋服B2C網站，從而把自身的品牌推向一個新的發展平臺。

　　比如國內品牌安踏、特步等。這些(中國鞋網)鞋企自在淘寶商城上線以后便直接進入商城，開設了企業相應的代理商專賣店，如今的銷售額已經擴大到前幾年的幾十倍，即使其廠家及部分地區的代理商也相繼開了網店，但是其網上銷售額卻依然處于上升趨勢。

　　除此之外，它們還通過自身品牌的官方網站推出了與之市場相呼應的團購活動，并在購物網上開設了系列旗艦店與網上專業商城，甚是直接開設了所謂的大型購物網站，并由此帶來了不匪的銷售業績。

　　宅經濟下鞋服網購體系亟待規范

　　毋庸置疑，隨著市場網絡與信息系統的日趨成熟，宅經濟下的鞋服網絡營銷盛況空前。電子商務等平臺也已經在消費者心里普遍形成。但是對此，也有專家表示到，消費者之所以青睞網上購物的主要價值就在于便利與價廉。尤其是當前市場競爭壓力持續加大，宅經濟的營銷模式即網絡渠道發展模式也便面臨著相應的挑戰，甚是存在著諸多要完善的方面。

　　首先從目前市場情況來看，物流渠道、信用體制、法律規范等依然是“宅經濟”下鞋服品牌網絡營銷必須注重的問題。特別是在時下鞋服價格普遍上漲與市場供求依然火熱的同時，物流渠道很顯然地成為了其網購市場中最不給力的一個環節。

　　當然，這其中也不得不涉及到其供應鏈的整體規劃與建設問題。對此，鞋服企業則應該立足于自身品牌的發展實況，并著力于加強整個供應鏈物流環節的建設，并保證其供給市場需求的準時性。

　　其二，企業還應該加強其銷售與消費渠道上交易的信用體系建設，比如以"支付寶"這種第三方信用擔保中介作為強勢依托的網購支付信用體系，其當前在某些方面上還存在著一定的缺陷。這從主觀上也要求營銷與消費雙方要努力提高自身的市場信用意識，而從高層次角度上則要求政府部門要加強在這一方面上的政策督促與法律支持。

　　誠如當前印度、巴西、新加坡以及其他歐美發達國家等都已經或正在制訂實施有關電子商務網購的市場法律，這些舉措與經驗也均值得我們借鑒。與此同時，企業也亟待著宅經濟下鞋服網購體系能得到最全面的構建與優化。

　　陽光“宅經濟”為鞋服品牌注入新活力

　　審時度勢，越來越多的鞋服企業開始圍繞著消費者的“宅經濟”來打造自身品牌的營銷價值，同時也越來越多擁有實體店面的鞋服企業也開始在傳統渠道之外建立起與之對應的網絡銷售渠道。但是綜合而言，我們不難發現，眼下中國鞋服行業正在掀起一波又一波的網上營銷浪潮，而且規模也越來越大，形式也越來越豐富，這無疑也為時下正流行的“宅”經濟注入了一股新的活力。