世界上服裝“十五品”分析

　　首先來(lái)看“品類(lèi)”的定義。按照國(guó)際知名的AC尼爾森調(diào)查公司的定義，品類(lèi)即“確定什么產(chǎn)品組成小組和類(lèi)別，與消費(fèi)者的感知有關(guān)，應(yīng)基于對(duì)消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)行為的理解”，其基本意思就是說(shuō)，一個(gè)分類(lèi)就代表了一種消費(fèi)者的需求。

　　品種是指每個(gè)品類(lèi)下產(chǎn)品或商品的種類(lèi)，一般服裝產(chǎn)品的品類(lèi)分為男西服、女襯衣、休閑褲、T恤衫、牛仔褲、泳裝等。

　　(一)服裝品類(lèi)

　　服裝商品主要?jiǎng)澐譃橐韵缕奉?lèi)。

　　1.男士服裝

　　在嚴(yán)格的意義上，男士服裝并不泛指男用服飾品，而是特指西服正裝、襯衣等正規(guī)服飾。隨著服飾觀念的變化，其涉及的品類(lèi)有所擴(kuò)大，但仍然以社交、商務(wù)用服飾為主。

　　男士服裝形式相對(duì)單一，但以做工精良、用料考究為特點(diǎn)，適于品牌經(jīng)營(yíng)，一般以品牌形象為宜傳的重點(diǎn)。因此，有“男裝穿牌，女裝穿款”一說(shuō)。

　　2.高抽女裝

　　高檔女裝一般指以高級(jí)成衣為代表的，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在經(jīng)營(yíng)上以設(shè)計(jì)師品牌為主的高檔服裝。高檔女裝在造型、選材和制作上均融人了相當(dāng)可觀的創(chuàng)新意識(shí)和審美成分，注重文化品位和內(nèi)涵;在使用場(chǎng)合、目的上.高檔女裝體現(xiàn)了文明社會(huì)社交禮儀的一種需要，強(qiáng)調(diào)著裝者的身份與地位。

　　3.時(shí)裝

　　時(shí)裝的外延十分廣泛，可以涉及所有類(lèi)型的服飾品。時(shí)裝強(qiáng)調(diào)時(shí)尚的象征意義，而且重視在實(shí)際中的表現(xiàn)，因此，它往往把某個(gè)或某幾個(gè)流行要素用于設(shè)計(jì)，如色彩、款式、面料等，這樣會(huì)使服飾的時(shí)尚特征十分突出，一般是在流行的共性上表現(xiàn)服飾的個(gè)性。時(shí)裝一般以女裝為主。

　　由于時(shí)裝的生命周期較短，所以大多為中高檔以下的服飾，并且，它的流行特征較之品牌形象更為重要，所以在營(yíng)銷(xiāo)上適合多品牌的組合運(yùn)作。

　　4.休閑裝

　　隨著服裝觀念日益傾向于自然、自主、自由，休閑服飾已經(jīng)成為一個(gè)大眾的品類(lèi)，并且發(fā)展出運(yùn)動(dòng)休閑、商務(wù)休閑、家居休閑等許多類(lèi)別。休閑裝無(wú)論在款式、面料、顏色上，都體現(xiàn)了輕松、隨意、無(wú)拘無(wú)束的特點(diǎn)，如天然材料和針織品都被廣泛應(yīng)用于休閑裝。

　　休閑裝適用性強(qiáng)，市場(chǎng)空間較大，因此，適合作為大眾品牌來(lái)運(yùn)作，而且多見(jiàn)于連鎖經(jīng)營(yíng)。

　　5.針織服裝

　　用針織面料或編織方法制成的服裝統(tǒng)稱(chēng)為針織服裝。針織服裝作為服裝商品的重要分支，以其款式多變、穿著舒適、方便，體現(xiàn)時(shí)尚與品位而日益受到消費(fèi)者的青睞。目前，針織服裝外衣化和時(shí)裝化是其發(fā)展的基本趨勢(shì)，針織服裝的發(fā)展出現(xiàn)了空前的增長(zhǎng)。

　　6.毛衫

　　又稱(chēng)羊毛衫，是用毛紗或毛型化纖紗采用針織工藝編制而成的針織衣物，一般有橫機(jī)編織和手工編織兩類(lèi)。毛衫由于具有優(yōu)良的彈性和延伸性、穿著舒適、優(yōu)雅別致、美觀大方、個(gè)性突出等優(yōu)點(diǎn)，在針織品“內(nèi)衣外穿”的形勢(shì)下，一直處于領(lǐng)先地位。隨著人們生活水平的不斷提高，人們?cè)谝轮细幼⒅貍€(gè)性化，這也大大促進(jìn)了毛衫從單純的御寒服裝向外衣化、時(shí)裝化、品牌化、高檔化方向發(fā)展。

　　7、運(yùn)動(dòng)裝

　　人們穿著運(yùn)動(dòng)裝不僅是參加體育活動(dòng)的需要，而且是用以體現(xiàn)身體和精神上的健康、勇敢和一往無(wú)前的氣魄，因此，日常穿的運(yùn)動(dòng)裝成為年輕人喜愛(ài)的一種服裝類(lèi)型，也可以作為休閑裝的一個(gè)分支。

　　用于競(jìng)技體育和專(zhuān)門(mén)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的比賽服、運(yùn)動(dòng)服要求在款式、面料、功能、色彩上有各自需要的特點(diǎn)，一般由專(zhuān)門(mén)的服裝公司進(jìn)行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)。

　　運(yùn)動(dòng)裝同樣適于以品牌方式經(jīng)營(yíng)，事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)裝不乏有名乃至頂級(jí)品牌，如李寧、耐克、阿迪達(dá)斯等。

　　8.內(nèi)衣

　　內(nèi)衣從狹義上講指女性的貼身衣物，主要是文胸和內(nèi)褲及其相關(guān)系列產(chǎn)品。按照功能、特點(diǎn)又分為裝飾型、塑身型、衛(wèi)生型等不同類(lèi)別;從廣義上講，又包括了用于保暖的內(nèi)襯衣褲等。女性?xún)?nèi)衣是一種個(gè)人化服裝，用于私密的個(gè)人生活空間，同時(shí)也是一種個(gè)性化服裝，要求與著裝者在身體、性格方面能夠高度適合。因?yàn)閮?nèi)衣貼近人體，所以對(duì)做工、材料和款式要求很高。在世界范圍內(nèi)，亦有許多著名的內(nèi)衣品牌。

　　由于內(nèi)衣是一個(gè)重要品類(lèi)，因此應(yīng)該采用專(zhuān)項(xiàng)品牌經(jīng)營(yíng)，以品牌形象和優(yōu)良的品質(zhì)吸引顧客。

　　9.家居裝

　　家居服是近幾年在我國(guó)悄然興起的，它是同經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的。家居服也是服裝市場(chǎng)不斷細(xì)化的產(chǎn)物。人們逐步習(xí)慣于在特定的場(chǎng)合穿著與之相適應(yīng)的衣物，在家時(shí)也以專(zhuān)門(mén)的服裝取代了內(nèi)衣、便裝等。家居服要求舒適、隨意、溫馨，與家庭環(huán)境氛圍相協(xié)調(diào)。家居服一般采用針織面料、純棉和滌棉印花等天然面料制成。

　　10.職業(yè)裝

　　職業(yè)裝一般是公司或機(jī)構(gòu)為員工統(tǒng)一定制的制服，目的是體現(xiàn)公司形象和企業(yè)文化，或用以區(qū)別不同的工作崗位，體現(xiàn)社交禮儀。因此，職業(yè)裝一般要求色彩明快或端莊、典雅，以制式套裝為基本款式。由于職業(yè)裝風(fēng)格干練、灑脫，體現(xiàn)了著裝者的氣質(zhì)、風(fēng)度，所以也常常被白領(lǐng)女性作為上班或社交活動(dòng)的首選。

　　11.皮革服裝

　　皮革服裝是采用真皮如牛皮、羊皮、鴕鳥(niǎo)皮等，以及人造皮革制成的服裝的統(tǒng)稱(chēng)。一般包括夾克、西服、大衣等款式。隨著消費(fèi)觀念及工藝技術(shù)的發(fā)展，皮革服裝的時(shí)裝化傾向十分明顯，其中，除款式、顏色的變化外，采用皮革與其他面料搭配的設(shè)計(jì)手段，使服裝質(zhì)感更有層次而富于變化。新型加工技術(shù)和設(shè)計(jì)理念則使皮革服裝趨于輕薄，呈現(xiàn)出絲綢般的’風(fēng)格。

　　12.裘皮服裝

　　裘皮服裝在人們心目中一直是雍容華貴、高貴典雅的象征，代表著財(cái)富和地位。傳統(tǒng)的裘皮服裝多為大衣，采用各種獸皮制成。在環(huán)保理念廣泛普及的今天，野生動(dòng)物得到了保護(hù)，現(xiàn)在裘皮服裝的面料一般采用人土飼養(yǎng)的狐皮、水貂皮等.而毛皮動(dòng)物養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展也大大推動(dòng)了裘皮服裝的發(fā)展，穩(wěn)固了其市場(chǎng)地位。與此同時(shí).裘皮服裝的時(shí)裝化、大眾化趨勢(shì)也構(gòu)成了這個(gè)品類(lèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)，各種新型染色技術(shù)、拼接技術(shù)，以及編結(jié)、鑲嵌、裝飾手段使毛皮材料的用途得以擴(kuò)展，也使得裘皮服裝走向普通的消費(fèi)群體。同樣，采用紡織工藝生產(chǎn)的人造毛皮，為設(shè)計(jì)與生產(chǎn)提供了豐富而廉價(jià)的材料。

　　13.羽絨服

　　羽絨服是棉衣的一個(gè)基本類(lèi)別，由于其輕便、舒適、保暖性能良好，現(xiàn)在已經(jīng)成為冬裝的首選產(chǎn)品。羽絨服采用質(zhì)地緊密、輕薄，具有防風(fēng)、防水、抗污等功能的面料，以鴨絨或鵝絨為內(nèi)充材料，款式以長(zhǎng)、短大衣和夾克為主，色彩明快、鮮艷，穿著方便，易于打理，具有很高的市場(chǎng)占有率。

　　14.童裝

　　廣義上童裝的概念，包括從嬰兒裝到少年裝各個(gè)階段的兒童服裝，但童裝總的規(guī)律是面料柔軟、款式寬松、色彩鮮艷、圖案生動(dòng)有趣。

　　童裝是最基本的服裝商品門(mén)類(lèi)，經(jīng)營(yíng)方式多種多樣，是市場(chǎng)潛力較大的服裝商品。

　　15.華服

　　華服過(guò)去習(xí)慣稱(chēng)為中式服裝，一般包括旗袍、綢緞上衣和便裝。旗袍是我國(guó)具有代表性的民族服裝，一般采用花軟緞、織錦緞、古香緞、天鵝絨等面料，穿上后顯得雍容華貴、莊重高雅。綢緞上衣同樣選用傳統(tǒng)面料，一般以節(jié)日盛裝和棉服為主。華服便裝多采用樸素、大方.民族風(fēng)格濃郁的棉、麻衣料，以立領(lǐng)、盤(pán)扣等中式服裝元素為特點(diǎn)。