男裝導購員專業比“漂亮”重要

　　一位多年負責國內知名男裝品牌直營店的朋友表示，女士為男士買服裝的比較多，男女一起來選購衣服的現象更多;若一位男士來店，只要導購引導得當，男士絕對乖乖掏腰包付錢;導購越漂亮，生意越不好，開始以為是該導購太冷艷的緣故，換上親和的導購后效果也不是很好，總之店內美女越多，生意越差。他仔細觀察后發現陪男士選購衣服的女士一旦發現該店有美女，則視為危險地帶，既然是危險區，當然是越早離開越好。

　　都說女人心海底針，市場就像女人的心一樣，變幻莫測，但是品牌只要抓住了女人的心，則可在市場之海永遠揚帆。如條件允許，招1～2名外貌標志的男導購，一則“養眼”;二是可兼擔試衣模特，為女性購物充分做好服務工作。

　　男士一個人來店購物的機率大約為20%左右。

　　男士結伴而來的購物機率約為5%左右，且以年齡在25歲以下者居多。

　　男士帶著女士(或是女士帶著男士)購物的機率約為60%。

　　女士一個人來店購物的機率大約為10%。

　　女士結伴而來的購物機率大約為5%。

　　男男女女一大群來店購物的機率約為5%，且成交率最低。

　　既然男裝的購買權掌握在女士手中，那如何打好“悅女戰”就成為了服裝營銷的核心?為此，郭敏提供了自己多年實戰中的6大心得。

　　第一，休息區一定要以女性喜好為重點，煙缸拿掉，換上水果與可口的巧克力、點心、糖果等。如保留煙缸，也可在旁放一盒已經開啟的女士香煙。

　　第二，休息區的讀物也要多多的置放一些女性讀物。總的目的是要盡可能的留住女性，讓同來的男士有足夠的時間試衣，增加成交的成功率。

　　第三，導購的重心要向女人身上轉移，運用“贊美”與“認同”的兩把刷子，搞好導購與成交總決策者之間的關系，就成功不遠了。

　　第四，強調一點，就是當男士身旁有一位女性伴隨時，千萬別向男士甜言蜜語的灌迷魂湯，否則玩完。如是多位美女伴隨，則多多美言多多進益。

　　第五，女人是感性動物。所以在建立vip檔案時，一定要特別注意留下女人的資料，她的資料比男士的有用多了，比如打個問候電話，女人就比男人要容易感動得多。第六，女人的是世上最好的廣告宣傳窗口，只要她滿意了，一傳十，十傳百……而且是免費的，所以男裝企業要足夠重視女人。