淺析服裝店鋪如何出奇制勝

　　服飾店不再只是銷售服飾的地方，越來越多的服裝店面已附設咖啡館、用餐空間。例如 Etam 在 rue de Rivoli 的旗艦店，大膽引入 FLO 高級餐飲連鎖，并附設美發中心。高級童裝店 Mon plus beau souvenir 則除了設立設施完善的兒童游戲空間外，還于每周三及周六規劃兒童文藝坊的活動。至于戶外休閑服飾店

　　服裝店面中各種影像的運用越來越多，從簡單的海報到復雜的動態影像屏幕都有，都設置于店內或櫥窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。以 L’Eclaireur Homme 設計師名店為例，將一大面墻壁用來作影像展覽，分外顯出獨特的感性氣息。

　　新成立的運動服飾服裝店面，已不單只是純粹的基本運動服飾店，或完全變成精品流行服飾店，而是要在兩者之間求取創新。

　　Athlete’s Foot 則以街頭風格為主。運動服飾業目前正經歷重要的演變，陸續成立經銷大品牌商品的運動服飾店，如位于歐斯曼大道百貨公司區的Citadium，既是流行服飾店，也是運動服飾店，帶入一種現代又有朝氣的活力感。

　　道具是支撐陳列品的重要工具。道具的設計和制作，是展示櫥窗藝術效果的重要因素，其暗藏的玄機不可不察。在日本東京的百貨公司內，身著服裝展品的模特被放置在上下滾梯之間靜止的臺階上，上下過往的顧客在上下電梯之余，可以瀏覽模特身上的時裝，事半功倍。

　　使用道具的目的是為了更好地吸引消費者的視線，使櫥窗品位無窮、突出藝術效果。對于一些常用的普通服裝，道具的奇特構思會對吸引客戶的視線起到至關重要的作用。

　　在拉斯維加斯凱薩大酒店的商業街上，有一家內衣店，它在模特道具背后裝上一對巨大的翅膀，使道具變成美麗的天使，放置店面大門中央，吸引了消費者的視線，使沒有購買內衣意圖的人也走近欣賞，達到宣傳內衣的目的。

　　這里的玄機在于：如果把內衣放在普通道具上展出，面積很小只有三個點，很難靠產品本身從遠處把消費者的視線吸引過來，這時就要依靠道具。道具造型奇特而優美，就能夠凝聚視線。